Un exemple de strategie de Marketing de contenu

Exemple de stratégie « marketing de contenu »

Juin 2012 – © Agence Synaptic www.Synaptic.be

L’Agence Synaptic Stratégie et Marketing Digital Cross Média


Introduction

• Ce Slideshare est produit en complément à l’article sur le Content Marketing publié sur le blog de Synaptic et sur Webmarketing & Com

• Cette présentation expose un exemple de

stratégie de publication de contenu au travers de plusieurs canaux de communication.

• Il s’agit d’un exemple possible, il y en a d’autres.


Le mécanisme décrit est celui mis en place par l’agence Synaptic pour son propre compte.

http://www.webmarketing-com.com/2012/06/13/13917-un-exemple-de-strategie-de-marketing-de-contenu


Défis

Comment publier via de multiples canaux ?

• Sans redondance; • En profitant des caractéristiques de chaque média; • En créant une synergie entre les différents canaux de

communication



Canaux de communication mis en place

1. L’agence Synaptic communique via: • Son Site web • Le blog de l’agence • Twitter • Une Page Facebook « entreprise » • Un agrégateur de contenu (ScoopiT) • Google + • Foursquare • Slideshare • Linkedin

Pas abordé dans cette présentation - - - - - Pas abordé dans cette présentation Pas abordé dans cette présentation Pas abordé dans cette présentation



Le blog: sources des contenus

Contenu original

1. Un tweet est envoyé avec lien vers le blog

2. Le flux rss est mis à jour

3. Une entrée est ajoutée dans scoopIt mais sans envoi de tweet (sinon il y a redondance avec le tweet envoyé au point 1)

Typologie des contenus: 1. Des articles originaux écrits au sein de l’entreprise 2. Des liens vers des articles externes en anglais mais accompagnés par un

résumé en Français écrit en interne 3. Des liens vers des articles externes en français sur des sujets qui complètent

directement les sujets abordés dans les articles originaux



ScoopIt: Sources des contenus

Contenu Externe et thématique

Contenu original

Typologie des contenus: • Contenu externe et relatif à une des

5 thématiques retenues par l’entreprise:

• Le marketing politiuqe • Le Cross Media • Le Content Marketing • La Marketing Stratégique

(Digital) • Le marketing dans le secteur

automobile

Sauf si la source est le blog de l’entreprise

Si sujet relatif à FB ou aux médias sociaux et si la source n’est pas le blog de l’entreprise

Si le sujet est une étude ou une étude de cas

Publication de l’information

Partage de l’information



Twitter: Sources des contenus

Liens créés par ScoopIt

Liens créés manuellement

(« Share », Tweet This etc.)

RT et interactions propres à l’écosystème de Twitter

Typologie des contenus: • Contenus non relatifs aux 5

thématiques du ScoopIt • Contenus à durée de vie limitée (car

liés à l’actualité par exemple) • Contenus plus légers, plus

anecdotiques



Facebook: Sources des contenus Typologie des contenus: • Liens vers des articles originaux

publiés sur le blog de l’entreprise • Liens vers des articles externes

traitants de FB ou des médias sociaux avec ajout d’un court résumé

• Des Infographies • Contenus liés à la vie de l’entreprise

• (Agenda, photos de conférences, slideshare etc.)

Contenus originaux

Contenus externes (non redondants avec ScoopIt)

(Source secondaire)

+ infographie

Contenu « interne »

Sources en français ! (ou traduites)



Google +: Sources des contenus Typologie des contenus: • Sources externes en anglais et pour

lesquelles l’entreprise ne produit pas de résumé ou de traduction

• Non publié sur le blog • Non relatif à une des 5

thématiques du scoopit • Sources externes en Anglais ou en

Français dont le sujet est Google+

Sources en Anglais

Contenus externes (non redondants avec ScoopIt ou le blog )

Contenus externes

(traitant spécifiquement de

Google+)


Contenu Original Contenu Externe

Thématique majeure

Hors Thématique

Si rapport avec sujet abordé dans le blog

A propos de FB ?

non

oui

Contenu Externe

Non Traduit ou résumé

Traduit ou résumé

Via ScoopIt OU

Direct via Twitter

© Synaptic 2012.




Exhaustivité des contenus

Pers

on

nal

isat

ion

du

co

nte

nu

+

+ -

Usage des canaux de communication

• Twitter est le canal le plus complet: il permet de suivre quasiment toutes les contenus de l’entreprise.

• C’est également le canal le moins personnalisé.

• Le Blog propose le contenu le plus riche, le plus détaillé et le plus personnalisé

• Mais c’est également le canal qui propose la plus petite quantité de contenu



Exhaustivité des contenus

Pers

on

nal

isat

ion

du

co

nte

nu

+

+ -

Usage des canaux de communication

• Facebook et Google+ sont plus utilisés pour des information « de niche »

• Soit parce que non publiées en Français (Google+)

• Soit parce que liées à la vie interne de l’entreprise (Fb)

• Le Scoopit regroupe l’essentiel des contenus.

• Contrairement aux autres canaux, le ScoopIt permet un minimum de classification et d’organisation du contenu (exception faite du blog)


Pour aller plus loin:

Agence Synaptic Agence Conseil spécialisée en Marketing Stratégique Digital et Cross média.

www.Synaptic.be



http://www.synaptic.be/


Une sélection d’articles traitants de Cross Media. Mise à jour hebdomadaire .

ecommerce Crossmedias, Crosscanal, Omnicanal etc.

Transmedia: Connected TV and Cross Media

http://bit.ly/1ajIfyR


Brand Content & Content Marketing

Une sélection d’articles traitants de stratégie marque et de contenu. Mise à jour hebdomadaire .

Pour aller plus loin:

Contact


SYNAPTIC sprl Karel Moonens 28. 1200 Brussels Belgium

www.Synaptic.be

www.synaptic.be/blog (in french)

Point de contact: Geoffrey Laloux

[email protected]

+32.495.55.97.98

BE 0807 812 634


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