Üzleti döntéshozó az információ célkeresztjében

(Az újságíró útja a véleményvezérhez)

Simon Ernőfőszerkesztő, Figyelő

Budapest, 2010. június 9.

Mit jelent az üzleti szférának az üzleti sajtó?

- Innen juthat számára releváns információhoz – hol és mit keressen

- Itt jelenik meg a cég hirdetése – nem mindegy, milyen közegben

- Itt kommunikálhatja az üzeneteit nem hirdetésként – ezt valahogyan el kell érni

- Itt foglalkoznak az egyes vállalatok ügyeivel az újságírók, nem mindegy, milyen megközelítésben

Figyelő működésének kérdései

- Hogyan választunk témát?

- Miért úgy dolgozzuk fel, ahogyan?

- Hogyan reagálunk a pr-nyomulásra?

- Miért kontraproduktív (szerintünk) a tartalom megvásárlása?

Témaválasztás szempontjai

- Magas példányszámot várunk a témától- A célcsoportunkat kiszolgálja- Szűk kör témája, de a lap presztízsét növeli

vagy tartja karban (A Figyelő „leteszi a névjegyét”)

- Nem a híreket adjuk, hanem a forró témákat – a lehető legeredetibben

- Fő irányok: személyes sztorik (portrék, interjúk); cégsztorik (cégportré, kiugró céges esemény); oknyomozás; „tanácsadó” anyagok; kötelező történések feldolgozása (választások, zavargások, stb.)

Mire kíváncsi egy üzleti döntéshozó?

- Saját ágazatán belüli cégekről, üzletemberekről információ

- Az ágazatát meghatározó gazdaságpolitikai döntések, az ágazatának a piaci folyamatai (közvetett tanácsadás)

- Meghatározó üzletemberekről, döntéshozókról szóló portrék – velük készült interjúk

- Árfolyamokat, itthoni trendeket befolyásolni képes nemzetközi trendek, események hazai lecsapódása (De: magyar vakság a világra)

- Oknyomozás (privát érdeklődés/képben kell lenni)

A téma feldolgozása(Az érdeklődés felkeltése és megtartása)

- Egy hír csak apropó: a lényeg nem a mi történt, hanem a miért és a mi következik belőle (internet és hírrádiók, hírtelevíziók vs. heti magazinok!)

- Eredeti megközelítés/exkluzivitás, olvasmányosság/szakmai igényesség, teljes körűség, alaposság, precizitás, ellenőrzöttség, meghatározó szereplők megkérdezése (információ első kézből),

- Olvasmányosság mellett olvashatóság (grafikonok, infografikák, beszédes táblák, stb.)

Sikeres Figyelő-megjelenések

…és azok tanulságai

Rájuk muszáj odafigyelni

Az állam szórja a pénzünket

Tanácsadás forró időszakban

Egy „globális”, mégis kurrens téma

Kína

mindent visz

Exkluzív oknyomozás

Egy feszültséggel terhes kapcsolat

Fontos témák, fontos emberek

exkluzív

Amivel szinte biztosra megyünk

Jelentkezzen, akit nem érdekel

És még egy tuti téma