Upload
coopr
View
603
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Presentatie van Jody Koehler van Coopr 'Van PR 1.0 naar PR 2.0' tijdens het congres van Rotterdam Festivals - 'Adverteren en pers benaderen in het online medialandschap' op 9 december 2010.
Citation preview
Van PR 1.0 naar PR 2.0
Workshop Rotterdam FestivalsRotterdam, 9 december 2010
Programma
• Even voorstellen..
• Het veranderende medialandschap• De invloed van social media op PR• PR 2.0 stappenplan• Goede cases / slechte cases
• Vragen
Wie is Jody Koehler?
Toerisme
2005 - 2008
2008 - 2009
Sinds september 2009
2001 - 2005
PR 2.0 bureau
- Sinds september 2009
- Onderdeel Bijl Group
Wat is Coopr?
Wat doen jullie dan?
- Advies
- Uitvoering
- Training
Het veranderende medialandschap
Media door de jaren heen
Post: 550 v. Chr.
Telegraaf: 1792
Telefoon: 1890
Radio: 1891
E-mail: 1966
ARPANET: 1969
Opgericht: 1998
Facebook: 2003
Opgericht: 2006
YouTube: 2005
Opgericht: 2001
Opgericht: 2004
Krant: 1645
Startpagina.nl: 1998
Web 1.0 Web 2.0
Televisie: 1926
Foursquare: 2009
Internet: 1996
Vraag - Hoe actief zijn jullie zelf eigenlijk?
Vraag - Wat is Social Media nu precies?
Definitie Social Media:
Social media is de Engelse benaming voor online platformen waar de gebruikers de inhoud verzorgen. Onder de noemer social media vallen onder andere weblogs, fora, sociale netwerken als Hyves, Facebook en LinkedIn en diensten als Twitter.
Dat klopt, maar gebruik liever:
Social Media zorgen voor een verschuiving in de manier waarop mensen nieuws, informatie en content ontdekken, lezen en delen. Het is een samensmelting tussen sociologie en technologie, waarbij een monoloog (van één naar velen) verandert in een dialoog (velen naar velen).
Het aanbod Social Media
Vraag - Wat is het grootste sociale netwerk ter wereld?
… met 520 miljoen leden!
- Aantal Nederlanders op Facebook?
3,7 miljoen
- Hyves veel populairder met een ledenaantal van..
10 miljoen
- Aantal Nederlanders op LinkedIn?
2,7 miljoen
-Aantal actieve Twitteraccounts in Nederland?
340.000
Binnen 7 seconden aangemaakt…
.. maar net zo snel!
De invloed van social media op PR
Het internet heeft invloed op het PR vak
David Meerman Scott: Auteur van ‘The New
Rules of Marketing and PR’
‘The Internet has made public relations public
again, after years of almost exclusive focus on media’
“PR staat toch gewoon voor persrelaties?”
Middelen
Media
Via de media je doelgroep bereiken
PR heeft ‘eigen media’ tot beschikking
Van persbericht…
- Tekst
- Foto
… naar Social Media Release
Nieuwskamer 2.0
17-11-2009 Jos Govaart
Het PR 2.0 stappenplan
Waarom gaan we iets doen met PR 2.0?
Vergroten community Autoriteit Traffic naar je website
Conversaties Innovatie Coverage
Het OEI -> plan
Observeer Experimenteer Integreer
Observeer!
Stel de goede vragen….
• Waar praat men over Witte de With?
• Wat zeggen ze over Stichting Cameretten?
• Wat vinden ze?
• Wat vinden ze van de concurrentie van Dansateliers?
• Wat zijn issues die spelen in de branche?
• Is het merk aanwezig in de discussies over die issues?
• Wie domineren de conversatie over MEEKERS of Theatergroep Siberia?
Experimenteer!
Café de Witte Aap: Relatie met trouwe kroegtijgers
Reactie van Chevrolet op ‘Chevy memo’
http://www.youtube.com/watch?v=LaQXQmkMFGc
• 1. Maak een account aan via twitter.com
• 2. Installeer TweetDeck
• 2. Verwijder de verplichte ‘Following’
• 3. Kijk op Twittergids.nl onder ‘PR’ welke PR pro’s je wel kan volgen
• 4. Kijk op mediaoptwitter.nl als je journalisten wilt volgen
• 5. Volg Nederlandse PR mensen zoals @josgovaart en @jwalphenaar
• 6. Maak een zoekcolumn aan op het onderwerp waar je elke dag mee bezig bent.
• 7. Neem in je bio woorden op als: persvoorlichter, woordvoerder, PR consultant, communicatie… of Disney fan!
• 9. Tweet minimaal 6 keer per dag
• 10. Houd 100 dagen vol!
Op persoonlijk niveau: 10 Twittertips voor PR pro’s
Must follow on Twitter!
@dbreakenridge @shelholtz @briansolis @chrisbrogan
@remcojanssen @jwalphenaar@steverubel @dmscott
@tdefren
@josgovaart
Integreer!
Sales Klantenservice Pr/Communicatie
Marketing MT-leden? Secretariaat
Bespreek de richtlijnen voor social media
“Juridische Benadering” “De middenweg” “Menselijke benadering”
Moet je regels opstellen?
http://www.youtube.com/watch?v=1D9PikBzNNo
En meet de goede dingen…
• Verkoop (ROI)• Naamsbekendheid• Interactie• Registratie• Delen content• Fans / volgers• Share of voice• Sentiment• Aantal inkomende links• Verkeer naar je site• Autoriteit• Bookmarks• Aanmeldingen• ….
Vragen..?