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PLAY TELEVISION Commerce en iniciativas derivadas de una producción Audiovisual
#TCTalks
Estrategia Play Television
• Transmedia = oportunidad
• Social commerce = oportunidad
• Series TV = oportunidad
SOCIAL COMMERCE
CONTENIDOS AUDIOVISUALES
TRANSMEDIA
+
+ ON LINE
TRANSMEDIA
…crear una narración de tales dimensiones que no pueda confinarse a un único medio…
Henry Jenkins
El contenido es el rey, pero la tecnología cada vez es más cercana
Avatar …el universo ficticio de
Avatar se ref iere a l universo expandido de ficción creado por James Cameron en relación a su producción Avatar y las posib les secuelas y producciones derivadas para generar un contexto sólido en torno a la historia
“
Comunidad de fans ya creada
Recorrido temporal
AUDIENCIA: 6 millones
+
+
La Película
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Cuarta temporada
Segunda temporada
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Tercera temporada
2011
2010
Todos ganan en la explotación 360 de productos derivados
45,6 millones de visitas
2010 968,6 millones de pág. vistas
10:07 minutos de media/visita
Más de 400.000 usu. registrados
OPORTUNIDAD ecommerce
Ejemplo integración 360
hJp://www.youtube.com/watch?v=Wi9b-‐YtuO6g
hJp://vimeo.com/19427926
EJEMPLO OPORTUNIDAD ECOMMERCE
Comunidad de fans
TwiWersodios Contenidos inéditos que forman parte de las tramas, contados por los personajes
TwiWersodios, en DATOS (primera temporada)
Más de 100.000 Followers
14 PERFILES DE PERSONAJES PRINCIPALES
5 PERSONAJES EPISÓDICOS
13 TWSODES Uno por
capítulo emi_do
80 TWEETS Por cada TWsode
6844 TWEETS Durante la 1ª temporada
10 semanas Trending Topic en 13 episodios (muchas veces eran varios los Trending Topics relacionados con El Barco de los diez visibles en TwiJer)
-‐ #elbarco13 El hashtag u_lizado en el úl_mo TwiJersodio y episodio de la temporada fue 24 horas seguidas Trending Topic
87% NUEVOS EN TWITTER El 87% de los seguidores se crearon la
cuenta en TwiJer una vez los TwiJersodios habían empezado
Momentos “wow” + MARCA
IENCI
EMPLAZAMIENTO
PUBLICITARIO
Reacción en directo second screen
Segunda temporada
EMPLAZAMIENTO PUBLICITARIO
El secreto de Ulises
EMPLAZAMIENTO PUBLICITARIO
EMPLAZAMIENTO PUBLICITARIO
El obje_vo principal del juego es evolucionar tu propio barco y ser el primero en el ranking de jugadores
Las promociones pueden hacerse permanentes para todos los jugadores o bien que al poner las velas especiales, nuestro barco vaya más rápido
EMPLAZAMIENTO PUBLICITARIO
Retos o misiones patrocinadas por marca
Objetos especiales persistentes en el juego durante un _empo determinado
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También es posible que los personajes sean quienes promocionan la marca
EMPLAZAMIENTO PUBLICITARIO
EVENTOS: Plató + Glamour + Música + Campus + FesTVal + Premiere + …
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EVENTOS: Plató + Glamour + Música + Campus + FesTVal + Premiere + …
EMPLAZAMIENTO PUBLICITARIO
hJp://www.youtube.com/watch?v=WpjxY7_o0Gg
twiJer.com/play_television facebook.com/play.television.es
Javier Naharro [email protected]
@javiernaharro