Про Источники в Метрике

— Зачем сайту Метрика?— Метрика как инструмент для продвижения сайта— Какие бывают источники трафика?— Анализ отчетов группы Источники:

— Сводка по источникам, Поисковые системы, Поисковые фразы, Социальные сети,

Рекламные системы, Директ-сводка.

— Итоги и выводы— Бонус

План доклада

Зачем сайту Метрика?


Сайт эффективен? Какая у сайта конверсия?

Откуда приходят посетители?

Какие источники приносят больше всего конверсий?

Какие страницы хорошо\плохо отрабатывают в качестве посадочных?

Какой контент интересен\не интересен посетителям?

Какие элементы страниц просматривают, куда кликают, что мешает?

Как взаимодействуют с сайтом конкретные посетители? Что удобно, что нет.

Влиять на ПФ. Чем лучше показатели, тем лучше позиции и больше трафик.

Анализ сайта:

— объем трафика;

— конверсия сайта (если настроены цели);

— источники, привлекающие посетителей;

— эффективность рекламы;

— характеристики привлеченной аудитории;

— устройства и браузеры посетителей;

— техническое состояние сайта;

— поведение посетителей на сайте.

Отслеживание поведенческих факторов: отказы, глубина просмотра, длительность

посещения. Во всех отчетах.


Метрика для продвижения

Самые важные отчеты для продвижения: Источники.

Содержат информацию о том, откуда приходят на сайт:

— поисковые системы;

— поисковые фразы;

— социальные сети;

— рекламные системы;

— сторонние сайты;

— рассылки (если проставить метки email).

В отчетах есть данные по ПФ и конверсии для каждого источника трафика.


Путь до отчетов Источники в Метрике 2.0:


Типы источников трафика


Источники – Сводка содержит источники, приводящие трафик (не используют рассылки):


Источники – Сводка содержит все возможные источники (все используются):


В Метрике есть следующие источники:

—Переходы из поисковых систем – посетитель перешел на сайт по ссылке

на странице выдачи какой-либо поисковой системы (Яндекс, Google,

Нигма и т.п.).

—Переходы по рекламе – посетитель пришел по ссылке в рекламном

объявлении Яндекс.Директ (если другая рекламная система, то чтобы ее

распознать, Метрике нужны метки).



—Переходы по ссылкам на сайтах – посетитель пришел по какой-либо

ссылке на другом сайте. Источником будет конкретная страница

стороннего сайта.

—Переходы из почтовых рассылок – посетитель перешел по ссылке в

вашем письме (чтобы переходы учитывались как отдельный источник,

нужно добавлять ко всем ссылкам в письме метку о том, что она из email).



—Переходы из социальных сетей – посетитель перешел по ссылке, которую

нашел в социальной сети. Источником будет конкретное сообщество, либо

личная страница пользователя соц.сети.

—Переходы с сохраненных страниц – очень редкий источник трафика.

Означает, что посетитель сохранил страницу вашего сайта локально, у

себя на компьютере, а потом перешел по ней.



—Прямые заходы – посетитель набрал адрес сайта вручную в адресной

строке, либо перешел из сохраненной ранее в браузере закладки.

—Внутренние переходы – регистрируются счетчиком автоматически, если

после тайм-аута визита посетитель не совершил на сайте ни единого

действия, даже не пошевелил курсором, но и не закрыл сайт.


Отчет Источники

Отчеты по Источникам помогут:

—Сделать вывод об объёме (число визитов) и качестве трафика (ПФ) из

каждого источника.

Дополнительно можно рассмотреть данные по трафику из каждого

источника в разрезе различных сегментов: аудитории, мобильных

устройств, технологий, поведения на сайте.


Отчет ИсточникиИсточники, Сводка

Отчет ИсточникиИсточники, Сводка. Сегментировать: Технологии > Устройство > Смартфоны, Планшеты. Смотрим, из каких источников приходит мобильный трафик:


—Оценить конверсию каждого источника трафика, выбрав цель.

Дополнительно можно сравнить конверсию по источникам во времени,

либо найти наиболее конверсионный источник за определенный период.


Источники, Сводка. Сегментировать: Поведение > Достижение цели > Совершили заказ. Сравниваем эффективность всех источников в августе и сентябре:

22



— Узнать, какая поисковая система приносит больше всего трафика и

насколько он целевой.

Дополнительно можно сегментировать по цели и узнать, какая поисковая

система приносит более конверсионный трафик.


Поисковые системы

24


Поисковые системы. Сегментировать: Поведение > Достижение цели > Совершили заказ.

25



— Узнать, по каким словам переходят из поиска и с рекламы Директ.

Дополнительно можно найти самые конверсионные поисковые запросы.


Поисковые фразы

27


Поисковые фразы. Сегментировать: Поведение > Достижение цели > Совершили заказ.Получаем список конверсионных запросов, все они с названием бренда:

28


Поисковые фразы. Cегментировать «Поведение > Отказы > Не отказ». Сравниваем трафик по запросам за разные месяцы:

29



—Оценить эффективность деятельности SMM-специалистов в различных

социальных сетях.

Дополнительно можно рассмотреть данные по переходам из соц.сетей в

разрезе различных сегментов: мобильных устройств, поведения на сайте,

аудитории.


Социальные сети. Cегментировать «Поведение > Отказы > Не отказ». Сравниваем с сегментом, заданным вручную. Cегментировать «Поведение > Отказы > Отказ». Находим соц.сеть с целевым трафиком:

31


Социальные сети. Cегмент «История > Новый\вернувшийся > Новый». Сравниваем с сегментом, заданным вручную. Cегмент «История > Новый\вернувшийся > Вернувшийся». Находим соц.сеть, из которой приходит больше новых\вернувшихся посетителей:

32



—Оценить эффективность каждой рекламной кампании и каждого

объявления в Директе.

Дополнительно можно рассмотреть данные по кампаниям в разрезе

различных сегментов: мобильных устройств, поведения на сайте,

аудитории.


Директ, Сводка. Cегмент «Поведение > Достижение цели > Сделать заказ». Сравниваем эффективность рекламных кампаний за разные месяцы:

34


Отчеты помогут:— Сделать вывод об объёме (число визитов) и качестве трафика (ПФ) из каждого

источника. — Оценить конверсию каждого источника трафика, выбрав цель.— Узнать, какая поисковая система приносит больше всего трафика и насколько он

целевой.— Узнать, по каким словам переходят из поиска и с рекламы Директ.— Оценить эффективность деятельности SMM-специалистов в различных социальных

сетях. — Оценить эффективность каждой рекламной кампании и каждого объявления в

Директе.

35


С помощью настройки отчетов можно дополнительно:—Выбрать цель и построить отчет по конверсии любого источника трафика.—Сегментировать данные и сравнить сегменты. Например, для разных

источников сравнить: отказы, объемы мобильного трафика, число вернувшихся и новых посетителей и т.п..

—Выбирать модель атрибуций и находить основные и вспомогательные источники трафика.

36


37

Итоги

Итоги

38

1. Метрика нужна, чтобы понимать, насколько эффективен сайт для бизнеса.

2. Самые важные отчеты, которые помогут в продвижении сайта –Источники. Без них эффективное продвижение невозможно.

3. Есть разные типы источников трафика, которые отслеживает Метрика: поисковики, рекламные системы, сторонние сайты, социальные сети, рассылки (только если ставите метки), прямые заходы, внутренние переходы и из сохраненных локально страниц.

Итоги

39

4. Отчет Источники содержит общую Сводку и более подробные отчеты: Сайты, Поисковые системы, Поисковые фразы, Социальнеы сети, Рекламные системы, Директ, Метки (From, UTM, Openstat).

Итоги

40

5. Отчеты Источники помогут:— Сделать вывод об объёме (число визитов) и качестве трафика (ПФ) из

каждого источника. — Оценить конверсию каждого источника трафика, выбрав цель.— Узнать, какая поисковая система приносит больше всего трафика и

насколько он целевой.— Узнать, по каким словам переходят из поиска и с рекламы Директ.— Оценить эффективность деятельности SMM-специалистов в различных

социальных сетях. — Оценить эффективность каждой рекламной кампании и каждого

объявления в Директе.

ИтогиБесплатные аудиты в группе vk.com/1psru:

vk.com/1psru

https://vk.com/1psru

http://vk.com/1psru

42

Бонус:Просто заполните формуhttp://1ps.ru/10112015/,и мы подарим промо-код с 15 % скидкой на аудит от 1PS.ru

Итоги

http://1ps.ru/10112015/

Data & Analytics

Про Источники в Метрике