Sökmotoroptimeringför marknadsförare

Gustav Bergman

1

Kort om Kanban Marketing

• Gustav Bergman, Fredrik Johansson

• Webbyrå

• Internetkampanjer

• Sökmotoroptimering (SEO)

2

1. Sökmotoroptimering2. Content Marketing

(Publicering)

3

1. SEO –Sökmotoroptimering

4

Vikten av a! vara nummer 1

42 %

12 %9 %

6 %

5 %

4 %

4 %

3 %

3 %

3 %

10 %

Källa: http://www.seobook.com/google-serp-ctr-data-search-rank

Position 1

23

5

Typ av sökord

• Brand (”Varumärke”)

• Head

• Tail

6

!e Long Tail

7

E!erfrågan

Produkt

!e Long TailHead

”"e long tail”

8

Visningar

Sökord

SEO-strategi

9

Visningar

SökordLänkbyggnad Innehållsproduktion

SEO-strategi

10

Strategier för olika typer

• BrandFår om du inte gör något fel

• Head kräver o!a professionell länkbyggnad

• Tailfår du genom a" skapa bra (och mycket) innehåll

11

E" väldigt tydligt case• Tidningen Populär Historia

• 25 000 besök från google/mån

- 2 000 ”Populär Historia”

- 300 ”historia”

- 156 ”siddhartas hustru”

• Resten från över 14 000 olika sökfraser

12

• kanban.se15 sidor, 50 blogginlägg

• 400/mån från org. sökn

• 50 sökn. på”kanban marketing”

• ”Long Tail” - 250 olika fraser

En mindre webbplats

13

14

15

16

17

18

19

20

Hur kan man se vilka sökningar man får?Google Analytics

21

Crash-course i SEO för marknadsförare

1. Titel

2. Innehåll

3. URL

4. (Interna länkar)

22

23

<title>

1. Title-tag

24

1. Title-tag

25

1. Title-tag

26

1. Title-tag

27

Title-tagDe vanligaste felen

• Endast företagsnamn på alla sidor

• Generiska ord: ”Om Oss”, ”Våra produkter” är i regel bortkastade

28

Tumregler Titeln

• Lagom längd: 20-64 tecken

• Sökordet eller frasen skall komma så tidigt som möjligt i texten.

• Försök få in en formulering som folk kan tänkas söka på (t.ex. en fråga)

29

2. SidinnehållLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed tristique lorem vel turpis placerat laoreet. Donec non mauris ut justo porttitor ultrices. In vulputate tristique dignissim. Praesent rutrum augue a tortor convallis nec fringilla arcu condimentum. Nam ipsum erat, tincidunt nec viverra vitae, pulvinar id leo. Aliquam est diam, dictum congue fermentum nec, dignissim eget lacus. In auctor bibendum feugiat. Fusce molestie gravida nisi, sed hendrerit nisl mollis eu. Morbi mollis aliquet nisl, id tempor ligula dignissim eget....

30

2. Sidinnehåll

1. I början på sidans innehåll (2-5 gånger)

2. I någon rubrik <h1>-tagg (rubrik)

3. I fet text (<strong>-tagg)

31

3. URL

http://

32

3. URL

URL = Uniform Resource Locator

I dagligt tal ”webbadress”

33

http://www.mindoman.se/cyklar

Cyklar--------------------------------------------------------------------------------cykel bla bla bla ---------------------------------------

• Försök få URL, title och innehåll a! matcha varandra

34

URL – grundregler

• Försök a" få in sökfrasen i URL:en

• Högst 4-5 sökord i varje URL

• För a" skilja på ord: använd bindestreck (hyphen), inte understreck (underscore)

35

5. Länkar

Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

36

WebbplatsInternet

Inkommande Länkar (viktigast)

Title--------------------------------------------------------------------------------------------

CYKLAR---------------------------------------------------

Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Title--------------------------------------------------------------------------------------------

CYKLING------------------------------------------------- Extern

inkommande länk Intern

inkommande länk

37

Title--------------------------------------------------------------------------------------------

CYKLAR---------------------------------------------------

RelevansTitle

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Title--------------------------------------------------------------------------------------------

CYKEL--------------------------------

-------------------

Title--------------------------------------------------------------------------------------------

CYKLING-------------------------------------------------

Title--------------------------------------------------------------------------------------------

CYKLAR---------------------------------------------------

Den där sidan handlar

nog om cyklar!

38

PR= 8

”Trust”Title

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

PR= 8

PR= 8

PR= 9

Den där sidan är nog

viktig och går a# lita på!

39

Varför bra innehåll ger dubbel ny"a

•Bra artiklar får länkar.

40

Nästa seminarium:23 november 2011

”Facebook, Google eller LinkedIn? Vilket annonssystem passar di! företag bäst?”

41

Har ni frågor om SEO?

• Kommentar på kanban.se

• Kontakta Fredrik på Twi"er: @fr1ppe (eller Gustav): @gustavbergman

42