Upload
asaf-golinsky
View
780
Download
0
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Academic proposal for Sprite Zero
Citation preview
מורן חוביאןאסף גולן גולינסקי
SPRITE1961 העולמי, קולה קוקה מבית מותג ספרייט
ב לראשונה הברית 1961הושק בארצותשצברה לפופולריות כתגובה
7UPהמתחרה
1974המשקה " " sugar free spriteהומצא
ל 1983ובשנת שמו Diet spriteשונה
1990 - ה שיעור 90בשנות בעל המותג ספרייט היההמשקאות בקטגורית ביותר הגבוה הצמיחה
" ב- בארה מוגזים הקלים
2002 SPRITE ZERO יוצאת ספרייט עם המותגאותו הטעם של ספרייט ללא סוכר וקלוריות
ממותג כמשקה קל ללא SPRITE ZEROבעולם- סוכר הפונה לגברים ונוער חובבי הספורט
והאקסטרים.
בישראל, הטעם , המחיר וערוצי ההפצה של SPRITE זהים לשלSPRITE ZEROהמשקה
אין סוכר SPRITE ZEROההבדל הוא בכך של וקלוריות
Sprite zero כחול הינו האריזה צבע בהן מדינות ישנן
קולה דיאט של מהכסוף להבדיל מנת על
סלוגן לוגו אריזהמרכיבים מחיר
מוגזים מים לימון חומצת טעם חומרי
טבעיים ציטרט אשלגןאספרטיים0סוכר 0קלוריות
330MLפחית
300MLפחית ארוכה
500ML\ 1Lבקבוק
4₪פחית- - ליטר ₪ 6חצי
- וחצי FEEL FREE₪ 8ליטר
Advertising Purposes
השקת המותג ספרייט זירו בישראל, החדרתו למודעות הצרכנים
הפוטנציאליים.
Target Audience
קהל מטרה שיווקי- מכל 16-65גברים ונשים בין הגילאים
שכבות האוכלוסייה בעלי הכנסה ממוצעת ומעלה
מודעים לחשיבות הבריאות והמראה החיצוני, פעילים, עובדים וחיים חיי
משפחה וחברה אקטיביים.
קהל מטרה פרסומי- צעירים אורבניים )נשים וגברים(
.23-30בגילאי סטודנטים , שוכרים דירה, צריכים לפרנס
עצמם, עובדים בעבודות מזדמנות ולא נחים לרגע. יש להם עומס, לחצים ודאגות רבות על הראש. חשוב להם הסטטוס והמראה החיצוני.
הם חברתיים מסתובבים בקבוצות והישגיים.
Positioning
מחיריחסי
איכות נתפסת
קו התועלת השווה
Concept
הצגת הדברים המטרידים שלא צריך לחשוב עליהם כששותים
ספרייט זירו בעזרת השימוש בספרה אפס.
MOTO :
Sprite Zero- Feel Free
Conceptמסר עקרי:
המשקה ספרייט זירו נטול סוכר לשתות תרגיש חופשי וקלוריות ולכן
אותו.
מסרים משניים:ספרייט זירו חוסך לך...
Creative Strategyבלוגו הקמפיין sprite zeroשימוש כל לאורך
המשקה בועות עם כחול רקע של פרסומית שפה
בסיסמא חוזר FEEL FREEשימוש
בספרה הקריא 0שימוש כל לאורך
TONE & STYLE : COOL , סקסי, גרובי
המשני : במסר התמיכה zero XXXXXXהצגת
: המותג בצבעי וכחול ירוק כסףשימוש
Creative
Stuff
קם בבוקר 24בחור צעיר כבן ומוצא את עצמו בגן עדן. הכול
ירוק, פסטורלי, לבן מבריק אלוהי, שמים כחולים, שמש
נעימה.
Story board
הבחור פותח את העיניים, קם מנסה להבין לאן הגיע ומתחיל
ללכת בשדרה, לפתע:
רואה יער מצד ימין שלו כאשר כל העצים גזורים
, ברושים ואלונים 0בצורת בצורת אפס.
מסתכל בצד השדרה ורואה בית למכירה עם
אפס ריבית על המשכנתא.
עומד ברמזור שניות עד 0ומחכה
שמתחלף לירוק
עוצר בתחנת דלק לתדלק ₪ 0ומשלם
האנשים סביבו מחייכים שמחים בלי דאגות
או לחצים. אוכלים גלידות 0בצורת
( 0עוצר בקיוסק )בצורת לקנות משהו לשתות – קונה
ספרייט זירו באפס שקלים
ממשיך ללכת לו בחיוך באמצע הכביש לכיוון
השמש השוקעת במערב
בסוף, מגיע לחוף הים, מחייך, נח ליד
הבקבוק ספרייט שלוולוגם בהנאה
סגיר: SPRITE ZERO
Feel Free
Magazine Ads
BILLBOARD
Radio
שניות15הפרסומת רדיו אורכה חלקים:3 מתחלקת ל
שניות(: 5 )1חלק רעשים מלחיצים של שעון מעורר, צפצוף ארוך של משאית, צלצול פלאפון,
צעקות, זמזומים, פקקים...
שניות(: 2 )2חלק הרעש נפסק. שומעים רק בקבוק ספרייט זירו נפתח,
ושלוש לגימות.
קריין מקריא את הטקסט הבא, בקול שניות(:8 )3חלק :zeroעמוק וברור עם הדגשה על המילה
“Zero worries, Zero fear, Zero boundaries, Zero limits, Zero stress, Zero pressure, Zero hurries, Zero pain, Zero caution”
סגיר:SPRITE ZERO
Zero sugar zero caloriesFEEL FREE
Guerilla
BTL
השקת ספרייט בפסטיבלים ואירועים
שונים הפונים לצעיריםולקיחת חסויות עליהם
מסיבות רחוב בת"א
פסטיבל הג'אז בנמל יפו
BTL
תחרות groundbreaking
ב----<
אסף ומורן
מודים על ההקשבה