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Mesure de l' impact de lacommunication online sur les ventes en magasins (Online to store)
Citation preview
Orange Advertising Network
Online to Storela première offre pour mesurer les impacts de votre
communication online sur les ventes en magasins
Online to Store, un partenariat entre 3 acteurs majeurs
pour une offre inédite
•Expert dans l’analyse des comportements d’achats
des foyers
•10 ans d’expérience sur les analyses croisées avec la
consommation média
•Référent sur la mesure d’audience sur internet
•Expert sur l’analyse des comportements de surf réel
• 1ère offre display sur le web*
• Une couverture de plus de 40% des personnes
responsables des achats en France**
Online to Store, mesure des impacts
de la communication
online sur les ventes
en magasins
Source : *MNR septembre 2011, ** HomeScan Media 360, septembre 2011
Pré-requis et déroulement d’une campagne
Votre campagne web
Autres dispositifs medias (TV, presse, radio)
Pendant campagne Après
campagneAvant
campagne
Période
d'observation
post-campagne
(variable selon les
cycles d'achat)
Autres dispositifs :
Idéalement nous intégrerons :
1) dans l'outil, les expositions pub sur les autres medias
(informations à fournir sur fichier excel standardisé)
2) dans l'analyse, les informations non pub sur la marque et
ses concurrents pendant la campagne(ex. temps fort promo,
etc.)
Période incluant la livraison
des données par Nielsen et 2
semaines d'analyse par
l'équipe marketing d'Orange
Advertising
Analyse
Présentation des
résultats d'efficacité
de votre campagne
Taggage de la campagne :
l’agence doit réaliser un taggage
précis des sites de la campagne afin
de récupérer les données
d'exposition sur NielsenNetratings
Le déroulement d’une campagne
Les pré-requis
• une campagne « produit » (et non
« marque »)
• pénétration minimale du produit de 4% (pas
de lancement de produit)
• fréquence d’achat : au moins 1 fois tous les 2
mois en évitant les produits très saisonniers
• plan web : au moins 20% de couverture sur
cible
Online to Store par Orange Advertising Network,
la nouvelle offre pub dédiée aux marques grande conso qui
mesure l’efficacité des campagnes sur vos ventes en magasin
puissance d’orange.fr20 millions de VU/mois et 1ère
page d’accueil du web
affinité sur cibleune affinité de 137 sur les
femmes avec enfants
impact sur les ventesHomescan Media 360 pour
mesurer l’efficacité de vos
campagnes online
multicanalvisibilité online et résultats
concrets sur vos ventes en
magasin
eCoupon to store
DRAFT
5
l’offre eCoupon to Store
&
eCoupon to Store, une offre inédite par
deux acteurs majeurs
6
Orange Advertising Network
+
eCoupon to Store, la première offre publicitaire permettant
d’accompagner votre consommateur du branding au store,
en passant par le couponing et la fidélisation
eCoupon to Store, la première offre publicitaire permettant
d’accompagner votre consommateur du branding au store,
en passant par le couponing et la fidélisation
un partenariat fort entre 2 leaders de leur
secteur pour proposer un service inédit
Orange – le 1er media displayl’expertise sur le media internet
� le trafic du 1er portail généraliste
français
� des campagnes de branding à fort
impact
� des capacités fines de ciblage
Catalina – le 1er media in-store
l’expertise sur le couponing
� une infrastructure de gestion des e-
coupons à la norme webcoupon
� une connaissance précise des
comportements d’achat en grande conso
Orange coupons
une offre complète display to store
8
Campagne display
ciblée impactante
Campagne display
ciblée impactanteVotre page de
marque
Votre page de
marqueGénérez des ventesGénérez des ventes Continuez le
dialogue
Continuez le
dialogue
Orange.frOrange.fr Orange couponsOrange coupons Webcoupon
valable en GMS
Webcoupon
valable en GMSE-mailing, trafic sur
votre site de CRM
E-mailing, trafic sur
votre site de CRM
étape 1 – branding sur Orange.frimpactez votre cible
9
étape 2 – trafic sur votre page de marque
10
étape 3 - conversion
11
étape 4 - fidélisation
� envoi d’un e-mail à l’impression d’un coupon pour prolonger votre relation
avec vos consommateurs
� campagne d’e-mailing dédiée
� possibilité de re-cibler les internautes ayant téléchargé vos coupons avec une
nouvelle campagne de display12
contactez la régie publicitaire d’Orange Advertising Network Orange Advertising Network Orange Advertising Network Orange Advertising Network
Orange Village
1 avenue Nelson Mandela
94745 Arcueil Cedex
Tél. 01 55 22 92 72
Fax. 01 55 22 91 38
www.orangeadvertisingnetwork.fr
