Upload
dafne-berman
View
1.317
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Presentación del Webinar Redacción de contenidos para medios digitales dictado por Dafne Berman de Doppler Email Marketing
Citation preview
Redacción de Contenidos para Medios Digitales
jueves 26 de mayo de 2011
Tener en Cuenta
Estructura del Medio Digital
Tipo de Contenido
¿Cómo aprovechar el medio digital?
Herramientas para enriquecer los textos
Herramientas de CEO
jueves 26 de mayo de 2011
Estructura del Medio Digital
jueves 26 de mayo de 2011
Medios Digitales
Desde una pantalla se lee 25% más lento que en papel
El patrón de lectura no es el mismo: el usuario escanea el texto y busca lo que resalta
Se pueden linkear entre sí
jueves 26 de mayo de 2011
No...
jueves 26 de mayo de 2011
Tampoco...
jueves 26 de mayo de 2011
jueves 26 de mayo de 2011
Experiencia del Usuario
Estamos construyendo una parte de la INTERFAZ que utilizará el LECTOR (Usuario).
Queremos proveer una BUENA EXPERIENCIA.
Conocer cómo es y cómo se comporta el lector.
Adaptarnos al tipo de escritura propio del medio: Aprovechar el hipertexto.
Contextualizar y Complementar la información: Usar las herramientas del mismo para poder brindar usabilidad.Pensar en el contexto en que el lector busca
y consume la información.
Para eso tenemos que:
jueves 26 de mayo de 2011
“ESCRIBIR SENCILLO, CLARO Y BREVE”.
jueves 26 de mayo de 2011
Eye Tracking(Estudio que permite visualizar, a través del mapa de calor, cómo los usuarios posan sus ojos frente a la pantalla)
Usuarios escanean las páginas.
Lectura en forma de E/F
Se concentran sobre todo en el texto
Muy poca visión de imágenes
Nula visión de banners
jueves 26 de mayo de 2011
¿Cómo construir textosque sean fáciles de escanear?
jueves 26 de mayo de 2011
Destacar con negrita puntos clave.
jueves 26 de mayo de 2011
Estructurar la información pensando en la lectura no lineal.
jueves 26 de mayo de 2011
Jerarquizar y fragmentar.
jueves 26 de mayo de 2011
Utilizar la pirámide invertida.
jueves 26 de mayo de 2011
jueves 26 de mayo de 2011
“CLARIDAD YCONSICIÓN”
jueves 26 de mayo de 2011
Alínea a la izquierda los conceptosmás resonantes.
jueves 26 de mayo de 2011
Si el texto es muy largo, dividirlo en temas y agregar subtítulos.
jueves 26 de mayo de 2011
Utilizar las estructuras E y F
jueves 26 de mayo de 2011
Utilizar Tags (etiquetas) y palabras clave que sirven para indexar nuestro contenido en buscadores, sostener los contenidos online y relacionar distintos textos de una misma temática.
jueves 26 de mayo de 2011
Contenido
jueves 26 de mayo de 2011
¿En qué vamos a enfocarnos?¿Qué tipo de información deseamos transmitir?
¿Qué nos puede distinguir del resto?
jueves 26 de mayo de 2011
Piezas enfocadas en agregar valor:
Blogs y Newsletters.
Piezas enfocadas a la conversión:
Flyers y Landing Pages.
jueves 26 de mayo de 2011
Blogs
jueves 26 de mayo de 2011
jueves 26 de mayo de 2011
Newsletter
jueves 26 de mayo de 2011
jueves 26 de mayo de 2011
Flyers
jueves 26 de mayo de 2011
jueves 26 de mayo de 2011
Landing Pages
jueves 26 de mayo de 2011
jueves 26 de mayo de 2011
Redacción apuntada a generar valor
Contenido periodistico
Objetivo
Informativo
No valorativo
Nada de adjetivos
Colaborativo
jueves 26 de mayo de 2011
Redacción apuntada a conversión.
Pensar en el Call to Action Fuertes.
Captar la atención de el suscriptor a través de mensajes atractivos.
Información Concreta.
jueves 26 de mayo de 2011
Cómo aprovechar el Medio Digital
jueves 26 de mayo de 2011
Elementos que podemos incorporar:
Videos.
Audios (Podcasts).
Galerías de fotos.
Presentaciones de slides.
jueves 26 de mayo de 2011
Elementos que podemos incorporar:
Videos de fotos (Slideshows).
Encuestas.
Líneas de tiempo.
Archivos en formato PDF.
jueves 26 de mayo de 2011
Recomendaciones deEscribe textos de fácil lectura.
Evita:
• Escribir textos con muchos errores ortográficos y gramaticales
• Incorporar texto en formato imagen cuando ya que los usuarios podrían querer copiar y pegar el texto y además los motores de búsqueda no pueden leerlo
• Céntrate en el tema.
Evita:
• Poner una gran cantidad de texto que abarque varios temas en una misma página sin párrafos, encabezados o sin un diseño que los separe.
jueves 26 de mayo de 2011
Usa un lenguaje adecuado.
Piensa sobre las palabras que el usuario podría utilizar para encontrar parte de tu contenido.
Los usuarios que sepan mucho sobre el tema podrían utilizar en sus búsquedas palabras clave diferentes de las que utilizaría un usuario nuevo.
Crea contenido único y original.
El contenido nuevo no sólo hará que tus usuarios actuales vuelvan a tu sitio web, sino que además atraerá nuevas visitas.
Recomendaciones de
jueves 26 de mayo de 2011
Evita:
• Rehacer (o copiar) contenido que ya existe, pues aportará muy poco valor añadido a los usuarios
• Tener versiones duplicadas o muy parecidas en tu sitio web (más en contenido duplicado)
•Crea contenido principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda.
•Diseña tu sitio web según las necesidades de los usuarios y si además te aseguras de que tu sitio es accesible para los motores de búsqueda de forma sencilla, tendrás resultados muy buenos.
Recomendaciones de
jueves 26 de mayo de 2011
Evita:
• Insertar una gran cantidad de palabras clave dirigidas a los motores de búsqueda, pero que no tienen sentido y son molestas para los usuarios.
•Texto escondido para los usuarios, pero visible para los motores de búsqueda
Recomendaciones de
jueves 26 de mayo de 2011
¿Preguntas?
jueves 26 de mayo de 2011
Mis Coordenadas en la Web
Email: [email protected]
Blog: blog.fromdoppler.com
Flavors me: flavors.me/dafneberman
Linkedin: linkedin.com/in/dafneberman
Twitter: @dafneberman
jueves 26 de mayo de 2011