Prodata Forumaften Feb. 2015

Prodata Forumaften

1996 - Frontpage

1997 – Portalkulturen

1998 – Communities og Chat

1999 – Datingsites - år 2000 sikkerhed

2000 – Intranet

2001-banner

2002-flash

http://www.2advanced.com/

2003 - tip en ven

2004- (video)chat

2005 - Second life

2006 - Myspace

2007 – RSS & SEO

2008 – Blogs og Web 2.0

• Brugergeneret indhold (Wikipedia)• Ratings• Open source• Kommentarer• Firmabloggen

(frontløberen for content marketing)

2009 – Online Magazines

iPaper

2010 – Social media

Paid owned Earned

2011 – Semantisk web

2011 – Semantisk web

2012 – Mobile app

2013 – Big data & Brugerinvolvering

2014 – Content is king

Godt for SEOGodt for din bounce rateGodt for loyalitetGodt til at spredes på sociale medierLængere holdbarhedInteraktivtFlere email permissions

Trends 2015 – 5 bud

• 360 graders tracking Omni-channel • MarketingROIsystemer• Fra content marketing til interaktive tools og blivende

indhold.• Internet of things• Mobile pay i shops• Opkøb af små teknologivirksomheder.

Trends 2016 – 2021

• Digitale penge som bitcoins• Fra social media til Lifestreaming• Hypertargeting

(1-1 før, under og efter transaktioner)• Personlighedsdesignere

(AI bliver til Artificial personalities)• Augmentet realities

Lige nu

Græshoppesværme• Nye medier• Nye platforme• Nye sociale tjenester• Nye devices• Nye computere

Adwords-konsulenten anno 2015

Ikke for de kreative• Datadreven maksimering / keywordsgenerering• Bidding engines• Tracking og ROI

Adword er mere end blot SEM, nu også • Bannere (GDN)• Dynamisk styring mod produktkatalog

SEM er mere end blog AdwordsFlere og flere søgemaskiner

Internationalisering• Fordi det er muligt• Sprogkompetencer


KerneordLedigeJobStillingerLedige jobLedige stillingerJobannoncerLedige jobsJobopslagArbejde

GeografiHvidovreKøbenhavnHerlevSkagenRøndeSønderjyllandAvedøreBrabrand

KompetencerSEOUXProjektledelseSvejsning

BrancherReklamebranchenModebranchenDambrug

BrancherReklamebranchenModebranchenDambrug

Alt det andetCV-skabelonAnsøgningseksempel


Bidding engines


Tracking• Fejlkilder• Først og sidste klik• Lag-time




SEM er mere end blog Adwords• Flere og flere søgemaskiner



Youtube, Linkedin, Gmail, Yahoo/Bing, Bloglovin, Pinterest, Appstore, Instagram og Facebook.




SEM er mere end blog AdwordsFlere og flere søgemaskiner


SEO-konsulenten anno 2015

SEO definitionSEO handler om at få Google til at kæde et søgeord sammen med en URL.SEO hemmeligheden10% teknik30% tekst60% links


SEO er forretningskritisk• SEO er stadig ikke udnyttet mange steder• Ingen ledere ved noget om det• De små bliver store


Det bliver ikke mindre nørdet eller mindre langhåret. • Teknikken kan drille og årsagerne er mange• Platformskifte / domæneskift• Duplicate content• Linkprofiler• Flere tools og plug-ins end nogensinde før• Platformafhængigt• Mere og mere specialiseret = højere lønninger


Black-hat• Blog-netværk• Spundne tekster• Tier 2• Bit-flipping• Overtagelse af gamle domæner / scrapping• Anti-SEO (304 redirect, overclocking, CTR-devaluering)


De nyeste trends• CTR juice - http://crowdsearch.me/ • Content is king - Slankekur• Meta-data og struktureret opskrivning

(produktdata, author, geografiske data)• Going local• Mobiloptimering• Bing rører på sig – har overhalet google.com i flere lande.

http://crowdsearch.me/


https://www.google.dk/webhp?sourceid=chrome-instant&ion=1&espv=2&es_th=1&ie=UTF-8#q=slankekur&es_th=1



De nyeste trends• CTR juice - http://crowdsearch.me/ • Content is king - Slankekur• Meta-data og struktureret opskrivning

(produktdata, author, geografiske data)• Going local• Mobiloptimering (Lav ALDRIG et mobilsite)• Bing rører på sig – har overhalet google.com i flere lande.



https://www.google.dk/webhp?sourceid=chrome-instant&ion=1&espv=2&es_th=1&ie=UTF-8#q=slankekur&es_th=1


Banner / targeting 2015

• Retargeting• 1-1 bannere og CRM data• Bannernetværkenes data• Twins• Pretargeting - algoritmer• Cooking er en krog i brugeren og kan

værdisættes ligesom en email permission (3rd party cookiestuffing)








• Retargeting• 1-1 bannere og CRM data• Bannernetværkenes data• Twins• Pretargeting - algoritmer• Cookies


Twins - algoritmerPretargeting

CookiesVærdi3rd party Cookie stuffing


Re/pre-targetingbannereAdfærdsdata fra bannernetværkene3rd party Cookie stuffing= Big data på EPO


Digital Salgsoptimering

Et modelune af Buzzwords:• Brugervenlighed• Usability• Interaktionsdesign• Informationsarkitekt• UX• CRO


Optimering sker gennem:• Test-driven approach• Data-driven approach• User-driven approach• Heuristics-driven approach


Designværktøjer

Vis eksempel DiBa


Testværktøjer


Tracking tools


Andre tools


User-driven approach

Analyse – design - evaluering

• Testlaboratorie Vs. Test på gangen• Test på den rigtige målgruppe Vs. Test på dine kollegaer• Test selv Vs. Test foretaget af bureau• Hvor mange tests?


Heuritistikker

Jakob Nielsen Brugsglæde - Nytteværdi - Effektivitet

Når det virker Vs. Når det ikke virker


Effektivitet - Grænsefladefriktion• Inkonsistens• Overblik• Navigationsstruktur• Besværlig navigation• Tilgængelighed• Understøt regelmæssige brugere• Giv informativ feedback• Afslut ordentligt• Fortrydelsesmuligheder• Giv brugerne kontrollen• Undgå overlast af korttidshukommelsen - understøt chunking• Døde links


Relevans/nytteværdi/formål/målgruppe/sprog• Uden formål• Uden for målgruppe• Forkert formål• Manglende information om funktion• Unødvendig handling• Unødvendig information• Forkert timing af handling• Forkert timing af information• Manglende information• Dårlig kommunikation• Virker kun for bestemte brugere (kan eksempelvis ikke anvendes af blinde)


Brugsglæde/oplevelse/pleasurebility• Psycho - nydelser• Socio - nydelser• Ideo - nydelser• Physio - Synssansen - Uæstetisk - Svært at læse - forvirrende animationer

Fremtidens online marketing

Teknologien flytter ind – Data fra 100 kilder - DatawarehouseSoMe – Flere og klogere fravalg. Platformene finder plads i hver sin niche.Emailen – big data – marketing automation – auto responders.Content marketing – tænke i længere levetid.

Kompetenceudvikling

• A.I. – Kunstig salgsmodellering• 360 graders forståelse• Teknologisk indsigt• Samarbejder mellem produkt og marketing• Fuldautomatisering og vedligeholdelsesfrihed• Datawarehouse og CRM

Hvis alt går galt

Kontakt mig

Har du spørgsmål eller ønsker at få rådgivning.

Kig forbi [email protected] Tlf. 2199 5767

Eller fang mig via din Prodata konsulent

http://www.rokkjer.dk/

mailto:[email protected]

Business

Prodata Forumaften Feb. 2015