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A presentation for the german web conference next09 in Hamburg. Knallgrau and BMW about strategies and projects for Marketing in a world of choice
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Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 2
Marketing in a world of choice
Tony Douglas / BMW Group and Dieter Rappold / knallgrau next09 – „Share Economy“, Hamburg 06.05.2009
Eine Weiterverbreitung und Weiterverwendung der in diesen Unterlagen enthaltenen Inhalte, über die innerbetriebliche Verwendung hinaus, ist ohne die ausdrückliche und schriftlich erteilte Genehmigung von Knallgrau New Media Solutions GmbH nicht gestattet.
Alle Rechte vorbehalten.
„They will create something new and destroy the old thing […]“
Quelle: Joseph Schumpeter: Theorie der wirtschaftlichen Entwicklung.
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Living in a world of choice
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117.963.063: Views meistgesehenes Videos auf YouTube (März 2009)
Was bewegt derzeit das Web?
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Was bewegt derzeit das Web?
13 Stunden: Summe Videomaterial das pro Minute auf YouTube hochgeladen wird (= 18.720 Stunden / Tag)
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2.600.000.000: Minuten die User weltweit kumuliert pro Tag in Facebook verbringen (= 1.8 Millionen Tage)
Was bewegt derzeit das Web?
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2.000.000.000 (zwei Milliarden): ungefähre Anzahl von Google Suchen pro Tag Quelle: http://thefuturebuzz.com/2009/01/12/social-media-web-20-internet-numbers-stats/
Was bewegt derzeit das Web?
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Der „advertising shift“ ist evident
Sony Ericsson is boosting its digital adspend to £13m. [...] plans to increase the proportion it invests in website development and online advertising from 15% to 25% of its £50m marketing budget during 2008.
effective in 2008, Intel will require companies that take part in the co-op program to spend a minimum of 35 percent [...] on online marketing. [...]
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Verhältnisse in der Vergangenheit
Medien-unternehmen Brands
Werbebudgets $
Aufmerksamkeit
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Verhältnisse in Zukunft Medien-
unternehmen Brands
Digital Assets Blogs
Corporate TV iTunes Channel
Community Management
SEO / SEM Photo Content
Eigene Assets $
Werbebudgets $
» Medien können die Bedürfnisse Ihrer Werbekunden nicht mehr befriedigen
» „world of abundance vs. scarcity“
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Das Internet entwickelt sich weiter
Content is king.
Engaging People is king.
Look for return on Engagement! ROI?
„We're seeing the shift from the content economy to the link economy.“
Jeff Jarvis / Quelle: http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2009/04/17/AR2009041702662_pf.html
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PageRank: Eine Veränderung der Perspektive
» Content economy: die Auflage zählt » Link Economy: die Quelle zählt, 1 link = 1 vote
» ToDo für Marken: get a linkbuilding strategy ...
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Keine Kampagne, eine Entwicklung
05/2005 BMWOracle Team
09/2005 IAAblog.com
01/2006 vodcast.bmw.com
04/2006 AMI Leipzig
09/2007 BMW-web.tv
03/2008 youtube.com/bmwsauberf1
06/2008 GINA Light visionary
10/2008 BMW X1 Concept
01/2009 youtube.com/Mini
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The BMW Concept X1 Case
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Tony Douglas BMW Group
06.05.2009
Educate Everyone. Search: “AMW Demo” in YouTube.
Marketing in a World of Choice
Tony Douglas BMW Group 06.05.2009
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More Complexity but a Richer Sound.
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Schematic
Marketing in a World of Choice
Tony Douglas BMW Group 06.05.2009
Lots of new Notes do not Guarantee a Melody. How do you Orchestrate all these new Notes?
Graphic of music score
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Tony Douglas BMW Group
06.05.2009
How to Create the right Melody. The Grid.
Marketing in a World of Choice
Tony Douglas BMW Group
06.05.2009
Paris.
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06.05.2009
Start of communication
trailer + film X1
iTunes Films on BMW-web.tv
Search Engine 'X1'
Automotive Magazines
Auto show Paris (10/2008) Concept Vehicle, Film
BMW Concept X1. Pre-Communication Concept- 'The siX steps'.
Continuous Dialogue
2
1
3
6
4
5 BMW X1
Pre-comm Process
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Tony Douglas BMW Group
06.05.2009
BMW Concept X1. The Basic Idea.
bmw.com - Landing site.
Blogger package
X1 CV entry
Video Seeding
X1 CV profile
SEM Content Network
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Tony Douglas BMW Group 06.05.2009
Facebook. Get in Contact with Fans.
Marketing in a World of Choice
Tony Douglas BMW Group 06.05.2009
Online Seeding. 1000’s of Views and Links.
Marketing in a World of Choice
Tony Douglas BMW Group 06.05.2009
Online Seeding. BMW Concept X1 Everywhere.
Marketing in a World of Choice
Tony Douglas BMW Group 06.05.2009
Online Seeding. BMW Concept X1 Everywhere.
Marketing in a World of Choice
Tony Douglas BMW Group
06.05.2009
Search Engine Marketing. Pull: Adwords.
Marketing in a World of Choice
Tony Douglas BMW Group
06.05.2009
Search Engine Marketing. Targeted Push: Visual Ads.
Marketing in a World of Choice
Tony Douglas BMW Group
06.05.2009
E84 Pre-Communication. Landing Site.22,000 Visits (14,389 from Google)
Marketing in a World of Choice
Tony Douglas BMW Group
06.05.2009
* http://www.carmagazine.co.uk/News/Search-Results/First-Official-Pictures/New-BMW-Concept-X1-unveiled-first-official-photos-and-video/ * http://www.motorauthority.com/2008-bmw-concept-x1.html * http://www.worldcarfans.com/9081001.002/bmw-concept-x1-hits-the-web-early-with-video * http://www.motorpasion.com/2008/10/01-bmw-x1-concept-el-primer-video-oficial * http://paultan.org/archives/2008/10/01/bmw-concept-x1-unveiled-with-video/ * http://www.autoblog.it/post/15867/bmw-x1-concept-il-primo-video-ufficiale * http://blogautomobile.fr/video-de-la-bmw-concept-x1/ * http://twitter.com/blogautomobile/statuses/941664101 * http://www.bmwblog.com/2008/10/01/bmw-x1-official-video/ * http://www.bmwblog.com/2008/10/01/high-res-bmw-x1-photos/ * http://carscoop.blogspot.com/2008/10/video-bmw-x1-concept-suv.html * http://www.bimmerfile.com/2008/10/01/bmw-x1-debuts/ * http://www.automobil-blog.de/2008/10/01/bmw-concept-x1-premiere * http://www.automarket.ro/paris2008/stiri/foto-video-si-info-bmw-x1-concept-15212.html * http://bmw.jugem.cc/?eid=9522 * http://www.gazas.lt/bmw-x1-koncepcija-pirmosios-nuotraukos/712 * http://es.autoblog.com/2008/10/01/mas-fotos-detalles-y-video-del-bmw-concept-x1/ * http://www.topspeed.es/auto/bmw/2009-bmw-x1-ar64739.html * http://www.bmwtoday.de/2008/10/01/bmw-concept-x1-offizielles-video/ * http://www.xbimmers.com/forums/showthread.php?t=175146 * http://www.motorcities.com/contents/08/2008-BMW-X1-Concept-Premium-Compact-Activity-Vehicle_08J0D211909980.html * http://news.auto.cz/pariz-2008/bmw-x1-v-parizi-studie-roka-serie.html * http://www.famousbmw.cz/?p=3424 * http://novidadesautomotivas.blogspot.com/2008/10/vdeo-bmw-x1-concept.html (Brazil) * http://www.bmw-sg.com/bmw-models/bmw-x1-concept-teaser-video-released/2008/09/27/ (Singapore) * http://ettf.net/archives/11377 * http://www.carbuyersnotebook.com/bmw-concept-x1-car-ready-for-paris/
* http://radar.oreilly.com/2008/05/facebook-demographics-age-and.html
E84 Pre-Communication. 1000’s of Blogs Millions of Views, 1000’s of Comments within 10 days.
Marketing in a World of Choice
Tony Douglas BMW Group
06.05.2009
E84 Pre-Communication. BMW-Web.tv. Over 150,000 Views in 10 days.
Marketing in a World of Choice
Tony Douglas BMW Group
06.05.2009
BMW Concept X1. Communication Drives and Sustains Search.
Marketing in a World of Choice
Tony Douglas BMW Group 06.05.2009
Obama Everywhere.
BMW Concept X1 everywhere.
Marketing in a World of Choice
Tony Douglas BMW Group 06.05.2009
Online Seeding. BMW Concept X1 Everywhere.
Marketing in a World of Choice
Tony Douglas BMW Group 06.05.2009
BMW Concept X1 Everywhere. The Numbers.
- 150,000+ video views
- 12,000,000 + of impressions via SEM
- 1000’s of picture views
- 500+ fans in Facebook
- 1000’s of blog entries with Millions of views
- 1.8+ Million Google entries
- Positive PR
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Zusammenfassung & Learnings
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Gesammelte Fakten
» Youtube.com/Mini: 4 Monate, +350.000 Video Views, Top10 automotive channels weltweit
» Youtube.com/BMWSauberF1: 03/2008 rund 1,6 Mio Video Views
» BMW Sauber F1 Facebook Page: 03/2009, +14.400 Fans
» BMW-web.tv:
» 2,3 Mio Video Views / Monat (03/2009)
» Media Value von EUR 500 TSD bis EUR 1,5 Mio
» +8 Millionen Video Views durch seeding (seit 09/2007)
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Zentrale Herausforderungen
» „Social Media funktioniert bei unserer Kultur nicht“ social media ist change management und das dauert Jahre – funktioniert nur in Abstimmung mit den übergeordneten Unternehmenszielen
» „Meine Social Media Kampagnen funktionieren nicht“ Es geht nicht um Kampagnen, sondern um Beziehungen mit Kunden. Kampagne = kurzfristig, social media = langfristig. Organisationen beziehungsfähig machen.
» „Wir wissen nicht wie wir den Erfolg messen sollen“ Entwicklungen von morgen mit Maßstäben von gestern messen? Messen wie GPS – wo bin ich, wo will ich hin? Messen gegen etablierte Währungen = Wechselkurse.
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Knallgrau: Kunden
Ippen-Gruppe
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Knallgrau - Positionierung
» Knallgrau berät seine Kunden hinsichtlich kommunikativer Veränderungsprozesse
» Knallgrau liefert seinen Kunden Umsetzungsleistungen und hilft Ihnen mittels Web 2.0 effizienter und zielorientierter zu agieren
» Diesen Prozess begleiten wir durch erlebbares Anwendungs-Know-How
Märkte sind Gespräche (© Cluetrain Manifesto, 2001)
Phot
o,Qu
elle
:htt
p://
flick
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tos/
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mer
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3648
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Antworten
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