Tööandjate keskliit

WE MAKE THEM TALK ABOUT YOU

Töökoht ja bränding

thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013

Bränd on inimese ettekujutus tootest, teenusest, kogemusest või ettevõttest.


Vabadus. Motorbike.


Vabadus. Mootorratas.



Turvaline. Car.


Turvaline. Auto.



Family. Entertainment. Magic.







Alpid. Chocolate. Banks.


Alpid. Šokolaad. Banks.


Alpid. Šokolaad. Pangad.



THINK OF A FASHION BRAND.


Think of a magazine.


JUST THINK OF A SPORTS BRAND.


bränd

ostjakaup



kaup

äriidee bränd


Bränd ei ole kaubamärk(kaubamärk on ettevõtte vara)


Bränd ei ole missioon (missioon on meeldetuletus)


Bränd ei ole logo ega lipukiri(need on allkirjad).


Bränd ei ole toode ega teenus (mille eest inimesed maksavad).


Bränd ei ole reklaam (see ainult edastab sinu sõnumit)


Show me a HOUSE




Missioon ja visioon


“Meie missioon on suurendada ettevõtte kasumlikkust”

Aktsiaselts


“Meie eesmärk on saada rahvusvaheliseks liidriks kosmosetööstuses, keskendudes maksimaalselt meeskonnapõhisele innovatsioonile ja strateegilistele aeronautika tegevustele.”

Mitte seda ei öelnud J.F.Kennedy 1961. aastal




Commander’s intent



Bränd on lubadus.

Lubadus, et tagame kindla tulemuse, pakume kindla elamuse või käitume teatud kindlal moel.

Lubadus, mis jõuab inimeseni läbi kõige, mida ta sinu ettevõtte kohta näeb, kuuleb, katsub, maitseb või haistab.


Kas sa ise tarbid oma toodet?


Ettevõtte kultuur


strateegia

kliendidtöötajad

väliskomm

unikatsioon

lubab

sisek

ommun

ikatsioon

võim

alda

b

teenus

tagab


According to Robert Kaplan and David Norton, the founders of the Balanced Scorecard, only 5% of employees understand their company's strategy.


Source: Bain Customer-Led Growth diagnostic questionaire; Satmetrix Net Promoter database

Firmad, mis on veendunud, et nad pakuvad kõrget lisaväärtust

Firmad, kelle kliendid väitega nõustuvad

80% 8%

Delivery gap



KUS me võistleme?

KUIDAS me kavatseme

võita?



Kliendi valu:kaup on otsas!




Targa kliendikommunikatsioon


Kui töötajad on fännid, siis töötavad kõik turundusosakonnas.



Nike ei tee turu-uuringuid.Nike’s töötavad fännid, kes ise tooteid tarbivad.



Kogu loo alguseks...


Kui ots-otsaga kokku ei tule, siis eelnev jutt on akadeemiline.

WE MAKE THEM TALK ABOUT YOU

Täitsa lõpp!

J.Margus [email protected]

Business

Tööandjate keskliit