Report marketing Web 2013 ProjectGroup

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Report marketing2013Analisi attività web e digital strategy

22013 Project Group srl

Attività analizzateIl report analizza le seguenti aree:

1. Sito web PG

2. Blog

3. Sito web PG + Blog

4. Social Network (Fb, Linkedin, Twitter)

5. Mailchimp

Project Group srl 32013

Ambiti di analisiLe aree sono state analizzate in ottica di:

BrandingAttività finalizzate a:• costruzione immagine autorevole• diffusione marchio Project Group


Obiettivi report Analisi attività svolte nel 2013 nell’area web.

Sulla base dei risultati ottenuti, definire le proposte per le attività di web marketing 2014.


Sito webVisite al sito da settembre a fine gennaio 2014


Sito web: osservazioni 2014 buona ripresa dopo le vacanze di Natale. 20% sono utenti mobile. Il dispositivo mobile più usato è Apple. Maggioranza delle visite dall’Italia (Milano e Roma) con un frequenza

di rimbalzo del 52%. Cioè un utente su due lascia il sito subito dopo esser entrato.

Media di circa 30 visite uniche al giorno.


BlogVisite al blog da luglio 2012:

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Categorie più lette

2013

Blog


Blog: osservazioni Presenza di post “fun” e di business tra i contenuti più letti. 15% delle visite al blog provengono dai social network. Il picco a luglio 2012 coincide con gli auguri di buone vacanze. Il picco a fine dicembre 2012 è imputabile alla campagna di lancio

organizzata per il nuovo sito. Il picco di luglio 2013 è causato dagli auguri di buone vacanze. Alcune categorie risultano più basse per mancanza di dati a causa di

come è strutturato il sito (limite tecnico). Si è osservato nel periodo ott-dic 2013 che i trending topic sono legati a:

Natale Psicologia e lavoro Technology


Sito web PG Attualmente il 40% degli utenti web visualizza i siti

tramite dispositivi Mobile (dato audiweb: 20mil di italiani si collegano ad internet da mobile).

Prendere in considerazione lo sviluppo ottimizzato mobile del sito, per cui decidere quali sono i contenuti più importanti che l’utente medio andrà a consumare Su tablet

Su smartphone

In generale si consiglia di analizzare dettagliatamente tutte le pagine del sito web, capire quali sono quelle meno visitate ed intervenire per aumentarne la fruibilità e la visibilità.

CONSIDERAZIONI


Sito web PG Intervenire con ottimizzazioni mirate per i motori di ricerca (SEO):

CONSIDERAZIONI

Analisi del sito, rank dato da google:

Eliminare url inesistenti:


Sito web PGCONSIDERAZIONI

Intraprendere attività di link building


Blog

• 2.0

• 4 domande

• green

• benessere organizzativo

• comunicazione

• cratività in azienda

• giornalismo 2.0

• il nostro lavoro

• management

• babbonatale

• news

• polpettone thinking

• project group

• psychology

• recensioni

• rubrica

• scrivania

• time management

Categorie:

Tag:


Blog• Il blog rispecchia, guardando categorie e tag, Project Group, la sua

mission, la sua vision e i suoi valori?

• Come possiamo sfruttare al meglio i dati che Google Analytics ci fornisce?

• Il blog è importante per la condivisione dei contenuti sui social network e per la conversione degli utenti di facebook, linkedin, twitter in visitatori del sito.

• Considerarne un uso più vicino al core business e come canale di marketing vero e proprio (maggiore promozione contenuti PG).

• Valutare la possibilità di integrare contenuti legati al core business con contenuti «di tendenza»

CONSIDERAZIONI


Social Network: Facebook

Composizione demografica dei fan

BRANDING



Performance generali della pagina:

• Performance 69%: dato positivo.• Engagement (indice medio di click, commenti, like,

condivisioni su n° visualizzazioni per post) 2%: dato positivo per la conformazione della pagina



Utenti più attivi


Facebook: osservazioni

✔ La pagina ha delle buone performance su facebook, e conferma, per lo più, l’interazione con i consulenti PG.

✔ Facebook conta il 3,8% delle visite al sito (analizzato su periodo ott-dic 2013).

CONSIDERAZIONI


Social Network: TwitterBRANDING

Crescita dei follower di PG negli ultimi 3 mesi:


Social Network: Twitter

Tweet di PG ritwittati da altri

Top argomenti:


Social Network: Twitter

Analisi dei follower


Social Network: TwitterTwitter superstar, i migliori che ci seguono:


Twitter: osservazioni

✔ Twitter viene usato per lo più per diffondere le informazioni, tenere aggiornati e creare reputazione per i consulenti.

✔ Da Twitter proviene il 2,2% delle visite al sito (ott-dic 2013).

CONSIDERAZIONI


Social Network: LinkedinBRANDING

Aumento dei follower nel tempo (set 2013 – gen 2014)


Social Network: Linkedin

Dati sugli status pubblicati

Engagement = (Clicks + Interactions)/ Impressions Maggiore è il coinvolgimento, meglio è!


Social Network: LinkedinComposizione follower


Linkedin: osservazioni

✔ Su Linkedin ci seguono soprattutto esperti web e società di consulenza. E' presente il target di PG (aziende manifatturiere, ecc...).

✔ Linkedin conta il 2,88% delle visite al sito (ott-dic 2013).

CONSIDERAZIONI


MailchimpBRANDINGATTENZIONE

PG newsletter #1

NATALE 2009

Buone Feste 2011 - 2012

Auguri di Natale 2012

Buone vacanze

estive 2013


MailchimpBRANDINGATTENZIONE

Media aperture:

Media aperture settore:

Media click:

Media click settore:

30,2%

16,7%

5,4%

3,4%Fonte: Mailchimp.com


Mailchimp: osservazioni

✔ Trend di aperture in aumento, click in calo.

✔ Aperture e click migliori delle medie di settore.

✔ Non possiamo sapere esattamente quante visite hanno portato al sito le newsletter, ne sapere cosa questi utenti hanno fatto una volta arrivati.

✔ Conoscere il comportamento sul sito dei contatti di PG è un’informazione importante per la profilazione del target.

CONSIDERAZIONI


Project Group: digital strategy

Email

Sito web e blog

Social Network

Database utenti

Segmentazione, profilazione

Aumento di autorevolezza,e fiducia nel brand

Maggiori probabilitàdi attivare il passaparola

Conoscenza del brande dei sui servizi


Business

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