Talan Proximity Site Cases

Интегрированные проекты

• Бабий Яр, популяризация книги

• Мировая карта, Неделя моды в СушиЯ

Бабий Яр, популяризация книги

• Задача– привлечь внимание молодежи к серьезной исторической

книге о Второй мировой войне и вызвать желание купить книгу

• Решение– возвращение войны – воссоздание шокирующих и

соответствующих времени войны фактов из книги в повседневной жизни целевой аудитории

– интегрированная кампания, которая включала в себя PR, наружную рекламу, рекламу внутри помещений, полевые активности, диджитал активности и работу со СМИ

• Результаты– книга была включена в список TOP 10 самых продаваемых

книг в ходе проекта– 88 публикаций в прессе– 120 постов в 54 блогах– 3 ТВ новостных репортажа– 1 сюжет на радио

Бабий Яр, элементы кампании

Фантомы в социальных сетях, которые погибли в день массовых расстрелов в Киеве, 1941 На улицах города были размещены партизанские афиши

футбольного матча в оккупированном Киеве, 1941

На зеркалах в торговых центрах и кинотеатрах были размещены наклейки информирующие, что каждый второй человек погиб в войне (цитатой из книги)

Лифлеты с настоящими агитационными текстами немцев

Пресс-конференция с лидерами мнений

Мировая карта, Неделя моды в СушиЯ

• Задача– привлечь в заведения сети более взрослую и, следовательно, более

состоятельную аудиторию – повысить объем среднего чека посетителя

• Решение– Неделя моды в СушиЯ – Коллекция блюд Buddha-Bar для СушиЯ от

Эммануэля Дю (шеф-повара Buddha-Bar Kiev)– Для донесения коммуникационной идеи использовать стандартные

каналы и инструменты для события именно в мире моды, что трансформировалось в интегрированную кампанию, в которой были реализованы DM, диджитал активности, наружная реклама, реклама внутри помещений, но мощный акцент был сделан на PR в глянцевых изданиях и Интернете

• Результаты– результаты PR

• 98% приглашенных СМИ посетили мероприятие• 73 развернутые публикации• 100% освещение в запланированных изданиях

– итоговые результаты кампании • Выручка от авторского меню составила 10% от общей• Общие продажи в результате кампании увеличились на 20%• Средний чек увеличился на 20%

Неделя моды в СушиЯ, элементы кампании

Ключевой образ Меню СушиЯ

Реклама на улицах Постеры в окнах ресторановПримеры публикаций

СушиЯ, Презентация для СМИ в формате Fashion-show

Промоушен кампании

• BBH, Tuborg Мегадрайв

• TM Pepsi, Pepsi День

• TM Pepsi, «Не сиди – нумо до гри!»

BBH, Tuborg Мегадрайв

• Задача– закрепить за брендом территорию музыки– повысить продажи на 9% в сравнении с тем же периодом

предыдущего года– достичь уровня 1 400 000 зарегистрированных кодов

• Решение– потребитель получает возможность выбирать желаемый

приз, собирая необходимое количество балов– национальная промоушен кампания с экстра широким

выбором гарантированных призов и главный приз - поездка на London MegaDrive

• впервые было использовано мульти-уровневая механика: промо-каталог + розыгрыш + индивидуальное и командное участие

– 360 градусная поддержка: ТВ, радио, outdoor, guerilla, диджитал активности

• Результат– 1 907 736 зарегистрированных кодов– 90 946 участников – отклик составил 6%

Tuborg Мегадрайв, элементы кампании

Ключевой образ

Промо сайт: страница магазина подарков

Брендинг паллет

Промо этикетка

TM Pepsi, Pepsi День

• Задача– повысить уровень лояльности к бренду Pepsi,

используя развлекательную коммуникационную платформу

• Решение– Pepsi День – возможность создать собственный Пепси

день, наполнив его различными приключениями и развлечениями и прожить его вместе с Pepsi

– национальная 360º промоушен кампания: ТВ, наружная реклама, партизанские и диджитал активности

• Результаты– 260 034 зарегистрированных кодов – 57 998 участников – 220 Pepsi Дней получено

Стикер ТрафаретПромо этикетка

Постеры в городеwww.pepsi.ua

Pepsi День, элементы кампании

TM Pepsi, «Не сиди – нумо до гри!», текущий проект

• Задача– Построить восприятие бренда на основе новой глобальной

идее и позиционировании бренда REFRESH EVERYTHING – Обеспечить продолжительную и эффективную коммуникацию

с потребителями и их вовлечение в коммуникацию с брендом, основываясь на платформе Освежи свой Футбол

• Решение– Интегрированная многоуровневая промо кампания с

национальным промо, как ключевой составляющей, – Зарегистрируй свою футбольную команду и выиграй

футбольное поле в своем городу + многочисленные другие призы и активности на выбор

– Усиленная активность в сфере димджитал коммуникации и широкое анонсирование (ТВ, наружная реклама, реклама на улицах города, партизанские активности, PR и трейд)

• Результат (4й день после старта)– 75 зарегистрированных игроков– 8 зарегистрированных команд

«Не сиди – нумо до гри!», элементы кампании

Промо сайт: веб камера / live чат

Промо сайт: контент, который генерируется пользователями

Промо сайт: Призовой фонд

Промо сайт: Интерактивная игра на основе технологии добавленной реальности

Ключевой образ

Событийный маркетинг

• Vichy, Секретная лаборатория

• Kraft, Путь героев

Vichy, Секретная лаборатория

• Задача– с помощью презентации добиться максимального освещения

крема от морщин Liftactiv CxP целевыми СМИ • Решение

– Секретная лаборатория – концепция мероприятия• чтобы наглядно продемонстрировать изобретения Vichy на

малекулярном уровне мы «уменьшили» журналистов до размеров клеток кожи, так они смогли оказаться с инновациями tete-a-tete

– гости попадали в царство кожи, где им лекторы наглядно и мультимедийно объяснили подтягивающее действие нового крема Vichy

– инструменталист Максим Шоренков играл на своем музыкальном изобретении

– все блюда и напитки были сервированы в колбах и пробирках

• Результаты– количество СМИ, посетивших мероприятие: 29 из 34

приглашённых– освещение по всех ключевых женских изданиях: 28 – все публикации содержат иллюстрации и ключевое

сообщение «Биологический лифтинг от Vichy»

Концептуальные элементы: сервировка блюд в колбах и пробирках

Пригласительный на мероприятие

Секретная лаборатория, элементы мероприятия

Необычные декорации: “молекулярный коридор” и эффекты, которые создавали впечатление присутствия внутри кожи

Kraft, Путь героев

• Задача– организовать 3х дневную программу для 300 гостей (TOP

менеджеры компании, работники отдела продаж)– разработать креативную концепцию мероприятия

• Решение– концепция мероприятия - “Ты герой? Тогда брось вызов

обстоятельствам и преодолей их, чтобы всегда быть победителем!”

– гимн отдела продаж был написан и исполнен знаменитым украинским певцом

– проведение конференции– гала-ужин с развлечениями– квест-тимбилдинг

Тимбилдинг

Брендинг мероприятия

Путь героев, элементы мероприятия

Общая итоговая конференция

Гала-ужин с выступлением звезды

Директ маркетинг

• Honda, Нескромное удовольствие от вождения

• Talan Proximity, Повелитель крыс

• Talan Proximity, Поздравление с 8 марта

• Talan Proximity, Новогодние сани

Honda, Нескромное удовольствие от вождения

• Задача– пригласить VIP ЦА на тест-драйв новой дорогой

машины• Решение

– креативная идея: известный журналист-писатель пишет роман «Нескромное удовольствие от вождения»

– но в книге … только одни пустые страницы– в предисловии к роману было сказано, что компания

Honda подписала контракт с известным журналистом о том, что он напишет книгу о машине, но ему настолько понравилось водить машину, что он забыл о контракте, своей оплате и исчез вместе с машиной

– DM-пакет включал письмо от компании Honda, небольшой буклет и книгу с твердым переплетом

• Результат– отклик составил 7%

Книга «Нескромное удовольствие от вождения»

Письмо компании Honda

Honda, элементы DM-пакета

Talan Proximity, Повелитель крыс

• Задача– донести до клиентов изменение в позиционировании агентств

мировой сети Proximity как Behaviour Changing Ideas Agency – Агенство идей, которые меняют поведение в новогоднем поздравлении Talan Proximity Ukraine

• Решение– использовать аналогию со сказкой о дудочке Нильса – клиенты получили реальную дудочку, микрофон и ссылку на

сайт – зайдя на сайт www.changing.kiev.ua, клиенты видели крысок-

шопперов, которые слонялись без дела. Как только получатель начинал играть на дудочке в микрофон, крыски на сайте впадали в гипноз и танцуя послушно выстраивались в аккробатические фигуры

– это шоу завершалось поздравлением от агентства, идеи которого меняют поведение

• Результат– из 43 адресатов, 27 отметили наше поздравление как

наиболее креативное и интерактивное“Digital communications”

award, 1st place. MIFA,

2008

Сайт www.changing.kiev.ua

DМ-пакет

Повелитель крыс, элементы DM-пакета

Письмо Агентства

Talan Proximity, Поздравление с 8 марта

• Задача– поздравить женщин клиенток Агентства с

праздником 8 марта

• Решение– мужчина вашей мечты – идеала не

существует и его нужно сделать своими руками

– 12 известных мужчин были «разрезаны» на части, чтобы сделать конструктор для девушек

• DM-пакет состоял из буклета из 3х частей

• Результат– отклик составил 99,9%

DM- пакет

Поздравление с 8 марта, элементы DM-пакета

Talan Proximity, Новогодние сани

• Задача– обеспечить продажи и прибыль от event-услуг в

новогодний период несмотря на падение рынка • Решение

– специальная малобюджетная креативная рассылка «Готовь сани осенью, зажигай Новый год!»

– также предложили клиентам ЭКОНОМИТЬ на наших услугах

– DM-пакет • 10 взрывных концепций новогодних корпоративов на

хлопушках-дровах + 1 пустая хлопушка для разработки индивидуальной концепции специально для клиента отправлены в Новогодних Санях Клиентам

• на дровах-хлопушках разместили скидки на комиссию Агентства (от 5 % до 30%)

• Результат– отклик составил 45%– Агентство получило 18 брифов

Скидка Агентства DM-пакет

Новогодние сани, элементы DM-пакета

Письмо Агентства

Дизайн хлопушек

Диджитал маркетинг

• TM Oriflame, портал Dancing Lady

• P&G, портал Wella Flex • Откровения Войны: Фантомы

TM Oriflame, Портал Dancing Lady

• Задача– повысить уровень знания нового продукта– повысить уровень лояльности к бренду– собрать новую базу потенциальных покупателей

• Решение– промоушен сайт как интерактивная игра

• у посетителей сайта была возможность создать героя и получить виртуальный танец с Димой Билан

• осуществлялась поддержка сайта партизанским промо

• Результат (в период 35 дней)– 41 724 просмотров, 24 229 уникальных посетителей– процент ЦА от посетителей сайта - 42% (при среднем

уровне10-20%)– 20 блоггеров написали позитивные отклики о продукте

• 124 532 уникальных просмотров постов блоггеров• 233 комментариев

– Баннеры: 12 035 730 (+92%) демонстраций, 16 691 (+263%) кликов

Страницы промо сайта

Портал Dancing Lady, элементы кампании

Поддержка сайта партизанским промо

P&G, Портал Wella Flex

• Задача– донести до ЦА преимущества продукта с помощью

интерактивной коммуникации на сайте • Решение

– креативная стратегия – с Wellaflex сделать головной убор не зимним врагом женской прически, а стильным аксессуаром

– первый международный сайт для любителей головных уборов

– активности основанные на подходе КГП (контент, который генерируется для каждого пользователя)

• фото конкурс головных уборов• персональный стилист-конструктор• анимированная история

• Результат – 150 037 просмотров главной страницы в течении 1 месяца– 24 176 уникальных посетителей– 4,6 минут – среднее время коммуникации с брендом на сайте– 296 участников фото конкурса

Фото конкурс головных уборов

Wella Flex, элементы портала

Анимированная история

Персональный стилист-конструктор Тематическая информация на портале

Откровения Войны: Фантомы

• Задача– привлечь внимание зацикленной на самой себе киевской

молодежи к серьезной исторической книге• Решение

– вызвать у современной молодежи те же эмоции, что были у их сверстников военных времён

– в популярных социальных сетях были созданы профайлы фиктивных молодых людей (фантомов)

• в течении месяца они активно заводили друзей и вели себя весьма типично

– в день трагедии - 29 сентября все фантомы были «убиты»• на их аватарах появились траурные ленты• всем друзьям фантома было выслано сообщение о том, что

сегодня их друг был расстрелян в Бабьем Яру• Результат

– КАЖДЫЙ (100%) человек ОТВЕТИЛ на сообщение «расстрелянного» друга-фантома в социальной сети

– 98% получивших сообщение посетили вебсайт– акция с фантомами вызвала широкий резонанс в блогах (203

поста в 54 блогах)– кампания сгенерировала широкий buzz среди ЦА, который

позволил вывести книгу в ТОП-10 бестселлеров

Korrespondent.net пост (пример постов)

Откровения Войны: Фантомы, элементы кампании

Сайт книги

Фантомы в социальных сетях, которые погибли в день массовых расстрелов в Киеве, 1941

Нестандартные маркетинговые коммуникации

• Talan Proximity Ukraine, Заразная визитка

• 5ok.com.ua, антивирусная кампания

• Beeline, Памятники не кашляют!

Talan Proximity, Заразная визитка

• Задача– в Агентстве появился новый отдел «Biohazard»,

предоставляющий услуги вирусного маркетинга– задача проекта состояла в том, чтобы эффективно привлечь

потенциальных клиентов. • Решение

– мы внесли в момент знакомства с потенциальным клиентом элемент «вирусного» шоу.

– вместо того, чтобы при знакомстве давать свою визитку, представители Biohazard просили у потенциального партнера еще одну, а затем штамповали её специальной печатью, на которой были отображены все контакты Biohazard.

– таким образом они демонстрировали как вирусный маркетинг «заражает» людей и использует их как своих «агентов».

• Результат– за три месяца отдел получил 14 приглашений на участие в

тендерах на разработку вирусных кампаний

«Direct Lions» short-list,

«Cannes Lions», 2008

Заразная визитка, составляющие проекта

Специальная вирусная печать и заразные визитки

5ok.com.ua, антивирусная кампания

• Задача– интернет магазин несет убытки , так как о нем не знает его

ЦА, сайт не посещается– задача – сгенерить интерес к магазину через

малобюджетные БТЛ активности• Решение

– в сентябре широко распрострянялась эпидемия граппа, люди боялись выходить за покупками в магазин без масок

– использовать нестандартный носитель – защитные маски, позволяющей ощутить себя в безопасности для передачи сообщения о безопасности покупок через Интернет-магазин

• Я БЕЗОПАСЕН! – Интернет-магазин бытовой техники 5OK.com.ua– владелец маски транслируя сообщение о своей безопасности

передавал сообщение о безопасности покупок в Интернет-магазине

• Результат – 2000 масок были розданы за 40 минут (для сравнения –

обычно на это требуется минимум 2,5 ч)– 20% роста трафика на сайт– 30% роста продаж

5ok.com.ua, составляющие проекта

Маска – «Я безопасен!»

Владельцы масок

Beeline, Памятники не кашляют!

• Задача– реализовать вирусный проект с эффектом генерирования

WOM • Решение

– нестандартное брендирование самых известных памятников в городах-миллионниках Украины

• брендинг материалы – шарфы и шапки известных потребителям полосатых цветов бренда

• Результат – 10 наиболее популярных украинских блоггера опубликовали

вирусные фото– 5 журналов опубликовали пресс-релиз Агентства – 337 700 человек прочитали он0лайн посты– 358 000 человек прочитали заметки в печатных изданиях

Памятники не кашляют!, примеры

Примеры брендинга памятников

Спасибо!