AGENCIA DE PUBLICIDAD

Definición de agencia de publicidad

Es un negocio independiente, compuesto por gente creativa y de negocios, que desarrollan, preparan y colocan la publicidad en medios publicitarios para los vendedores que buscan encontrar clientes para sus bienes o servicios.

American Association of Advertising

Desarrollo de las agencias de publicidad

Era temprana (Colonia EEUU hasta 1917) Los primeros en colocar espacios eran los jefes de las

oficinas postales Vendedores de espacios (Volney B. Palmer el primero) Mayoristas de espacio (1850-George P. Rowell) Directorio de cuotas (1869-Rowell) estimado de

medios/costo vs circulación Textos publicitarios (1870-Charles Austin Bates) Primera agencia formal 1875 N.W. Ayer & Son Comisión estándard 1917 (15%) American Association of Advertising Agencies (1917)

Desarrollo de las agencias de publicidad

La era del no-reembolso (1918-1956) Radio (juicio Scopes) Televisión (1952) Procesamiento de datos electrónicos (1956, computadoras en

los departamentos de contabilidad)

Desarrollo de las agencias de publicidad

La era de la negociación (1956-1990) Decretos de consentimiento

La era de la reingeniería (1990-2000) Fusiones Servicios integrados (publicidad, relaciones públicas, promoción,

marketing directo, diseño, etc.)

Consolidación de medios (2000-actual) Integración de servicios en un solo punto

Que hace una agencia de publicidad?

Agencias de servicio completo Diagnóstico del problema de marketing y marca Fijar objetivos y desarrollo de estrategias Creación de la comunicación

Plan de medios Plan total Plan de valuación

Información al gremio de futura campaña Facturación y pagos

Organización de una agencia de publicidad tradicional

Creativo Director Creativo Diseñadores, Copy, Redactores Tráfico Producción

Cuentas Ejecutivos de cuenta

Servicios de Marketing Director de medios

Administración y Finanzas

Otros tipos de agencias

Agencias de talento y producción Servicios creativos independientes Agencia a la carta (iguala) Agencia de casa (in house) Agencia Rolodex (proyectos)

Compensación de agencias

Comisiones de medios (16.5%) Comisiones de producción (terceros) Arreglos de cuota (Iguala) Cuotas de desempeño (resultados)

Otros servicios de una agencia publicitaria

Intercambio Servicios de investigación Administración de marca integrada Estrategia de marca en casa