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De acuerdo con el estudio realizado por el equipo
de marketing para La Jaibita, la celebración del
Aniversario -que coincide con el festejo de la
fundación de Monterrey – presenta una
inmejorable oportunidad para fortalecer la marca
y su vínculo con el mercado ya bien identificado
en dicho estudio.
A continuación se presentan las actividades a
realizar para la promoción y consecuente
atracción de la clientela.
Monterrey y La Jaibita, aniversario de ambas, ciudad y restaurant…la excusa perfecta para
remarcar la valía de la marca como local, propia, auténticamente regiomontana.
Por supuesto la oportunidad no podía dejarse pasar prefiriéndose por encima de la
mexicanísima celebración del 16 de septiembre.
En esta ocasión en los esfuerzos de promoción se dio mayor fuerza a las imágenes de
familia, de unión, aún con ciertos huecos en cuanto al balance entre la publicidad efectiva sin
afectar el valor de la marca.
¿Objetivo? Vender por supuesto, y
acrecentar el top of mind así como
la asociación Jaibita-Tradición-
Monterrey.
En tres días de celebración y con la
publicidad ancla de todas las
promociones a 70 pesos se espera
mejorar lo realizado para el día del
abuelo; aumentó la cantidad de
tarjetas promocionales y días de
aplicación en el restaurante interna
y externamente además de ya tener
la ventaja de la experiencia previa
En contra se debe mencionar el
factor de haber tenido entre semana
un día de asueto con el natural gasto
que ello representa para nuestro
mercado, además de ser una fecha
entre días de pago (15 y último)
Cantidad 10 Posters
Costo 150
Medio / Actividad
Colocados en puntos estratégicos de cada restaurante
Cantidad 130 Tent Cards
Costo 930
Medio / Actividad Colocadas en cada mesa de ambos restaurantes
Cantidad 1 anuncio
Costo 10 147.35
Medio / Actividad -El Norte, Sección Gente
Cantidad 500
Costo 520
Medio / Actividad
Repartidas en campo, jueves 17, de 5 pm a 8 pm , MacroplazaMonterrey, Baile personas de las 3ra edad.
Cantidad 6 spots de 20 segundos, 1 mención (gratis)
Costo 4 x 1100 = 44002 x 1400 = 2800Total = 7200 (ya pautado)2 000 creatividad de productoraGran Total = 9200
Medio -VivaLaVi (1 spot, viernes)-Futbol al día (2 spots viernes)-Con Clase (1 spot, sábado)-Rumbo a la corona (1 spot, domingo)-La afición.tv (1 spot, domingo)
Cantidad
Costo 1 500 x hora (2) x restaurante (2)
Total = 6 000
Medio Restaurante
Cantidad Cantidad + Pauta tv
19 747.35 26 947.35