Upload
yanuar-rahman
View
11.323
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Slide ini dibuat dalam rangka berbagi ilmu dan pengalaman.
Citation preview
STRATEGI KREATIF(PEMASARAN - PERIKLANAN)
…merupakan langkah yang
dilakukan ‘periklanan’ dalam rangka mencapai tujuan periklanan,
meliputi;
penetapan target market/ audience,
perencanaan media,
< viceversa, paralel>
perencanaan pesan kreatif, kebijakan eksekusi gaya dan daya tarik iklan.
Strategi kreatif bertujuan untuk
menciptakan iklan sebagai
senjata ‘pemasaran’ yang efektif.
(branding, promosi, positioning)
Strategi kreatif dilakukan dengan menjawab pertanyaan berikut :
What : apa tujuannya
Who : siapa khalayak yang akan dijangkau.
When : kapan iklan dipasang
Where : dimana iklan dipasang
Why : mengapa harus demikian
How : bagaimana bentuk iklannya
KREATIF
kre·a·tif /kréatif/
a 1 memiliki daya cipta; memiliki kemampuan untuk menciptakan;
2 bersifat (mengandung) daya cipta: pekerjaan yg -- menghendaki kecerdasan dan imajinasi;
ke·kre·a·tif·an n perihal kreatif
…melihat sesuatu yang biasa dengan cara yang
tidak biasa disertai dengan imajinasi dan
pemikiran ilmiah,
…dalam rangka mencari atau menciptakan gagasan baru yang
mampu menelurkan hasil yang berbeda dengan
yang sudah ada.
(bisa dipraktikan dan digunakan)
Kreatif jika:- Unik dan beda / Unique & Different- Diingat / Recognized - Asli / Original - Punya efek / Impactfull - Mengejutkan / Shocking - Sifat kebaruan / Novelty
KREATIF(dalam industri / agency)
Siapa yang menyiapkan Strategi Kreatifdalam sebuah Agency?
Secara Makro : Semua tim dalam agency
Account Executive (AE)Bidang Media Planner
Bidang Creative
Secara mikro : Team Creative
Creative Director | Art Director | Copywriter
@ a glanceJOB DESC.
(dalam industri / agency)
Account Executive (AE) MediaCreative
ART DIRECTOR
ACCOUNT EXECUTIVE
COPYWRITER
SMALL TEAMWORK
Account Department
– Pendekatan ke klien – Persuasi ke klien – Client Maintenance – Proposal Preparation – Matching information between client & agency – Strategic planner
COPYWRITERCOPYWRITER
PRODUCER
MEDIA PLANNER
ART DIRECTOR
MEDIUM TEAMWORK
Creative Department
– Konsep kreatif iklan – Visualizing & actualizing concept – Impress clients with creative proposal suggestion – Execute the concept consistently – Considering efficiency & effectiveness aspect
Media Department
– Menempatkan iklan pada media yang sesuai. – Menyarankan placement dengan durasi yang efektif (waktu tayang) – Menempatkan iklan pada posisi yang tepat dalam media (Program, halaman, spot) – Sizing & Type (bentuk dan ukuran iklan) – Kombinasi media
PROSES
1. Brief KlienDisini pihak agency menerima brief dari klien berupa
segala macam informasi baik internal maupun eksternal yang berkaitan dengan produk/ jasa yang
akan diiklankan
2. Internal BriefReview internal dalam Agency untuk
mendeskripsikan kembali keinginan-keinginan klien dalam iklannya dan penyatuan visi antar departemen
(Media, AE, Creative)
3. Brainstorming Mendiskusikan Brief klien dan menemukan BIG
IDEA. Biasanya dari sini adalah akar dalam menentukan Strategi Kreatif yang dipakai.
(Moodboard)
-- paralel --
4. Penyiapan Usulan Strategi
Setelah BIG IDEA disepakati, semua departemen menyiapkan usulan-usulan penempatan media,
visualisasi dan copy, serta strategi umum.
5. Internal ReviewSebelum diajukan ke klien, usulan-usulan yang sudah
disiapkan dimatangkan internal untuk dikomentari dan didiskusikan oleh semua departemen
(AE, Media, Creative).
6. Presentasi Ke KlienUsulan yang sudah disepakati, dipresentasikan ke klien dalam bentuk proposal Strategi Kampanye.
Dimungkinkan adanya revisi usulan dari masukan klien dan baru melangkah ketahap berikutnya jika
usulan sudah disetujui.
7. ProduksiProposal Strategi Kampanye yang sudah disetujui
direalisasikan dalambentuk produksi(shooting, recording, printing)
8. EvaluasiDilakukan untuk menilik kembali segala sesuatu
apakah sudah sesuai dengan rencana dan strategi atau belum
Evaluasi juga dilakukan selama dan setelah pelaksanaan placement (penempatan media) dan
dilanjutkan dengan evaluasi efektivitas iklan.
Terima Kasih
PUSTAKALAB MEDKOM UBLBARBAGAI SUMBER