Taller Insight Hunting - Pisando la calle! Enero 2015

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Taller Práctico

Insights Hunting: Pisando la calle!

*Taller Práctico de 2 Semanas (8 horas) con Salida para Pisar la Calle y Descubrir Insights! Cupos Limitados!

Enero 2015





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Calle Insight Estrategia!

Si quieres saber como caza un león no vayas al zoológico, anda a la jungla!Deja de mirar al consumidor detrás de un espejo! Deja tu zona de confort!






“Insight es una profunda VERDAD

HUMANA que crea una profunda

conexión personal entre una

marca y una persona”

“y que no se obtiene solo desde una tabla

Excel…se obtiene sintiendo y observando a la

gente!”






“Nunca podrás sentir al consumidor si lo sigues mirando

detrás de un espejo…pisa la calle!”

“El verdadero marketing está fuera de los escritorios…está allá afuera cuando sientes a la gente”

Cristina Quiñones, Directora Consumer Truth y Autora

del libro “Desnudando la mente del consumidor”

Insights que Delinean Estrategias

Nuestra Visión






Sentir del Consumidor: Lo que le emociona/seduce

Hacer del Consumidor: Como se comporta/hace

Decir del Consumidor: Lo que el consumidor piensa

Consumer Insights & Estrategia de Marketing Centrada en insights

Técnicas Facilitadoras

de Insights:

• Decodificar significados

• Revelar semiótica del consumo

•Explorar metáforas

• Identificar códigos

• Explorar la mente!

Técnicas Proyectivas

de Insights:

• Revelar emociones

• Personificar el consumo y las

marcas

• Ahondar en el inconsciente!

• Explorar sueños y fantasías del

consumidor

Técnicas Etnográficas

de Insights:

• Conocer el entorno del consumidor

• Visitar sus hogares, calles y

contextos

• Sumergirnos en su vida y en su

cotidianeidad

• Explorar su cultura y su mundo!

Desnudamos la mente/alma del consumidorCreemos en pisar la calle!






Workshop Insights HuntingTaller Activo para Pisar la Calle y Revelar Insights!

•Se trata de un Programa de Entrenamiento en Generación de Insights y Marketing Consumo-Céntrico dirigido a todos aquellos insighters interesados en obtener herramientas

prácticas y accionables para detección insights

Concepto:

•4 Sesiones de entrenamiento vivencial + 1 Consumer Tripque incluyen la aplicación directa de técnicas de consumer

insights que permitirá accionar ideas y estrategias

Metodología:

•Se aprenden herramientas de insights como técnicas proyectivas, etnográficas y facilitadoras. Se gesta

mentalidad y práctica insighter.

Output:






¿Qué se logra con el Taller de Insights Hunting?

Revelar las claves del insight: cómo se formulan y construyen bajo una metodología propia basada en la psicología del consumo.

Capitalizar insights aplicables para desnudar la mente del consumidor: Técnicas Proyectivas, Facilitadoras y Etnográficas.

Aprender a de desarrollar un Marketing “consumo-centrico”






Todos aquellos insighters que quieran inspirar sus negocios y marcas! Quienes piensan más allá de lo evidente Quienes buscan innovar su método y mirada Interesados en el Planeamiento Estratégico Buscadores de Insights & Ideas para sus marcas!

Dirigido a:






Agenda Taller de Insights Hunting – Enero 2015

Sesiones Fecha & Horario Insighter Sesión del Taller

1 Sesión Martes 27 Enero

7:30 – 9:30 pm.

MBA Cristina

Quiñones, Director

Gerente CT

Los Consumer Insights en el

Marketing: el ADN del insight

2 Sesión Jueves 29 Enero

7:30 – 9:30 pm.

MBA Charly

Mendoza, Director

Insights &

Estrategia CT

Técnicas Facilitadoras de

Insights y Aplicación a

Estrategia de Innovación

3 Sesión

Practica

Martes 3 Febrero

7:30 – 9:30 pm.

Mg. Evelyn Salas

Planner CT

Técnicas Etnográficas de

Insights y Aplicación Estrategia

Comunicación

4 Sesión

(Salida

Insighter)

Jueves 5 Febrero

7:30 – 9:30 pm.

Mg. Omar

Rodriguez,

Insighter CT

Técnicas Proyectivas de

Insights + Consumer Trip para

Detectar Consumer Insights en

Calles de Lima

El Taller se realiza en 4 sesiones (2 Semanas) siguiendo una Metodología que apunta a fomentar la mentalidad insighter






Los consumer insights y su Impacto en la Estrategia de Marketing

Que es y no es un Consumer Insights. Criterios para Revelarlo y Validarlo

Metodología para Acccionarlos! Pirámide de Insight ©

Caso de Éxito: Insights en el Planeamiento Estratégico de Marketing.

Consumer Insights & Pensamiento Estratégico

MBA Cristina Quiñones Insighter, Publicista y Psicóloga

• Directora y Fundadora de Consumer Truth. NESTLE, GLORIA, 3M Peru, PEPSICO,

BELCORP, LOS PORTALES, GrupoRPP, Interbank, BELCORP (Col), GRUPO NUTRESA

(Col), LA FABRIL (Ecu), BANCO REGIONAL (Py), etc.

• Ex Consumer Insights Manager KRAFT FOODS Peru, Ecuador y Colombia

• MBA CENTRUM Pontificia Universidad Católica del Perú & Master of Business

Administration. Maastricht School of Management, The Netherlands. Licenciada en

Psicólogía Social de la PUCP. Publicista egresada del Instituto Peruano de Publicidad

• Autora del Libro “Desnudando La Mente del Consumidor: Consumer Insights en el

Marketing” (Editorial Planeta Peru, 2013) considerado éxito en ventas PLANETA.

• Evangelista del Insight en Redes Sociales @cristinaq






Pensamiento Lateral y Disruptivo. Estrategia de Innovación.

Técnicas de penetración en profundidad en la mente del consumidor (Insight Disruption ©, Arquetipos, Consumer Laddering, Brand Metaphors)

Caso de Éxito: Insights en Estrategias de Innovación y Disrupción. CATEGORY Insight

Técnicas Facilitadoras de Insights & Innovación

Carlos Mendoza – Ingeniero, Insighter & Curioso de las Personas

• Director de Insights & Estrategia Consumer Truth, a cargo de las áreas de Insights & Planning.

• MBA Máster en Dirección de empresas del Programa de Alta Dirección de la Universidad de

Piura, asociada al IESE Business School de la Universidad de Navarra.

• Especialista en Marketing del Programa de Especialización Ejecutiva de ESAN. Bachiller en

Ingeniería Industrial por la Universidad Nacional de Ingeniería (UNI).

• Ha sido responsable de varios cuentas y proyectos de investigación de mercado en Arellano

Marketing para países de la región Andina, ha colaborado en proyectos de consultoría en

Marketing con la empresa Estrategia & Outsorcing (E&O).






Observando al Consumidor y Pisando la Calle. Activando Insights en laEstrategia Comunicacional

Técnicas etnográficas relevantes (Scounting Creativo, BenchamarkComunicacional, Insight Hunting, Insights Mining, Etnografia Digital, etc)

Caso de Éxito: Insights aplicados a la Comunicación Publicitaria. BIG IDEA

Técnicas Etnográficas de Insights & Planning

Evelyn Salas Granados – Planner. Comunicadora social. Publicista.

• Brand Planner en Consumer Truth. Dirige el Equipo de Planners de la Compañía a cargo de

generación de Territorios Comunicacionales y Brand Truth para marcas clientes como Grupo Gloria,

Los Portales, CampoFe, etc. Gestiona Eventos de Insights & Planning para Consumer Truth.

• Licenciada en Comunicadora Social con mención en Publicidad de la Pontificia Universidad Católica

del Perú. Especialización en Managment y Relaciones Públicas en la Universidad de Belgrano de

Buenos Aires Argentina.

• Asistente de Docencia del curso Métodos de Investigación Cualitativa para la Faculta de Gestión y

Alta Dirección de la Pontificia Universidad Católica del Perú.






Emociones y Sentimientos Detrás del Consumo. Aplicación en Construcciónde Marcas

Técnicas relevantes (TAT, Test de Szondi, Dibujo, Personificación, Tercera Persona, Role Playing, Asociación de ideas, etc).

Caso de Éxito: Insights aplicados al Branding y Construcción de Marcas. BRAND INSIGHTS

Técnicas Proyectivas de Insights & Branding

Omar Rodriguez – Insighter. Psicólogo. Aficionado Astronomía

• Insights Strategist en Consumer Truth. Tiene a cargo el equipo de Insighters de la compañía. Dirige

proyectos y activa insights a partir de investigación creativa de marcas y mentes.

• Magíster en Publicidad en la Universidad San Martín de Porres. Facultad de Ciencias de la

Comunicación y Psicología. Licenciado en Psicología Social de la Universidad San Martín de Porres,

• Especializado en Investigación psicológica de consumidor cazando insights a través del análisis del

comportamiento del consumidor y en proyectos de investigación social y de mercados.

• Profesor Principal en la Universidad Privada del Norte UPN; y Profesor Asociado en la Universidad

Esan, Carrera de Psicología del Consumidor.

• “Cada persona es como un universo, conocerlo es un reto, conocerlos es impresionante!”






Taller Práctico! – Insight HuntingDurante el Taller se realiza ejercicio práctico de Insights en calles de Lima






Inscripción Taller de Insights Hunting

Tipo de Inscripción Precio S/ (incluye IGV)

1 Participante S/.990 ( ya incluye IGV)

La inversión incluye: 8 horas de entrenamiento teórico-prácticas en comprensión del consumidor, con Casos de Aplicación + Constancia de Participación + Locación en Oficinas de Consumer Truth.

Para solicitar una inscripción:

1. Remitir la ficha de inscripción con sus datos completos: Descargarla en http://bit.ly/InsHunt

2. Realizar depósito en Cta. Cte. (Soles) N 0011 0169 0100019655 del Banco Continental a

nombre de Consumer Insights EIRL y remitirnos el voucher. El 100% del pago debe ser

por adelantado para confirmar participación.

Mayor información? [email protected] Carlos Rodriguez, 242-5188

Consumer Truth – Insights & Planning

Francisco de Paula Ugarriza, Oficina 302, San Antonio Miraflores, Lima 18 – Perú

Teléfonos (511) 242-5188 [email protected]

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mailto:[email protected]






La mejor herramienta de

un insighter: la suela de

los zapatos!!






Nuestra pasiónDescubrir verdades humanas

Nuestra consignaEnseñar a sentir al consumidor

Nuestra especialidadConectar marcas con personas

Nuestra esenciaVer más allá de lo evidente.

Consumer Truth: Insights & PlanningSomos una consultora especializada en consumer Insights que conecta marcas con personas, tratando de mirar mas allá de lo evidente!. Pionera en la región trabajando en proyectos de Insights para empresas de Perú, Ecuador, Paraguay y Colombia.






Nuestros ClientesEn Perú, Ecuador, Paraguay y Colombia.

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