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このプレゼンテーションはad:tech tokyo 2010のトラック「日本におけるトリプルメディア・トリプルスクリーンの複合戦略」でNEC(野坂洋)の資料として使用されたものです。 This document is written by Yoh Nosaka, NEC and was used in the track "Strategy of Triple Media x Three Screen in Japan" at ad:tech tokyo 2010.
Citation preview
⽇本におけるトリプルメディア・トリプルスクリーンの複合戦略
(NEC 野坂資料)Strategy of Triple Media x Three Screen in Japan
(Part assigned to Yoh Nosaka)October 28th 4:45pm - 5:35pm
Panelist
Gregory BIRGE Founder & CEO, F5 Digital Consulting Pte Ltd⽯井 龍夫 花王株式会社 Tatsuo Ishii
渡辺 春樹 株式会社ビービット 広報宣伝部⻑web作成部⻑ Haruki Watanabe野坂 洋 NEC CRM本部宣伝部Webコミュニケーショングループ 主任 Yoh Nosaka
Moderator
横⼭ 隆治 株式会社ADKインタラクティブ 代表取締役社⻑ Ryuji Yokoyama
従来型メディアPaid Media
ソーシャルメディアEarned Media
企業/Brand
お客様/Customer
自社メディアOwned Media
興味や評判が集まる場
LikeRT
マーコムの基盤
Base of Mktg Comm
短期的かつ広範な認知
AwarenessAttention
HighLow
NECとお客さまとの関係性|Relationship
Close
Distant
買いたい気持ちIntention
ユーザ
コミュニティ
MembershipCommunity
自社企業サイト
営業パーソン
Corp. SiteSales Person
プッシュ型メディア
Push media
検索・
テーマコミュニティ
SearchTheme Community
EarnedMedia Earned
Media
EarnedMedia
EarnedMedia
EarnedMedia
EarnedMedia
受注Order
NEC ソーシャルメディアガイドライン概要Outline of NEC Social Media Guidelines
�ガイドライン利用にあたって|Using These Guidelines• ソーシャルメディアガイドラインのNEC Wayにおける位置づけ
The positioning in NEC Way of the Social Media Guidelines
�準備編:ソーシャルメディア利用の戦略策定|Preparations: Formulating Strategy for Using Social Media
• 目的や対話する相⼿、提供する価値の整理Formulating strategy , purpose and value
�運用編:コミュニティ参加にあたっての⼼構え|Operations: Mindset when Interacting with Online Communities
• 常に念頭においておくべき企業⼈としてのあり⽅The mindset as an employer
�評価/分析編|Evaluation and Analysis• 継続的に業務として取り組むための算段
Making shift in order to practice the on-going use of social media
�附則|Supplementary Provisions• メディア、関連法規および社内規定
Media , service , relevant laws and Internal regulations
3%52% 45%
ポジティブPositive
中立Neutral
ネガティブNegative
発言数 Tweets 31,692
ポジティブ発言 Positive tweets 14,282 45.07%
中立発言 Neutral tweets 16,604 52.39%
ネガティブ発言 Negative tweets 806 2.54%
ReTweets (引用) 12,769 40.29%
Time Line Views (総接触数) 12,067,506
Supported by BIGLOBE 感°REPORT
⼩惑星探査機「はやぶさ」関連の全ツイートにおける感情分析Feeling analysis about Asteroid Exploration”HAYABUSA” on Twitter
蓮法
歳費大臣
子供手当
予算
工学
結果
国民
科学
感動
カプセル
イトカワ
情緒クラスタ
Emotional
技術クラスタ
Technological
政治クラスタ
Political
「はやぶさ」関連の全ツイートにおけるキーワードクラスタ分析Clustering of keywords about HAYABUSA on Twitter
蓮法
歳費大臣
子供手当
予算
工学
結果
国民
科学
感動
カプセル
イトカワ
管制
科学
エンジン
コンテンツ
メーカー
システム開発
ありがとう探査プラモ
地球帰る
突入映像空
もらえる
ライブ中継クラスタ
Live streaming
メーカークラスタ
Manufacturer
はやぶさ本体
クラスタ
HAYABUSA
「はやぶさ」×「NEC」のキーワードクラスタ分析Clustering of keywords about “HAYABUSA” including “NEC” on Twitter
キャンペーンキーワード
Campaign Word
サイト⽴ち上げCampaign Launch
動画公開Movie launch
帰還⽇(管制室ライブ中継)
Live broadcastingfrom the control room
新聞広告Ads
NEC出現率:1.4%
Appearance ratio of “NEC”Supported by Mitsu-Links
TWIMPACT
新聞広告Ads
「はやぶさ」×「NEC」のツイート時系列分析Daily trend of tweets about “HAYABUSA” including “NEC” on Twitter
執筆者のファン獲得
Gainingfan of the writers
TBSラジオDIG「NEC Wisdom Square」
Wisdom執筆者Wisdom Writers
企業サイト
Corp. Site
リスナー
Listener
リード育成
Lead Nurturingサイトのファン獲得
リード獲得
Gaining fan of WisdomLead generation
TBSラジオ「DIG」でのトリプルメディアの取り組みPractice of Triple Media in TBS Radio program ”DIG”
楽屋トークBack stage
ラジオ本番Radio studio
Twitter投稿Tweet
関連ツイートRelevant Tweets
Ustreamでスタジオと楽屋を同時配信Live streaming simultaneausly from back stage and radio studio on Ustream
特設ページで番組をさらに楽しめる仕掛け作りCreate the structure for program to be more enjoyable by special page
楽しんでいる⼈の⾏動がメディアになるThis makes the behavior of enjoying listener the media
特設ページからのツイートにはコーナー名を表⽰Tweets posted via special page display corner name and link URL to the page
TBSラジオDIG「NEC Wisdom Square」
slideshare内容を補⾜するスライド
Slides complementing Radio corner
Wisdom⾼広伯彦⽒執筆コンテンツContents written by Mr.Takahiro
slideshareを利用した「ラジオ講座」コンテンツ“Radio course” using slideshare
Twitterコンテンツの紹介
Introducing contents
営業ビジネスユニット Sales Business Unit
CRM本部:顧客リレーション活動全般Customer Relationship Management Division:リードナーチャリング、CRM/SFA、イベント、展⽰会、ユーザ会Lead Nurturing , CRM/SFA,Event , Exhibition and User’s Association
宣伝部:広告宣伝・Webサイトの企画・推進Advertising Division:広告戦略、国内・海外広告、Webマーケティング
IMC , Internal and External ads and Web Mrkt
お客様 Customer
NECのCRM推進体制Customer Relationship Management Promotion System of NEC