Upload
mec-russia
View
314
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Презентация Алексея Максимова, директора по закупкам наружной рекламы агентства МЕС: "Медиаинфляция и рекламодатели Что нас ждет в 2014 году?" Конференция: "Эффективная наружная реклама", декабрь 2013 г.
Citation preview
Медиаинфляция и рекламодатели Что нас ждет в 2014 году?
Москва стала похожа на Европу
Чистые фасады
Меньше щитов
Нет перетяжек
И доля наружки в медиа сокращается
19,6% 19,6% 18,9% 18,3% 14,5% 14,7% 14,2% 13,9% 13,6%
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013F
AKAR
5,8%
6,8%
4,0%
3,5%
4,6%
4,6%
5,6%
13,6%
AUSTRIA
BELGIUM
DENMARK
FINLAND
GERMANY
GREECE
UK
Russia
в большинстве развитых стран доля наружки
3%...7%
TYNY Report 2012
Жизнь после аукционов
РЫНОК НЕ СФОРМИРОВАН
нет баланса спроса и предложения новый инвентарь и структура рынка неопределенность бюджетов рекламодателей нет новых продуктов на рынке вопросы с эффективностью высокая заявленная инфляция операторов
Рынок не пришел к равновесию спроса и предложения, поэтому нет равновесной цены
50%
55%
60%
65%
70%
75%
80%
85%
90%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Occupancy/inflation
inflation
Occ
up
ancy
, %
В текущем объеме рынка инфляция не
должна превышать
45%
С инфляцией более 45% бюджеты
должны прийти в Москву из других
медиа или из регионов для обеспечения
заполняемости
…только высокая заявленная инфляция операторов
Рекламодатели вновь
задумались об эффективности
наружки
RUR 133
RUR 203 RUR 187
RUR 166
RUR 75 RUR 90
RUR 28 RUR 50
TV TV Reg TV Non-Terr
Press Radio Internet Outdoor2012
Outdoor2014+
СРТ все равно ниже, чем в
других медиа
TYNY 2012
TV Radio Internet Outdoor2012
Outdoor2014+
но стоимость кампании в
Москве выросла
TYNY 2012
12…17 Mln RUR
3…5 Mln RUR
7…12 Mln RUR 5…9
Mln RUR
10…13 Mln RUR
70%@1+...3+
70%@3+...5+
70%@3+...5+
75%@20+...40+
Автомобили, Retail и Недвижимость +70%
9% 11% 15%
10% 10%
15% 7% 6%
14% 12% 11%
10%
7% 9%
8%
10% 10%
5% 13% 12%
9%
18% 16% 12%
14% 15% 12%
2007 2009 jan-aug-2013
OTHER
NON-FMCG
FMCG
COMMNICATIONS
BANKS&FINANCE
TOURISM
REAL ESTATE
RETAIL
CARS&SERVICE
23%
26%
14%
44%
Source: ESPAR/TNS Gallup Media
FMCG&Communication – падение категорий вдвое
•FMCG
•Mobile
•Auto
•Retail
•Real Estate
Как рекламодатели поведут себя в
2014 году?
Но все рекламодатели ожидают роста эффективности
наружки
Пакеты с фиксированными
KPIs
Вместо покупки по сторонам
Эффективные решения для рекламодателей
Принцип конструктора
•Пакеты: 7 дней-10 дней-14 дней
•Суперсайты на МКАД
•BB на основных трассах
•CF, PL в центре
•…
СПАСИБО!