DIGIMAINONNAN MANIFESTI

5+1 myyttiä digimainonnasta

#digimanifesti

Digisisältöjen määrä on kasvanut räjähdysmäisesti.

Mainonta hukkuu informaatioähkyyn.

Mainonta voi olla ärsyttävää, häiritsevääja jopa vihastuttavaa.

Digimainonta erottuu massasta, jos…

se palvelee kuluttajaa relevanteilla viesteillä

se kohdennetaan oikealle kohderyhmälle oikeaan aikaan

se hyödyntää tehokkainta mainosmediaa

Digitaalinen mainonta on suurin mainosmediaryhmä*

Osuus kasvaa entisestäänvuonna 2017.

*28,4% mediamainonnasta

Lähde: IAB

Tuloksellinen, kuluttajaa palveleva digimainonta ei perustu mainostajan

oletuksiin, vaan dataan.

Tuloksellinen, kuluttajaa palveleva digimainonta ei perustu mainostajan

oletuksiin, vaan dataan.

Data mahdollistaa kohdentamisen, ajoituksen ja mittaamisen.

5+1 myyttiä digimainonnasta

1 Kuluttaja on verkossa aina ostamassa

Digimainonta palvelee kuluttajaa vain mediassa,

jossa mainos osuu oikeaan hetkeen ja tarpeeseen.

Tarua

Median valinta ratkaisevaa kampanjasuunnittelussa: mitkä mediat tavoittavat parhaiten ostoaikeissa olevia kuluttajia?

2 Banneri tavoittaa aina

Perinteinen bannerimainonta räiskii sokkona viestiä

ympäriinsä.

Banneri, joka tavoittelee kaikkia, ei tavoita ketään.

Tarua

Kaiken ei tarvitse tuntua mainonnalta. Moderni display rakentaa mainonnan osaksi asiakkaan polkua.

3 Kuluttajat vihaavat mainontaa

Kuluttajat vihaavat häiritsevää mainontaa.

Kuluttajaa kiinnostaa relevantti mainonta ja tarjoukset silloin, kun hän etsii jotain tarpeeseen ja on

aikeissa ostaa.

Tarua

Onnistunut digimainonta ei nojaa mainostajan oletuksiin, vaan…

perustuu kuluttajan käyttäytymiseen

auttaa kuluttajaa ja tarjoaa ratkaisua

4 Ohjelmallinen ostaminen =mainonnan nirvana

Ohjelmallinen ostaminen automatisoi digimainonnan ostamista, mutta ei ratkaise

kaikkea.

Se tuo tehokkuutta, mutta ei autuutta.

Tarua

Automaatio saattaa harhauttaa tuijottamaan pelkkää teknologiaa

Automaatio saattaa harhauttaa tuijottamaan pelkkää teknologiaa

Muista konteksti.Tee mainontaa ihmisille, älä koneille.

5 Mediatoimistojen aika on ohi

Mediatoimistoilla on paikkansa, jos ne pystyvät uudistumaan ja

laajentamaan tarjontaansa mediaostamisen ulkopuolelle.

Tarua

Modernit mediatoimistot ymmärtävät asiakkaiden bisnestä ja tarjoavat…

Tehokkuutta digimainonnan ostamiseen

enemmän kuin pelkkää ohjelmallista ostamista:

asiakasymmärrystä, dataa, tutkimuksia, teknologia-konsultaatiota ja mainonnan tehokkuuden mittaamista

laaja kokemusta ja näkemystä eri teknologioista ja koko mediakentästä.

6 Digimainonnan ainoa mittari on last click+

Digitaalinen ostopolku ei ole suora tie, vaan mutkikas

löytöretki.

Pelkkä last click -prosentin tuijottaminen ei rakenna ymmärrystä asiakkaiden

käyttäytymisestä eri medioissa.

Tarua

On oleellista tietää, miten ostaja löysi brändin alun perin, missä mediassa mainonta herätti kiinnostuksen.

Last clickin sijaan kannattaa mitata esimerkiksi ostoskorin sisältöä ja euromäärää, kuluttajan siirtymistä digimainonnasta kivijalkamyymälään ja eri medioiden roolia kuluttajan ostopolulla.

Torin haaste medialle ja mainostajille: digimainonnan arvostus ylös!

#digimanifesti

Lue lisää ja kommentoi: blogi.torimedia.fi