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Marketing in a world of choice Tony Douglas / BMW Group and Dieter Rappold / knallgrau next09 – „Share Economy“, Hamburg 06.05.2009 Eine Weiterverbreitung und Weiterverwendung der in diesen Unterlagen enthaltenen Inhalte, über die innerbetriebliche Verwendung hinaus, ist ohne die ausdrückliche und schriftlich erteilte Genehmigung von Knallgrau New Media Solutions GmbH nicht gestattet. Alle Rechte vorbehalten.

Präsentation Marketing in a World of Choice Next09 06052009

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A presentation for the german web conference next09 in Hamburg. Knallgrau and BMW about strategies and projects for Marketing in a world of choice

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  • 1. Marketing in a world of choice Tony Douglas / BMW Group and Dieter Rappold / knallgrau next09 Share Economy, Hamburg 06.05.2009 Eine Weiterverbreitung und Weiterverwendung der in diesen Unterlagen enthaltenen Inhalte, ber die innerbetriebliche Verwendung hinaus, ist ohne die ausdrckliche und schriftlich erteilte Genehmigung von Knallgrau New Media Solutions GmbH nicht gestattet. Alle Rechte vorbehalten. Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 2

2. Living in a world of choice They will create something new and destroy the old thing []Quelle: Joseph Schumpeter: Theorie der wirtschaftlichen Entwicklung. Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.20093 3. Was bewegt derzeit das Web? 117.963.063: Views meistgesehenes Videos auf YouTube (Mrz 2009) Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 4 4. Was bewegt derzeit das Web? 13 Stunden: Summe Videomaterial das pro Minute auf YouTube hochgeladen wird (= 18.720 Stunden / Tag) Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 5 5. Was bewegt derzeit das Web? 2.600.000.000: Minuten die User weltweit kumuliert pro Tag in Facebookverbringen (= 1.8 Millionen Tage) Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 6 6. Was bewegt derzeit das Web? 2.000.000.000 (zwei Milliarden): ungefhre Anzahl von Google Suchen pro Tag Quelle: http://thefuturebuzz.com/2009/01/12/social-media-web-20-internet-numbers-stats/ Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.20097 7. Der advertising shift ist evidentSony Ericsson is boosting its digital adspend to 13m. [...]plans to increase the proportion it invests in websitedevelopment and online advertising from 15% to 25% of its50m marketing budget during 2008.effective in 2008, Intel will require companies that take part inthe co-op program to spend a minimum of 35 percent [...] ononline marketing. [...]Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 8 8. Verhltnisse in der VergangenheitMedien-BrandsunternehmenAufmerksamkeit Werbebudgets $ Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.20099 9. Verhltnisse in ZukunftMedien-unternehmen Brands Werbebudgets $Eigene Assets $Medien knnen die Bedrfnisse Ihrer Photo ContentWerbekunden nicht mehr befriedigenSEO / SEM Corporate TV Digital Assetsworld of abundance vs. scarcityiTunes Channel Blogs Community Management Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 10 10. Das Internet entwickelt sich weiter Content is king. Engaging People is king. ROI? Look for return on Engagement! Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 11 11. PageRank: Eine Vernderung der PerspektiveWe're seeing the shift from the content economy to the linkeconomy.Jeff Jarvis / Quelle: http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2009/04/17/AR2009041702662_pf.html Content economy: die Auflage zhlt Link Economy: die Quelle zhlt, 1 link = 1 vote ToDo fr Marken: get a linkbuilding strategy ...Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 12 12. Keine Kampagne, eine Entwicklung05/2005 01/200609/2007 06/2008 01/2009 BMWOracle Team vodcast.bmw.com BMW-web.tvGINA Light visionary youtube.com/Mini09/200504/2006 03/2008 10/2008IAAblog.com AMI Leipzig youtube.com/bmwsauberf1 BMW X1 ConceptMarketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 13 13. The BMW Concept X1 Case Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 14 14. Marketing in aEducate Everyone. World of ChoiceTony DouglasSearch: AMW Demo in YouTube.BMW Group06.05.2009 15. Schematic06.05.2009 BMW GroupTony DouglasWorld of Choice Marketing in a Reach and Volume TelevisionPrintRadioAudio on Demand Video on DemandSearchPodcasts Communities BlogsVodcasts VirtualWorlds IPRadio MashupsMore Complexity but a Richer Sound.Vlogs WikisDepth Depth 16. Marketing in aLots of new Notes do not Guarantee a Melody. World of ChoiceTony DouglasHow do you Orchestrate all these new Notes?BMW Group 06.05.2009Graphic of music score 17. Marketing in aHow to Create the right Melody. World of ChoiceTony DouglasThe Grid.BMW Group06.05.2009 18. Marketing in aParis. World of ChoiceTony DouglasBMW Group06.05.2009 19. Marketing in aBMW Concept X1. World of ChoiceTony DouglasPre-Communication Concept- 'The siX steps'.BMW Group06.05.2009 Continuous DialogueStart of communication 6 Auto show Paris (10/2008) 1Concept Vehicle, FilmBMW X1 trailer + film X1 5 Automotive MagazinesPre-comm2Process 4 Films on BMW-web.tv iTunes 3 Search Engine 'X1' 20. Marketing in aBMW Concept X1. World of ChoiceTony DouglasThe Basic Idea.BMW Group06.05.2009Blogger packageX1 CV entry bmw.com - Landing site. Video SeedingX1 CV profileSEM Content Network 21. Marketing in aFacebook. World of ChoiceTony DouglasGet in Contact with Fans.BMW Group 06.05.2009 22. Marketing in aOnline Seeding. World of ChoiceTony Douglas1000s of Views and Links.BMW Group 06.05.2009 23. Marketing in aOnline Seeding. World of ChoiceTony DouglasBMW Concept X1 Everywhere.BMW Group 06.05.2009 24. Marketing in aOnline Seeding. World of ChoiceTony DouglasBMW Concept X1 Everywhere.BMW Group 06.05.2009 25. Marketing in aSearch Engine Marketing. World of ChoiceTony DouglasPull: Adwords.BMW Group06.05.2009 26. Marketing in aSearch Engine Marketing. World of ChoiceTony DouglasTargeted Push: Visual Ads.BMW Group06.05.2009 27. Marketing in aE84 Pre-Communication. World of ChoiceTony DouglasLanding Site.22,000 Visits (14,389 from Google)BMW Group06.05.2009 28. Marketing in aE84 Pre-Communication. World of ChoiceTony Douglas1000s of Blogs Millions of Views, 1000s ofBMW Group06.05.2009Comments within 10 days. * http://www.carmagazine.co.uk/News/Search-Results/First-Official-Pictures/New-BMW-Concept-X1-unveiled-first-official-photos-and-video/ * http://www.motorauthority.com/2008-bmw-concept-x1.html * http://www.worldcarfans.com/9081001.002/bmw-concept-x1-hits-the-web-early-with-video * http://www.motorpasion.com/2008/10/01-bmw-x1-concept-el-primer-video-oficial * http://paultan.org/archives/2008/10/01/bmw-concept-x1-unveiled-with-video/ * http://www.autoblog.it/post/15867/bmw-x1-concept-il-primo-video-ufficiale * http://blogautomobile.fr/video-de-la-bmw-concept-x1/ * http://twitter.com/blogautomobile/statuses/941664101 * http://www.bmwblog.com/2008/10/01/bmw-x1-official-video/ * http://www.bmwblog.com/2008/10/01/high-res-bmw-x1-photos/ * http://carscoop.blogspot.com/2008/10/video-bmw-x1-concept-suv.html * http://www.bimmerfile.com/2008/10/01/bmw-x1-debuts/ * http://www.automobil-blog.de/2008/10/01/bmw-concept-x1-premiere * http://www.automarket.ro/paris2008/stiri/foto-video-si-info-bmw-x1-concept-15212.html * http://bmw.jugem.cc/?eid=9522 * http://www.gazas.lt/bmw-x1-koncepcija-pirmosios-nuotraukos/712 * http://es.autoblog.com/2008/10/01/mas-fotos-detalles-y-video-del-bmw-concept-x1/ * http://www.topspeed.es/auto/bmw/2009-bmw-x1-ar64739.html * http://www.bmwtoday.de/2008/10/01/bmw-concept-x1-offizielles-video/ * http://www.xbimmers.com/forums/showthread.php?t=175146 * http://www.motorcities.com/contents/08/2008-BMW-X1-Concept-Premium-Compact-Activity-Vehicle_08J0D211909980.html * http://news.auto.cz/pariz-2008/bmw-x1-v-parizi-studie-roka-serie.html * http://www.famousbmw.cz/?p=3424 * http://novidadesautomotivas.blogspot.com/2008/10/vdeo-bmw-x1-concept.html (Brazil) * http://www.bmw-sg.com/bmw-models/bmw-x1-concept-teaser-video-released/2008/09/27/(Singapore) * http://ettf.net/archives/11377 * http://www.carbuyersnotebook.com/bmw-concept-x1-car-ready-for-paris/ * http://radar.oreilly.com/2008/05/facebook-demographics-age-and.html 29. Marketing in aE84 Pre-Communication. World of ChoiceTony DouglasBMW-Web.tv. Over 150,000 Views in 10 days.BMW Group06.05.2009 30. Marketing in aBMW Concept X1. World of ChoiceTony DouglasCommunication Drives and Sustains Search.BMW Group06.05.2009 31. Marketing in aObama Everywhere. World of ChoiceTony DouglasBMW Group 06.05.2009 BMW Concept X1 everywhere. 32. Marketing in aOnline Seeding. World of ChoiceTony DouglasBMW Concept X1 Everywhere.BMW Group 06.05.2009 33. BMW Concept X1 Everywhere.Marketing in a World of Choice The Numbers. Tony DouglasBMW Group 06.05.2009 -150,000+ video views-12,000,000 + of impressions via SEM-1000s of picture views-500+ fans in Facebook-1000s of blog entries with Millions of views-1.8+ Million Google entries-Positive PR 34. Zusammenfassung & Learnings Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 35 35. Gesammelte Fakten Youtube.com/Mini: 4 Monate, +350.000 Video Views, Top10 automotivechannels weltweit Youtube.com/BMWSauberF1: 03/2008 rund 1,6 Mio Video Views BMW Sauber F1 Facebook Page: 03/2009, +14.400 Fans BMW-web.tv: 2,3 Mio Video Views / Monat (03/2009) Media Value von EUR 500 TSD bis EUR 1,5 Mio +8 Millionen Video Views durch seeding (seit 09/2007) Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 36 36. Zentrale Herausforderungen Social Media funktioniert bei unserer Kultur nicht social media ist change management und das dauert Jahre funktioniert nur in Abstimmung mit den bergeordneten Unternehmenszielen Meine Social Media Kampagnen funktionieren nicht Es geht nicht um Kampagnen, sondern um Beziehungen mit Kunden. Kampagne = kurzfristig, social media = langfristig. Organisationen beziehungsfhig machen. Wir wissen nicht wie wir den Erfolg messen sollen Entwicklungen von morgen mit Mastben von gestern messen? Messen wie GPS wo bin ich, wo will ich hin? Messen gegen etablierte Whrungen = Wechselkurse. Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 37 37. Knallgrau: Kunden Ippen-Gruppe Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 38 38. Knallgrau - Positionierung Knallgrau bert seine Kunden hinsichtlich kommunikativer Vernderungsprozesse Photo,Quelle:http://flickr.com/photos/summersso/2099364810/ Knallgrau liefert seinen Kunden Umsetzungsleistungen und hilft Ihnen mittels Web 2.0 effizienter und zielorientierter zu agierenDiesen Prozess begleiten wir durch Mrkte sind Gesprche erlebbares Anwendungs-Know-How ( Cluetrain Manifesto, 2001) Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 39 39. Antworten [email protected] New Media Solutions Pezzlgasse 7/1 1170 Wien http://www.knallgrau.at Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 40