ROLES DE LA PUBLICIDAD

Publicidad y entorno de la comunicación

Entorno cambiante que requiere agilidad

Convergencia tecnológica Convergencia de negocios Convergencia de contenido

La publicidad como herramienta de comunicación

Conocimiento del plan de mercadotecnia Metas generales del plan Objetivos de mercadotecnia Estrategia de mercadotecnia Análisis situacional Problemas y oportunidades Plan financiero Investigación

Necesidades de la planeación de la publicidad

Identificación del prospecto Motivaciones del consumidor Ejecución de la publicidad Planeación de medios Presupuesto de publicidad

Publicidad y rentabilidad

RENDIMIENTO SOBRE LA INVERSION (RSI)

La medición de los ingresos sobre los gastos de recursos.

Publicidad y rentabilidad

Elementos de medición de la publicidad

Publicidad y conciencia de marca

Participación de mercado y rendimiento sobre la inversión.

Mercadotecnia integrada

PRODUCTO PRECIO DISTRIBUCION COMUNICACION

Mercadotecnia integrada

Comunicación

Venta personal Promoción de ventas Relaciones públicas Publicidad

Comunicación integrada de mercadotecnia

Razones para el movimiento a la integración

Consumidor multifacético Eficiencia promocional Tecnología revolucionaria de comunicación

Componentes de la estrategia de publicidad

Nombre de marca Producto = Necesidad percibida Ventas, ganancias y potencial de rentabilidad Coordinación del tiempo de producto Diferenciación de producto Precio

Tipos de publicidad

Publicidad para el consumidor Publicidad nacional Publicidad detallista (local) Publicidad de producto final Publicidad de respuesta directa

Tipos de publicidad

Publicidad para negocios y profesiones Publicidad de comercio Publicidad industrial Publicidad profesional Publicidad institucional

Tipos de publicidad

Publicidad de no-producto

Publicidad de ideas Publicidad de servicio

Tipos de publicidad

Publicidad gubernamental