Print en Web-2-Print

Frank van Olst

Web2Print

Insights, trends en casses

3 10 april 2013Web2Print

Even voorstellen…


… en wie is die man?

https://twitter.com/FrankVanOlst


Opdrachtgevers


De magie van een merk

Pepsi wint van Coca-Cola in een blinde smaaktest.

Pepsi wint van Coca-Cola in een blinde smaaktest.

Maar Coca-Cola wint de test als het merk zichtbaar is.

Maar Coca-Cola wint de test als het merk zichtbaar is.

Coca-Cola is blijkbaar lekkerder door het merk!

Coca-Cola is blijkbaar lekkerder door het merk!

Bron: Branding Matters – A Peak Into the Fascinating World of Behavioral Economics and Consumer Psychology


Trends


Groei van kanalen. Meer content. Online groeit. Print veranderd.

Bron: Marvia


Effectiviteit Wat neemt de doelgroep tot zich? Hoe en waar bereik ik ze? Welke mate van interactie? Welke mix van kanalen zijn versterkend? Maatschappelijke uitstraling

Efficiency Kostenafweging Goedkoper in PDF/E-DM? Tijdswinst Time to market Grip en risicomijding Kennisniveau van kanalen/technieken

Drukwerk of online?


Kracht van drukwerk

Hoge attentiewaarde Fysieke interactie Prikkelt meerdere zintuigen (tactiliteit en vorm van sensory branding)

Onderscheidend vermogen: Materiaalgebruik Technieken (zowel in druk, veredeling als afwerking) 3D component

Statisch De adverteerder bepaalt wat er op staat proactieve communicatie Geen vluchtig medium


MerkwaardenInnovatief

Verantwoordelijk

Waardevol

Volkswagen: Direct mail

Klepjes met specifieke

aanbiedingen

Klepjes met specifieke

aanbiedingen Draaiwieltje waarmee andere accessoires zichtbaar worden op

de auto

Draaiwieltje waarmee andere accessoires zichtbaar worden op

de auto


Stimorol: Advertentie met geur

MerkwaardenAuthenticiteit

Originaliteit

Vermaak

Geurstrip in advertentie

Geurstrip in advertentie


Ikea: Catalogus met augmented reality

MerkbelofteCreate a better everyday life

Pagina kan gescand worden met mobile devices en linkt naar website met

specifieke content en productinfo

Pagina kan gescand worden met mobile devices en linkt naar website met

specifieke content en productinfo


Drukwerk als merkversterker

Vanuit merkbeleving passend bij Positionering Merkwaarden Merkbelofte

Vanuit (marketing)communicatie Relevant en actueel voor de doelgroep Efficiënt en effectief Value for money


Mogelijkheden zijn eindeloos – gebruik ze!


Een uitnodiging. Zo kan het ook!


Of zo…


Web-2-Print?

Vanuit browser combineren van tekst en beeld tot content … voor print


Randstad – Web2Print (sinds 2004)

Digital Asset Management

Digital Asset Management

Image CreatorImage Creator

Design and Creation

Design and Creation

OrderingOrdering


Leaflets


Online advertentie op Stepstone


Efficiency…

80% meer efficiency 100% consistentie Optimale time-to-market Publicaties: advertenties (online, krant), leaflets, brochures


Het lokaliseren van communicatie:

De CommunicatieShop zorgt voor eenvoudige (wereldwijde) lokale doorvertaling van het communicatiebeleid binnen een ijzersterk consistent merk, tegen lage kosten, met een razendsnelle time to market en binnen MVO en juridische richtlijnen.

Het lokaliseren van communicatie:

De CommunicatieShop zorgt voor eenvoudige (wereldwijde) lokale doorvertaling van het communicatiebeleid binnen een ijzersterk consistent merk, tegen lage kosten, met een razendsnelle time to market en binnen MVO en juridische richtlijnen.

Bron: Rabobank



Dichterbij – Web2Print


Rabobank Dichterbij MagazineMulti-channel vanuit één bron


Print en Web-2-Print

Content gaat via kanalen, één daarvan is print

Print als kanaal en medium zeer relevant: eigen positie en kracht

Gebruik specifieke mogelijkheden van print

(onderscheidend, innovatief)

Print zal en moet veranderden Kortere cycli Relevantie Actualiteit

Personalisatie

Web2Print levert tools, bijdrage efficiency, snelheid en consistentie

en daarmee bijdrage aan merkbekendheid en marktaandeel

Uitdaging: integreren diensten en producten in

multichannel omgeving

Bedankt voor uw aandacht

Business

Print en Web-2-Print