Online Advertising Is F^#%ING Awesome

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

ONLINE ADVERTISINGIS F^#%ING AWESOME


Doel presentatie: wat moet jij als marketeer weten om online advertising te (laten) ontwikkelen?


AANWEZIGHEID MERK

Webite

Game

YouTube ChannelCorporate Blog

NieuwsbriefEtc...

Online Marketing

ONLINE ADVERTENTIES

(Social Media / Virals)


Wie maken online advertising?

MERKMarketeer / Brand Manager / … bij het merk

RECLAMEBUREAU

maakt de advertentie

MEDIABUREAU

koopt de advertentieruimte

MERK x MEDIABUREAU x RECLAMEBUREAU = RESULTAAT


Inhoud presentatie

DE REVOLUTIE VAN ONLINE ADVERTISING

MERK JIJ stuurt het media- & reclamebureau aan

MEDIABUREAU Wat jij moet weten om een mediabureau aan te sturen

RECLAMEBUREAU Wat jij moet weten om een reclamebureau aan te sturen

CASE: PLAYBOY FRAGRANCES Staat niet in deze online versie – check de game op www.playboygame.nl!



Tijdsbesteding NederlandersDe revolutie van online advertising

Bron: SCP (TBO 1975-2005)

MEER ACHTER DE COMPUTER

MINDER ACHTER DE TELEVISIE


Nederland #1 internetgebruik EUDe revolutie van online advertising

>90%


Lang leve de (r)evolutie!


Online advertentie bestedingenDe revolutie van online advertising

Verdriedubbeling

in zes jaar



Welk resultaat dient er behaald te worden?

DoelstellingenMERK: vertrekpunten van de marketeer

Naams-bekendhei

d

Kennis overdracht

Imago building

Actie(bv verkoop)


Informatie in briefing Doelstelling Doelgroep(en) Propositie Gewenste timeline en budget Marketinginformatie

o Achtergrondinformatie over merko Kennis over doelgroepo Onderzoekeno Concurrentieo Alle overige relevante informatie

MERK: vertrekpunten van de marketeer


MORE INFO = BETTER WORK



Media = targeting

Online = targeting tot op individueel niveau

De boodschap kan worden gepersonaliseerd

Het aansturen van een mediabureau


STIR publiceert maandelijks bereikcijfers & demografische gegevens. Met deze cijfers kun je een mediaplanning opstellen.

Targeting op websitesHet aansturen van een mediabureau


Targeting op onderdeel siteHet aansturen van een mediabureau

Lifestyle op Hyves


Targeting op locatieHet aansturen van een mediabureau


Behavioural targetingHet aansturen van een mediabureau

Geen profiel

Profiel:Huizen


Targeting op tijdHet aansturen van een mediabureau


Betaalmodellen (CPM) Cost Per Mille

o Betalen per 1000 impressieso 500.000 impressies X CPM €15 = € 75.000

(CPC) Cost Per Click o Betalen per clicko 20.000 clicks x CPC €0,50 = €10.000,-

(CPS) Cost Per Sale – “Performance Based”o Betalen per verkoopo 2500 sales x CPS €10,- = €25.000,-

Fixedo Vaste prijs voor positie en periodeo Vb: 1 dag homepage takeover op Nu.nl = € 29.000,-

Het aansturen van een mediabureau


MediakostenHet aansturen van een mediabureau

zie online tariefkaarten (bij links)

nu.nl - Hele Banner - ROS Run of Site (ROS) € 11,00

nu.nl - Large rectangle - ROS Run of Site (ROS) € 35,00

nu.nl - Skyscraper - ROS Run of Site (ROS) € 15,00

nu.nl - Textlink (met logo) - ROS Run of Site (ROS) € 3,00

nu.nl - expandable rectangle Run of Site (ROS) € 52,00

nu.nl - algemeen- Advertorial Fixed per week € 10000,00nu.nl - Sport - Advertorial Fixed per week € 5000,00nu.nl - lifestyle - Advertorial Fixed per week € 7500,00

Nu.nl - Home - Hele banner - 468x60 Fixed per dag € 14000,00

nu.nl - homepage - Skybox Fixed per dag € 40000,00

nu.nl - Muziek- Radical op Fixed per dag € 6500,00

nu.nl - Skyscraper - 120x600 Fixed per dag € 16500,00

nu.nl - Internet - Advertorial Fixed per week € 4000,00

nu.nl - Gezondheid - Channel take-over Fixed per dag € 6000,00

nu.nl - Economie - Radical op Fixed per dag € 35000,00

nu.nl - Lifestyle - Channel take-over Fixed per dag € 10000,00

nu.nl - Film - Channel take-over Fixed per dag € 6000,00nu.nl - Auto - Radical op Fixed per dag € 15000,00nu.nl - Lifestyle - Radical op Fixed per dag € 15000,00

nu.nl - Games - Channel take-over Fixed per dag € 6000,00

nu.nl - Corner ad Fixed per dag € 1500,00nu.nl - Homepage Takeover Fixed per dag € 29000,00

CPM

FIXED

NB: Ratecardprijzen zijn te onderhandelen.



Homepage TakeoverHet aansturen van een reclamebureau

NAAMSBEKENDHEID


Corner adHet aansturen van een reclamebureau

IMPACT & INTERACTIEF


Interactieve bannersHet aansturen van een reclamebureau

INTERACTIEF / KENNIS OVERDRACHT


Pre-roll (video)Het aansturen van een reclamebureau


Pre-roll (video)Het aansturen van een reclamebureau

LEAN FORWARD MOMENT


E-mailing adHet aansturen van een reclamebureau


SEA / Search Engine AdvertisingHet aansturen van een reclamebureau

GOOGLE ADWORDS

=ACTIE

(bv sales)


PUSH PULL INTERACT

BE

TR

OK

KE

NH

EID

BANNER

INTERACTIEVE BANNER

(bv GAME)

PREROLL VIDEO

HOMEPAGE TAKE-OVER

E-MAILING

SEARCH ENGINGE

ADVERTISING

Vormen van online advertisingHet aansturen van een reclamebureau

CORNER AD


Wat Productiekosten (€) Kosten liggen tussen (€)E-mailing 2500 1500-4000Homepage takeover 4000 2500-6000Bannercampagne (300x250, 728x90, 120x600)

2000 1500-2500

Bannercampagne met video (300x250, 728x90, 120x600)

3000 2500-3500

Viral video 15.000 1000-50.000Actiewebsite (3 pagina's) 3500 2500-5000Inschrijfformulier voor nieuwsbrief (losse website) met database

1000 800-1200

Game in banner 300x250) 5000 3000-7500Website Advanced (bijv. Unox)Website Extended (bijv. Appelsientje)

30.00015.000

25.000-50.000 (kan oplopen tot > 1.000.0000)12.500-17.500

ProductiekostenHet aansturen van een reclamebureau

ruwe indicatieReclamebureaus maken een begroting op basis van een ureninschatting.



Links


Bekijk deze presentatie onlinewww.slideshare.com/lourenskeers

Vragen? [email protected]

Business

Online Advertising Is F^#%ING Awesome