Social Engagement Total

Felix & Jan

@beilharz

@strja

Intro

• Wer wir sind

• Was wir machen?

• Weshalb es gut ist das ihr hier seid...

Case 1: Willi Brause

Wie ein Inhalt viral wird

• Ausgangssituation: Kleine Kanzlei (5 Anwälte) in kleinem Dorf (~ 2.000 Einwohner)

• Ziel: keines (Bekanntheit steigern)• Ablauf: Blogbeitrag veröffentlicht, bei

Facebook gepostet (Kanzleiseite und Profile der Anwälte, 2-3 Multiplikatoren angeschrieben)

• Kein weiteres Seeding!

Auswirkung von Multiplikatoren

Ergebnisse

• 4.000+ Facebook-Interaktionen• 20+ Backlinks (überwiegend Foren)• Erwähnungen von zwei regionalen

Medien.• Artikel auf Focus.de inklusive Bild, Zitate

und Link• Kontakt zum Focus-Redakteur führte zu

einem weiteren Artikel!

Case 2: U+C

Ergebnisse

• 6.000+ Leser• Backlinks u.a. von heise.de (News)• Artikel auf Focus.de• 2 neue Mandanten!

Case 3: Fanpage XYZ

• Monetarisiertes Hobbyprojekt• Zielgruppe: Mädels zw. 14 und 45• Thema: überwiegend Vampirfilme und -

serien der neueren Generation• Zielsetzung: Affiliate Einnahmen,

Sponsored Posts, Testing• Ausgangslage: Keine Ahnung vom

Thema, wenig Budget

Zielgruppe / Personas

• Weiblich• 13 -24 oder 25-45 Jahre alt• „Romantisch verklärt“• Traumwelt Vampiruniversum

Zielgruppe / Personas

Typische Fans

Untypische Fans

Außergewöhnliche Fans

Was funktioniert?

• „Like-Betteln“• Bilder / Videos (Urheberrechts-Problem)• Klickduelle• Verlosungen

Beispiele

Bleiben Teilnehmern der

Session vorbehalten

Was funktioniert nicht?

• Themenfremdes• Gaming• „Harte Filme“

Beispiele

Bleiben Teilnehmern der

Session vorbehalten

Case 4: EXPRESS

Start 2011 bei 0

Ordnung schaffen

Herausforderung:• Markenpositionierung mit bestimmen Inhalten Social

als MaFo Instrument• Personas zur zielgerichteten Ansprache• Personas bestimmen die Inhaltliche Brille + Teasing +

den Kanal

Alle Kanäle werden nach folgendemMarkenbild ausgerichtet.

....das bedeutet für social:

Posting & Themenkomplexe:• Max. 6 Visuelle Inhalte pro Tag

forcieren• Infotainment, emotionaler Trigger• Bild inkl. Short URL• EDGE-Rank Superkompensation• Ressourcen Check Kanalselektion;

Facebook, Twitter

Facebook Insights Beitragsreichweite

Quelle: Facebook Insights Page: facebook.com/EXPRESSkoeln

Wir sind Köln

• Crossmedialer Fotowettbewerb• Channel: Webseite, Print, CLP, Flyer, Facebook,

Instagram • Zeitraum 6 Wochen

Effekt

Bleiben Teilnehmern der

Session vorbehalten

Learnings & Effekte

Social ist der 3. wichtigste Traffic-Kanal nach Direkteingabe & Search (hoch sechsstellig im Monat.)

Die besten Geschichte, Bilder Hinweise, Verbesserungsvorschläge kommen über Social. Wir sind immer(!) ansprechbar.

Social Media Kanäle brauchen ihr eigenen spezifischen Inhalte & Aktionen.

Größter deutscher Facebook- Auftritt einer regionalen Tageszeitung & durchschnittlich 200.000 erreichte User pro Woche

Tipps

• Zielgruppengerechter Content: Was auf der einen Seite zu kitschig/unseriös wäre, funktioniert auf der anderen Page perfekt!

• Multiplikatoren kennen, einbeziehen und Beziehung aufbauen rockt!

• „Dauerbrenner-Content“ und aktuelle Aktionen mischen!

• Antizyklisch! Postings am Abend rocken, besonders bei der TV Begleitung.

• Real-Time Content. Alles muss raus so schnell wie möglich.

• Kenne deine Blogger & sei jederzeit ansprechbar.