FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

“SEMIÓTICA DE LA IMAGEN”

María Leonor Bernal

Publicidad

Cynthia Selene Montoya Gómez

1388004 | 5° semestre

21 de septiembre de 2012

Análisis del Spot Publicitario de Chevrolet: “Y la Cheyenne,

apá”.

En el comercial nos muestran a un padre y a un hijo en una camioneta (Chevrolet

Cheyenne)conversando. En este caso el hijo le hace una pregunta a su padre, el cual va

manejando. Mientras se escucha el sonido del radio, el padre cambia de rumbo. Pasan por

pastizales, un río, agaves, terracería hasta llegar a un barranco en el cual se puede

observar a lo lejos unos campos de agave. El padre le dice a su hijo que todo lo que él

tiene frente a sus ojos será de él algún día a lo que el niño le pregunta que si la camioneta

también será de él en un futuro, el padre del niño se queda callado por un momento y le

comenta de nueva cuenta que todo lo que ve, será de él, esto evadiendo la pregunta de su

hijo. El niño de nueva cuenta le pregunta por la camioneta, mientras que el padre voltea

para otros lados sin mirar a su hijo. Al final del comercial se escucha una voz en la cual

dice que hay algunas cosas que se heredan y otras que se ganan, mientras se dice eso, se

hace un toma de la camioneta enseñándola por la parte de afuera.

SIGNOS

Adulto (papá): Es uno de los personajes, el cual es importante en el comercial, pero no

llega a ser el único protagonista, ya que el niño también es muy importante en el

comercial. El adulto, quien funge el papel del padre, es el que maneja la camioneta que se

está promocionando y de igual manera es la persona la cual le dice al niño lo que este

tendrá en el futuro.

Niño (hijo):Es el otro personaje del comercial y de igual manera tiene una función

importante en el mismo. El niño es quien hace que el adulto cambie de ruta para pasar

por algunos pastizales y agaves. Es a él a quien el adulto le comenta todo lo que puede

poseer en un futuro y de igual manera es él, quien le pregunta dos veces al adulto que si la

camioneta también será de él en un futuro.

Camioneta: Es el producto que están promocionando. Es la nueva camioneta pick up de

Chevrolet, la cual es la Cheyenne.

Contexto

Definición: El contexto (del latín contextus) es un entorno físico o de situación a partir del

cual se considera un hecho. El entorno del contexto puede ser material (algo que se

presenció en el momento de ocurrir el hecho) o simbólico (por ejemplo el entorno

cultural, histórico u otro).

El contexto está constituido por un conjunto de circunstancias (como el lugar y el tiempo)

que ayudan a la comprensión de un mensaje.

El contesto físico de este comercial es el campo. En realidad se puede decir que hay varios

contextos, ya que como vemos en el vídeo.

Uno de los contextos pueden ser los pastizales en donde pasan con la camioneta por un

momento. Otro sería el río por donde atraviesan para después pasar al siguiente contexto

el cual sería una plantación de agave. Después de pasar por esta plantación, terminan en

un barranco el cual tiene una vista hacia otra plantación de agaves.

Comunicación No verbal

NIÑO: casi al principio del comercial, podemos observar al niño haciendo una mueca, la

cual puede significar aburrimiento o que algo no le gusta. El niño la sigue haciendo

después que le hace una pregunta al adulto. Cuando el adulto cambia de ruta podemos

ver al niño con una sonrisa en su cara, muestra de felicidad. Después que pasan el río,

vemos que el niño hace un gesto de asombro. Casi al final del comercial podemos ver que

el niño ve hacia el horizonte mientras escucha al adulto. Luego observa al adulto con una

cara de duda y vuelve a mirar al horizonte. Después hace una cara como de incertidumbre

para que al final del comercial sólo volteé a ver la camioneta y vuelva a preguntarle al

adulto mientras hace una cara de desconcertado.

ADULTO: Al principio del comercial podemos ver una reacción de serenidad en el adulto

mientras va manejando la camioneta y al mismo tiempo parece disfrutar de la música que

está sonando en la radio. Mientras pasan por el campo de agaves, se ve que adulto va

manejando con una cara de seriedad, pero al mismo tiempo que el niño le hace una

pregunta, el hace una cara como si le estuviera poniendo atención y después voltea a

verlo con una cara de duda, pero este no le dice nada. Después de eso, casi al final del

comercial, hace una cara como si estuviera muy interesado en lo que hay en el horizonte,

luego de que el niño le hace una pregunta, hace una cara como de duda y vuelve a mirar

el horizonte. Después de eso, ve de reojo al niño y haciendo una cara como si deseara que

el niño no pregunte más, después sigue viendo el horizonte y voltea hacia sus lados como

señal que está viendo a otro lado, esto para despistar la pregunta que el niño le hizo. De

nuevo voltea a ver al niño y regresa su mirada al horizonte.

Vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=RrCmzjfxk14