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1
Vino e social mediaPart 1: l’analisiVino e social mediaPart 1: l’analisi
Marco Galli, 2012Marco Galli, 2012
• internet
• social media: alcuni dati
• pubblicità e social media: previsioni
• perché i social media hanno successo ?
• la diffusione dei social media nell’agroalimentare
• vino e internet: alcuni dati
• cantine italiane e social media
2
Argomenti
3
InternetInternet
2,8 miliardi di
persone hannoaccesso a internet
Italia:Italia: 3636 milioni di utenti (ca 58%)milioni di utenti (ca 58%)
4
Internet35 miliardi
di ore/mesespese online nelmondo
2° posto:Social
Networks
* Fonte: comScore Media Metrix Europe,ottobre 2011
5Social mediaSocial media
6
Social media
SocialNetworks
(Facebook,Twitter)
BlogsVideo & Foto
(Youtube,Flickr)
Forums
7
Social media
* Dati comScore Media Metrix Europe, settembre 2011
82% delle
persone che nelmondo hannoaccesso ainternet usanoSocial media*
19% del
tempo spesoonline è stato suSocial media*
8
528.70
356.30
429.80
e-mail sms social network
Marzo 2007M
ilio
nid
iu
ten
ti/v
isit
ato
ri
n° 1
Social networks:< 500 milioni diutenti.ca 56% dellapopolazione cheaccede a internet
* Dati comScore Media Metrix Europe,ottobre 2011
9
916.18
444.90
1179.40
e-mail sms social network
Ottobre 2011M
ilio
nid
iu
ten
ti/v
isit
ato
ri
n° 1
Social networks:
> 1,2 miliardidi utenti.
ca 83% dellapopolazione cheaccede a internet
* Dati comScore Media Metrix Europe,ottobre 2011
10
Sitip
iùpopola
riin
inte
rnet
0
20
40
60
80
100
In Europa,
9 su 10consumatorivisitano isocialnetworks
* Dati comScore Media Metrix Europe, settembre 2011 modificati
Social Networks & internet
11
Social media
L’utilizzo dei socialmedia è unfenomeno comunea tutti i continenti(% di persone che usanosocial media)
NordAmerica94-98%
Americalatina
90-97%
Europa86-98%
Asia eAustralia53-96%
* Dati comScore Media Metrix Europe,ottobre 2011
12
Social media
In tutti i continenti,le donne utilizzanoi social media dipiù rispetto agliuomini.
* Dati comScore Media Metrix Europe,ottobre 2011
13
Io sono un“digital
immigrant”
Io sono un“digitalnativ”
Social media
14
Social media
Non è un “fenomenogiovanile”.La fascia di età +55è il segmento inmaggior crescita
Dati comScore Media Metrix Europe,ottobre 2011
80%(+10% inun anno)*
*% di popolazione mondiale che accede a social media
15
Social media
Per i digital natives*i social media sonola norma
* Età 15-24 anni
16
67.00
264.70
483.00
e-mail sms social network
Social Networks
Digitalnatives
Dati comScore Media Metrix Europe,ottobre 2011
Min
uti
me
did
ed
icati
/in
tern
au
ta
17
Social media
Dati: febbraio-marzo 2012
850milioniusers
500milioniusers
490milioni
visitatori/mese
135milioniusers
90milioniusers
28milioniusers
10milioniusers
Facebook Twitter
Twitter MySpace Pinterest
18
Social media
3 su 4 minuti
spesi per i socialnetworks sono su
1su 7 minuti
spesi per onlinesono su
Dati comScore Media Metrix Europe,ottobre 2011
19
Social media
20
Social media
Twitter ècresciuto molto.È semplice, veloce.Oggi viene usatoda circa 1/10 users.
Dati comScore Media Metrix Europe,ottobre 2011
21
Forte crescitadi Pinterest
Social media
22
I mobile deviceshanno favorito lacrescita dei social
media
23
Pubblicità e social media:previsioni*
50% dellapubblicità
online conterràun video
75% dellapubblicità sarà
“sociallyenabled”
*Google’s Seven displayad prediction
24
Perché i social media hanno successo ?
25
0
1 0
2 0
3 0
4 0
5 0
Esplorareil mondointornoa se stessi
Esprimerese stessi
Divertirsi
Essere aggiornati
Impararequalcosa dinuovo
Contatti di lavoro
Gestire meglio la propriavitaIncontrarepersone nuove
Promuovere se stessi
Cercare opinioni di altri
Scambiare conoscenza
Scambiare nuoveesperienze
Restare in contattocon gliamici
Dati:Universal McCann,Social Media Tracker Wave 5, 2010 (modificato)
Perchè si usano i social media ? (1)
26
Perchè si usano i social media ? (2)
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2006 2007 2008 2009 2010
%d
ipe
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ne
che
l’ha
nn
ofa
tto
Leggere blogs
Lavorare sul mio blog
Lasciare commento su un blog
Caricare un video
Guardare un video
Gestire profilo su social network
Dati:Universal McCann,Social Media Tracker Wave 5, 2010 (modificato)
27
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
2008 2009 2010
Scambiare messaggi con amici
Trovare vecchi amici
Trovare nuovi amici
Appuntamenti
Aggiornare proprio profilo
%d
ip
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fatto
Perchè si usano i social media ? (3)
Dati:Universal McCann,Social Media Tracker Wave 5, 2010 (modificato)
28Dati:Universal McCann,Social Media Tracker Wave 6, 2012 (modificato)
Restare incontatto
con amici
Incontrarenuove
persone
“passare iltempo”
Divertimento
Esprimere sestessi
Condiv ideresperienze
Vedereopinioni
altrui
Esprimerese stessi
Social networks blogs microblogs
Esprimerese stessi
Siti ufficialimarche/brands
Impararequalcosa di
nuovo
Restareaggiornati
Vantaggieconomici
Contatti dilavoro
Perchè si usano i social media ? (4)
Vedereopinioni
altrui
Condividereesperienze
Scambiareconoscenza
Restare incontatto
con amici
Vedereopinionialtrui
Incontrarenuove
persone
Condivideresperienze
Ino
rdin
ed
ecr
esc
en
ted
iim
po
rta
nza
29
“ Scrivo sui blogs e sualtri social networks
perchè posso esprimereme stesso verso milioni di
persone .Mi piace e misento protagonista”
“Mi piacciono ibloggers. Sono
miei amici edicono la verità,non come fanno
le aziende”
30
I social media sonouno spazio aggiuntivo
dove le persone sitrovano per rispondere
ad uno dei bisognifondamentali
dell’uomo:socializzare
Nei social media tuttipossono dire la loro
opinione, commentare,partecipare, essere
protagonisti senza limitidi appartenenza a
classi sociali,nazionalità o cultura
La diffusione dei social medianell’agroalimentare
31
32
La diffusione dei social medianell’agroalimentare
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45C
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Dati:Starcount aprile 2012 (modificato)
La diffusione dei social media
33
Circa il 50% degliutenti online
aderiscono a una opiù brand
communities
Dati:Universal McCann,Social Media Tracker Wave 5, 2010 (modificato)
L’interesse adavere un dialogocon le marche
sembra riguardaretutti i settori
SALUTE75%
CIBO70%
MUSICA73%
VIAGGI71%
AUTO63%
%d
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nb
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34
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Per sostenereuna causa
Per condividere ilmio
apprezzamento
Per aderire aqualcosa cheritengo "cool"
Per impararequalcosa di più
Per far parte diuna community
Per averequalcosa gratis
Per divertimento
Perchè mi è statoraccomandato
Per conoscere inanticipo novità
Nord America Europa
La diffusione dei social media
Perchè le personeaderiscono ad unabrand community ?
Dati:Universal McCann,Social Media Tracker Wave 5, 2010 (modificato)
La diffusione dei social medianell’agroalimentareLa diffusione dei social medianell’agroalimentare
Alcune marche importanti hanno capito che i social media rappresentanoun’importante opportunità per dialogare con i consumatori.
Con vantaggi per entrambi.
Alcune marche importanti hanno capito che i social media rappresentanoun’importante opportunità per dialogare con i consumatori.
Con vantaggi per entrambi.35
Vino e internet: alcuni dati (1)Vino e internet: alcuni dati (1)
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Il vino rappresenta ancorauna quota limitata deiprodotti acquistati on line,ma l’e-commerce di vino stacrescendo fortemente(soprattutto in Nord Americae resto del mondo)
Il vino rappresenta ancorauna quota limitata deiprodotti acquistati on line,ma l’e-commerce di vino stacrescendo fortemente(soprattutto in Nord Americae resto del mondo)
Vino e internet: alcuni dati (1)
37
e-commerce di vino in Italia èancora limitato
51.8
45.1
15.3
1.9
0.8
2.2
0 10 20 30 40 50 60
Dal produttore (cantina)
GDO
Enoteca/wine bar
Ristorante
Gastronomia
altro
Italia: “dove acquista preferibilmente il vino ?”*
*Fonte: Acqua Market Research 2010
1%(< 10mio €)
Germania5%
(ca 60mio€)
Francia7%
(ca 120mio€)
38
Aumenta importanza di quanto viene scritto su forums , blogs esoprattutto il “passaparola” sui social networks
Vino e internet: alcuniVino e internet: alcuni dati (2)dati (2)Vino e internet: alcuniVino e internet: alcuni dati (2)dati (2)
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Secondo indagine diOperaWine*,80% delle cantine italiane dicedi usare i Social Media70% usa facebook55% usa Twitter e Youtube35% hanno un blog
Cantine italiane e social media
*www.operawine.it
40
Cantine italiane e social mediaCantine italiane e social media
Classifica migliori siti aziendali*Classifica migliori siti aziendali*
* In base ad analisi effettuata da WineNews, “Cantine in web 2012” sulla qualità del sito e la sua “impronta social”
1. Santa Margherita2. Marchese de’Frescobaldi3. Planeta4. Allegrini5. Donnafugata6. Cinelli Colombini7. Feudi San Gregorio8. Cavit9. Fratelli Muratori10.Tasca d’Almerita11.Zonin12.Cantina Settesoli
41
Cantine italiane e social mediaCantine italiane e social media
Dati aprile 2012
1800 82001460 2280
108370
2200 238013490
35800
127170
3000 5620 2600
33180
2000
197001360011700
Cin
zan
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nin
Pro
se
cco
232000
Alcuni esempi di cantine italiane presenti su Facebook (numero di fans)Alcuni esempi di cantine italiane presenti su Facebook (numero di fans)
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Vino e social mediaPart 2: riflessioni e proposteVino e social mediaPart 2: riflessioni e proposte
[email protected]@yahoo.it
comingsoon
comingsoon
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Images:
ARTE SELLA: w ww.artesella.it(mypictures)
Slide 1: Pietre (Francois Lelong, 2008)Slide 5: Imbuto di lusso (Jaakko Pernu, 2008)Slide 7: Alveare – omaggio a La Ruche de Montparnasse (Daniele Salvalai, 2009)Slide 22: Spirale (Alois Steger, 2011)Slide 23: Rifugio (Anton Schaller, 2011)
Slide 25 : DNA Sella (Marco Nones, 2010)Slide 29: Nidi d’acqua (Giuliano Orisingher, 2008)Slide 30: Sfera (Francois Lelong, 2008)Slide 35: Dopo il caos (Bob Verschueren, 2006)Slide 36: Capsula (Stuart Ian Frost, 2011)
Slide 40: Teatro Naturale (Roberto Conte, 2006)
Foto slide 11: http://sbc.edu/sociologyFoto slide 12: http://ashleighgraham.edublogs.org/2011/01/06/mind-map/Foto slide 13: http://ashleighgraham.edublogs.org/files/2011/01/Digital-Native-10qz4at.jpg
Foto slide 14: http://w ww.aginggal.com/w p-content/uploads/2011/10/13-a-elderly-people-on-computer.jpgFoto slide 15: http://speechdudes.files.w ordpress.com/2011/12/digital-native.jpgFoto slide 40: http://1.bp.blogspot.com/-ECJmRvXj4bk/Ty9a8bVsprI/AAAAAAAAB9k/umK5Y_eMemc/s1600/WineBottleSocialIconImage.png