Upload
sebastian-luczak
View
1.595
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Prezentacja Sebastiana Łuczaka(Łuczak PR): UGM czyli "User Generated Marketing"?
Citation preview
UGM = User Generated Marketing?
Sebastian Łuczak
ŁUCZAK PR
Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
Agenda
Najpierw case studies
...i wnioski
Na koniec teza (subiektywna)
Założenie:
Koncentruję się na prawdziwym, świadomym UGM - bez buzz, WOM, virala...
Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
Case 1: Sony
Autor: Tyson Ibele, 19 lat
Wniosek: internauci umiejąhttp://pl.youtube.com/watch?v=qdaMb_LTcJs
Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
Case 2: Firefox
Wniosek: internauci mają pomysły
http://pl.youtube.com/watch?v=Mat7AxwSzNo
Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
Case 3: Doritos
Wniosek: efektem nie musibyć tylko film/foto...
• Ponad 1,000 internautów bierze udział w konkursie
• 300 milionów „impressions” (www + media) przed Super Bowl
• 600 milionów „impressions” w tygoniu Super Bowl.
• Wybór do Top Five reklam nadanych w przerwie Super Bowl
• Wieczne miejsce w prezentacjach, książkach itd.
• Koszt produkcji filmu: 12 $
• Koszt kampanii: ??$
Ale na pewno nie parę mln dolarów!
http://pl.youtube.com/watch?v=kNxgxF-7SfA
Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
Case 4: Gazeta.pl• Oddzielenie Gazety.pl i od Gazety Wyborczej – rebranding w kierunku:
bardziej młodzieżowy, bardziej uniwersalny, bardziej rozrywkowy
• Kampania: „Kto reklamuje Gazeta.pl?” -> Kabaret Moralnego Niepokoju -> „My nie reklamujemy Gazeta.pl!” -> Odnowa.Gazeta.pl
• Możliwość projektowania banerów; nagrody dnia i tygodnia; główna nagroda;
• Ponad 17 tys internautów w konkursie - 30 tys. stworzonych banerów
• W „szczycie” produkcja szła z prędkością 1 baner / 15 sek
• 2 tys. unikalnych użytkowników na godzinę, średnio 21,5 tys. dziennie (dzienny rekord odwiedzin serwisu to 64 tysiące). Łącznie 703 633 unikalnych użytkowników, 5 147 775 odsłon, średni czas na serwisie 12 minut.
• Świadomość marki „Gazeta.pl” wzrosła z 61 proc. do 76 proc.
• Korzystanie z Gazeta.pl – wzrost o 4 proc (z 34 do 39) internautów
www.odnowa.gazeta.pl
Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
Wniosek: nie tylko promocja!
Case 6: Immunity Challenge
www.theimmunitychallenge.com
Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
Case 7: BrickFish.com
Wniosek: Popyt wystarczający na biznes(pierwsze IPO: 11,2 mln$)
www.brickfish.com
Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
Case 8: Amnesty International
http://maratonamnesty.blox.pl
„MIKRO-MARKETING”
• Mini-banery, zdjęcia, tapety itd
• Statusy na komunikatorach (np. Gadu Gadu) i serwisach społecznościowych (np. Grono)
• Maile do znajomych – automaty, formularze
• Sygnatury maila
• Opisy awatarów na forach itd.
• Mechanizm member-get-member
EFEKT:
• Rekordowa liczba 21,5 tys. napisanych listów - 60% wzrost w porównaniu do 2005 r.
• Stały wzrost struktur lokalnych grup wolontariuszy Amnesty International - o ponad 25%
Wniosek: W Polsce też można :-)
http://pl.think-a-head.org/?p=83
Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
Case 9: Cinema City
Wniosek: Ściema nie przechodzi!
2700+ wyświetleń 2600+ wyświetleń
http://pl.youtube.com/watch?v=OHvSlxYT9_Y http://pl.youtube.com/watch?v=-HjCAFHYRM0
Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
Case 10: TFI Pioneer
Wniosek: Ściema nie jest potrzebna!
http://pl.youtube.com/watch?v=eZEsdzCjf5Q
http://pl.youtube.com/watch?v=IUsooseEFhA
http://pl.youtube.com/watch?v=WQns6q74-80
Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
Wnioski – razem:
UGM to już zauważalny trend, rosnący biznes
Internauci maja pomysły, czas, power i umiejętności
Mogą tworzyć reklamówki, wymyślać koncepcje, nagłaśniać akcje a nawet... konstruować marki
Trzeba tylko umieć ich porwać, zaangażować
Świadomość „użycia” w marketingowym celu w ogóle internautom nie przeszkadza
...o ile nie próbujesz ich oszukać!
Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
Teza
Czy reklama zrobiona przez internautów może być lepsza niż dzieło profesjonalnej agencji?
A kogo to obchodzi?!
Ważniejsze, że proces jej powstawania silnie angażuje wiele osób, wywołuje emocje, daje silne brand experience, generuje WOM, świadomy viral, może być pretekstem do PR itd!