Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010

Video optimization & advertising

https://adwords.google.com/select/ProfessionalStatus?id=D9ar47SnC_5JgYabHCUQ0g&hl=en_US


Introductie

Waarom video?

Video SEO: optimalisatie van video’s voor Organic Search

Case Karwei

Video advertising: effectief adverteren via YouTube

Case BOVAG / RAI Vereniging

Agenda

Pag. 2 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising

Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden

Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

http://www.traffic-builders.com/tblog



Wolter Tjeenk Willink

Oprichter Traffic Builders zoekmachinemarketing

Voorzitter IAB Taskforce Search

Blogger o.a. Marketingfacts/Frankwatching/TBlog

Introductie

http://nl.linkedin.com/in/wolter




http://www.traffic-builders.com/






Waarom video?Belangrijke cijfers, trends & ontwikkelingen



Facts Nederland en wereldwijd:

47% van alle NL internetters bekijkt minstens 1x per

week video’s op YouTube

YouTube #2 zoekmachine in de wereld

20 uur aan nieuwe video’s geupload per minuut

Ca. 1/5 van alle bandbreedte gebruikt door YouTube

Waarom video?







Facts United Kingdom:

Gem. internetter bekijkt 117.7 video’s per maand

Op 27,4 miljoen gebruikers zijn dat 3.2 miljard

filmpjes

Gemiddelde duur: 3 minuten

In totaal is dat 116 miljoen uur video per maand

Waarom video?







Bekendheid video platformen Nederland

Waarom video?







Bereik video platformen Nederland

Waarom video?







Intensief gebruik YouTube NL: 25% > 10 bezoeken p/m

Waarom video?







Integratie van video in SERP’s (universal search)

Waarom video?







En binnenkort zelfs in Adwords (universal search)

Waarom video?







Voordelen voor uw organisatie:

Mogelijkheid om zoekresultaten te domineren

Sterke bijdrage aan branding en engagement

Kruisbestuiving tussen marketinginspanningen

Etc.

Waarom video?







Eventuele nadelen:

Video in SERPs beïnvloedt respons op tekstresult.

Video vereist de inzet van andere kanalen en skills

Creatie van video brengt additionele kosten mee

Inzet van video vergt vaak meer planning

Waarom video?







Video SEOOptimalisatie van video voor Organic Search



Video’s getoond bij ca. 30% van de zoekopdrachten

Met name bij “informational searches”

In NL vrijwel altijd van

Video optimization







http://video.google.nl/?hl=nl

Stappenplan

Video creatie

Optimalisatie van bestand en bestandseigenschappen

Uploaden naar YouTube/Google Video

Optimaliseren titel/omschrijving/tagging

Embedden in webpagina

“Standaard” SEO beginselen toepassen

Social media inzetten voor viral effect: popularity boost

Video optimization







Optimalisatie van video bestandseigenschappen

Bestandsnaam

Titel

Omschrijving

Keywords/trefwoorden

Géén over-optimalisatie

Video optimization







Uploaden naar YouTube / Google Video

Video optimization

https://ads.youtube.com/keyword_tool




Uploaden naar YouTube / Google Video

Video optimization



Embedden in webpagina

Video optimization



Standaard SEO technieken toepassen

Goede HTML titel

Goede paginakop en evt. tussenkoppen

Contentrijke webpagina’s (keywords in context)

Aanbevolen: video sitemap

Video optimization







Social media factoren beïnvloeden ranking

Aantal views op platform (tevens tijdgebonden)

Aantal comments

Beoordelingen/reviews/ratings/”favorites”

Aantal ‘embeds’ op websites

Video optimization







Case Karwei

Doelstelling: “claimen” van diverse topics in SERPs– O.a. “behangen”, “plinten leggen”, etc.

Zeer eenvoudige inzet YouTube– Eigen kanaal– Ca. 32 video’s vanaf zomer ‘09 tot heden– Goede titels/omschrijving/tagging van video’s

Ranking op “behangen”

Video optimization







Case Karwei

Video optimization



Case Karwei

Video optimization







Video advertisingEffectief adverteren via YouTube



Pieter van der Gulik

Senior Search Engine Marketing Consultant

Introductie

http://nl.linkedin.com/in/pietervandergulik









Mogelijkheden YouTube adverteren




Startpagina

Branding/ Awareness

Prelaunch of launch campagnes

Informatie inclusief ratecard:

www.Youtube.com/adverteren


http://www.youtube.com/adverteren










Gesponsorde resultaten

Direct relevant aan de

zoekopdracht

Opzet vrijwel identiek aan Google

Adwords

Weinig concurrentie, nieuw








Weergavepaginaresultaten

Hoge relevantie (bij juiste targeting)

Page “takeovers” mogelijk voor

max. awareness

Bewezen effectief voor Bovag / RAI

Vereniging (ook gelet op conversie)




Stap voor stap toelichting van 2 advertentievormen:

Gesponsorde advertenties bij zoekresultaten

Invideo tekstadvertenties

Inrichten van video advertising campagnes







Gesponsorde video ads op YouTube

Uw gesponsorde video!

Natuurlijke zoekresultaten

Bekijk mijn productMijn product is geweldigKijk wat het allemaal kan!mijnbedrijf

Miniatuur van uw video

Hoe krijgt u dit voor elkaar?



5 eenvoudige stappen




Hulpprogramma voor weergaveadvertenties:Nieuwe campagne

Selecteer keywords

https://ads.youtube.com/

keyword_tool

Nieuwe ad aanmaken

o.b.v. sjabloon

Video’s targeten

Miniatuurweergave en

landingspagina selecteren






Hoe krijgt u dit voor elkaar?



InVideo beeldadvertentie nog

een bètaproduct– 480x70 + – begeleidende 300x250

InVideo tekstadvertenties zijn

beschikbaar in AdWords (nieuw)

Hoe maak ik Invideo advertenties?




36

BETA




google.com/videotargeting

Kies video’s en kanalen waarop u wilt adverteren

Volgende stappen:1. Ga naar AdWords en schakel de nieuwe

campagnes/advertentiegroepen en/of videoplaatsingen in

2. Voeg normale tekstadvertenties toe



BOVAG / RAI Vereniging Nederland

Doelstelling: bereiken van latente motorrijders (ca.

600.000 mensen in Nederland)

Gekwantificeerd:– 10.000 bezoekers per maand (video media)– 3.000 nieuwsbriefinschrijvingen per maand (overall)

Video advertising case












http://www.traffic-builders.com/tblog/online-marketing/video-advertising-case-youtube.html







Resultaten in een periode van 3 maanden:

40.000.000 impressies via YouTube en

Inhoudsnetwerk

25.700 bezoekers via Google Adwords (CTR: 0.06%)

1.700 nieuwsbriefinschrijvingen (conv. rate: 6,61%)

Budget: ca. €4500,00 p/m. gedurende 3 maanden








EindeDank voor uw aandacht!



Traffic Builders zoekmachinemarketing

[email protected]

Lees ons blog op www.traffic-builders.com/tblog

Contactinformatie




http://www.traffic-builders.com/

mailto:[email protected]





http://twitter.com/trafficbuilders

Business

Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010