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20060763김태영
닌텐도 WII stp 전략
• 'Wii' 라는 명칭은 영어의 'we' ( 우리들 )를 이미지로 하여 ' 가족 누구든지 즐길 수 있게 ' 라는 컨셉을 표방하고 있으며 , Wii의 'ii' 는 이 기종의 독특한 형태의 컨트롤러 , 혹은 두 사람이 서 있는 모습에서 사람들이 모여 있는 모습을 이미지화한 것이다
Wii 란 ?
남성 여성
10~20 세
20~30 세
30~40 세
40~50 세
50~60 세
60 세 이상
연령성별
이 중 가구수가
인원수가
3 人 이상 !!
Segmention
• 디자인을 중요하게 생각하는 여성• 단순함과 편리한 기기작동을 원하는
장년층이나 여성• 집에서 운동을 하고 싶어 하는 사람• 가족 구성원이 3 人 이상인 사람 .• 가족애를 돈돈히 하고 싶은 가정
Targeting
Wii58%X BOX
21%
PS321%
시장 점유율
가족 구성원 중 사용고객수 여성 이용비율
Wii 3.5 51%
PS3 1.7 11%
Xbox360 1.8 13%
Wii Xbox 360 PS3
총 판매량 7,400 만 3,100 만 3,800 만
가격 20~25 만 30~40 만 30~40 만
사용 연령대 5~95 세 10~30 대 10~30 대
Positioning
Positioning
Positioning
EasyHard
Low Price
High Price
Positioning Mapping
• 닌텐도 Wii 는 경쟁업체 중 가장 가격이 저렴하다
• 적극전인 방송매체와 스타마케팅
• 기존 조이스틱 컨트롤 방식을 벗어나 몸을 움직여서 하는 모션컨트롤러 기능으로 여성과 장년층도 쉽게 할 수 있다 .
• 컴퓨터를 못하는 사람도 Wii 쇼핑채널에서 쇼핑을 하거나 음식을 배달 시켜먹을 수 있고 날씨 , 뉴스 등 다양한 컨텐츠를 제공한다
• 게임기로 가족애를 돈돈히 해주거나 , 운동 , 교양 SW 를 제공 함으로써 게임기의 부정적 이미지를 변화
Positioning