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2011/2012 L’étude de référence de la presse en France
25,5 millions de Français lisent un quotidien en moyenne chaque jour, soit une audience stable vs. 2011. À noter, la croissance de 1,3% de l’audience du 7ème jour.
!!
1 Français sur 2… chaque jour !
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Anné
e 200
7
2007
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8
Anné
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8
2008
/200
9
Anné
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9
2009
/201
0
Anné
e 201
0
Anné
e 201
1
2011
/201
2
22 704 23 622 24 271 24 065 23 467 23 447 23 421
25 514 25 527
14 476 15 286 15 225 15 128 15 115 15 532 15 480
17 656 17 882
semaine 7° jour semaine semaine semaine
49,9% de la population +15 ans,
lectrice un jour moyen (LNM)
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PQR 66 : +0,2% vs. 2011
L’audience se maintient au-delà des 18,6 millions de lecteurs quotidiens
18 622 000 personnes lisent en moyenne chaque jour au moins un titre de Presse Quotidienne Régionale
0
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
12 000
14 000
16 000
18 000
20 000
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25 527 (+0,05%)
Eff. (000) (Evol. vs. 2011) Audience LNM
Total Presse Quotidienne
Presse quotidienne : les familles
!! Audience globalement stable : la légère hausse de l’audience de la PQUG compense la relative érosion de la PQN
(en effectifs et en évolution)
18 622 (+0,2%)
7 788 * (-1,3%)
6 032 (+1,1%)
7 498 (-2,2%)
25 52
18 62
7 788
6 032
777777 444499998888
0 5 000 10 000 15 000 20 000 25 000 30 000
* Périmètre hors La Tribune / France Soir
QR : 18,6 millions de lecteurs / 62 titres
QN : 7,8 millions de lecteurs / 13 titres (presse sportive & hippique incluses)
QG : 6 millions de lecteurs / 3 réseaux
Evolution des familles de Quotidiens (vs. 2010)
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Ensemble Quotidiens Quotidiens Régionaux Quotidiens Nationaux Quotidiens Urbains Gratuits
Hebdos Régionaux
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PQR 66 : une emprise qui va bien au-delà de son lectorat régulier (2011/2012 vs. 2011)
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LDP LNM REGULIERS -8 JOURS REG + OCC -12 MOIS
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Focus sur la PQN Des évolutions généralement à la baisse, sauf le Parisien et l’Equipe (LNM)
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Focus sur la PQUG L’évolution titre à titre de l’audience des quotidiens gratuits est à contre courant de celle de leur diffusion : !! 20 minutes poursuit sa croissance (+2,3%) dans un environnement de diffusion stable !! L’audience de Métro est en recul (-3,2%) alors que sa diffusion est stable !! Direct Matin enregistre la plus forte progression (+4,8%), alors que sa diffusion baisse de 3,5%
Direct Matin Métro
20 minutes 0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
2011/12
Titre (LNM)
Total PQUG 6 032 (+1,1%)
20 minutes 4 377 (+2,3%)
Métro 2 923 (-3,2%)
Direct Matin 2 824 (+4,8%)
PQR : résultats par titres
Attention : Pas de résultats sur les départements : croisements possibles par régions INSEE La bande « 50 000 » délivrera des audiences départementales, des données sur les lieux de vie et les audiences des suppléments TV Magazine & Version Femina.
0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 2 000 2 200 2 400 2 600
LNM
Ouest France 2 551 Voix du Nord 1 120 Sud Ouest 1 089 Dauphiné Libéré 978 Progrès 851 Dépêche du Midi 754 Nouvelle République 650 Midi Libre 647 Montagne 641 Télégramme 637 Provence 617 Est Républicain 581 DNA 548 Républicain Lorrain 503 Union – Ardennais 438 Nice Matin 390 L’Alsace – Le Pays 351 Courrier de l’Ouest 340 Courrier Picard 301
Sur 37 titres publiés, 19 dépassent les 300 000 lecteurs. Ouest France est le 1er quotidien avec 2 551 000 lecteurs.
Audiences par titres
0 50 100 150 200 250 300
1
18 titres sous le seuil des 300 000 lecteurs LNM.
LNM
Var Matin 278
Paris Normandie 248
Indépendant 221
Journal de Saône-et-Loire 206
Bien Public 196
République du Centre 191
Corse Matin 173
Charente Libre 159
Maine Libre 159
Vosges Matin 146
Yonne Républicaine 135
Populaire du Centre 134
Echo Républicain 129
Est Eclair – Libération Champagne 123
Journal du Centre 110
Berry Républicain 103
Journal de la Haute-Marne 84
Centre Presse Aveyron 77
Audiences par titres
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1 000 1 100 1 200 1 300 1 400 1 500 1 600 1 700 1 800 1 900 2 000
LDP
Audiences des titres du 7ème jour 21 titres du 7ème jour publiés dans ONE. Ouest France Dimanche leader en audience devant la Voix du Nord Lundi.
Dimanche Ouest France 1 928
La Voix du Nord Lundi 1 280
Le Dauphiné Dimanche 1 213
Sud Ouest Dimanche 1 154
Le Progrès Dimanche 1 130
Centre France Dimanche 938
La Dépêche du Dimanche 938
Midi Libre Dimanche 803
La Provence Dimanche 678
Le Télégramme Dimanche 540
Les Dernières Nouvelles du Lundi 507
Nice Matin Dimanche 416
La Nlle République du Dimanche 393
L’Union-L’Ardennais Dimanche 393
Var Matin Dimanche 347
Le Courrier Picard Dimanche 318
Le Courrier de l’Ouest Dimanche 297
L’Indépendant Dimanche 296
Le Journal de Saône-et-Loire Dim. 250
Corse Matin Dimanche 193
Haute-Marne Dimanche 106
0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 2 000 2 200 2 400 2 600 2 800 3 000 3 200 3 400 3 600 3 800 4 000 4 200
1 LNM
Audience des groupes Le Groupe AJEME est le premier groupe de presse de PQR avec plus de 4 millions de lecteurs quotidiens Groupe AJEME 4 282
Groupe Journaux de l’Ouest 3 092
Groupe Sud Ouest 2 249
Groupe Bourgogne Rhône Alpes 2 204
Groupe Hersant Médias 1 984
Groupe Voix du Nord 1 509
Groupe Eurosud 1 424
Groupe Centre France 1 417
Groupe Journaux du Sud Ouest 1 344
Groupe Journaux du Midi 905
Groupe Nice Matin 827
Groupe Dépêche 818
Groupe Centre Ouest 699
Groupe Journaux de Loire 646
Groupe Champagne Ardennes 561
Groupe Est Bourgogne Médias 401
Groupe Normandie 324
Journaux de l’Ouest Ouest France, Presse de la Manche, Courier de l’Ouest, Maine Libre, Presse Océan/Eclair
Rhône Alpes Bourgogne Progrès, Tribune, Dépêches, Journal de Saône-et-Loire, Bien Public, Dauphiné, Vaucluse Matin
Groupe Voix du Nord Voix du Nord, Nord Littoral, Nord Éclair, Courrier Picard
Groupe Journaux du Midi Midi Libre, Indépendant, Centre Presse Aveyron
Groupe Dépêche Dépêche du Midi, Nouvelle République des Pyrénées, Petit Bleu du Lot-et-Garonne
Groupe Centre Ouest Nouvelle République du Centre-Ouest, Centre Presse Vienne
Groupe Centre France Montagne, Populaire du Centre, Berry Républicain, Journal du Centre, Yonne Républicaine, Rep. du Centre, Echo Rep.
Groupe EBRA Progrès, Tribune, Dépêches, Bien Public, JSL, Dauphiné, Vaucluse Matin, Est Républicain, DNA, Vosges Matin, Journal de la Haute-Marne
Groupe Nice Matin Nice matin, Corse Matin, Var Matin
Groupe Hersant Média Nice Matin, Corse Matin, Var Matin, Provence, Union-Ardennais, Est Eclair, Libération Champagne
Groupe Eurosud Provence, Nice Matin, Var Matin, Corse Matin
Groupe Sud Ouest Sud Ouest, Charente Libre, Dordogne Libre, Eclair Pyrénées, Rep. des Pyrénées, Midi Libre, indépendant, Centre presse Aveyron
Mémo Groupes
Groupe AJEME Progrès, Tribune, Dépêches, Bien Public, JSL, Dauphiné, Vaucluse Matin, Est Républicain, DNA, Vosges Matin, Journal de la Haute-Marne, Alsace, Républicain Lorrain
Journaux du Sud Ouest Sud Ouest, Charente Libre, République des Pyrénées, Dordogne Libre, Éclair Pyrénées,
Groupe Champagne Ardennes Union, Ardennais, Est Éclair, Libération Champagne
Groupe Normandie Paris Normandie, Havre Libre, Havre Presse, le Progrès de Fécamp
AUDIENCES « BRAND »
Nouveauté ONE : les lectures numériques
1. Sites internet accessibles depuis un ordinateur 2. Sites internet accessibles depuis un téléphone mobile 3. Sites internet accessibles depuis une tablette tactile 4. Applications téléchargées sur un téléphone mobile 5. Applications téléchargées sur une tablette tactile
Mesure étendue aux :
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Audience des marques BRAND
GLOBAL DIGITAL WEB
PQR66 39 856 10 095 8 986
Femme Actuelle 14 997 757 730
Total PHR 14 126 1 422 1 251
20 minutes 12 722 4 008 2 894
Paris Match 12 066 569 524
Version Femina 11 591 242 218
L'Equipe 11 457 5 376 4 359
Le Monde 11 445 6 649 4 937
Voici 11 057 1 109 931
Télé 7 Jours 11 017 1 309 626
Télé Loisirs 10 965 3 807 2 939
Le Figaro 9 821 3 330 2 775
Le Parisien / Aujourd’hui 9 539 3 486 2 690
Closer 8 847 1 516 750
Metro 8 774 1 212 917
Gala 8 192 535 499
Elle 7 782 926 726
L'Express 7 633 2 012 1 772
Le Nouvel Observateur 6 989 1 914 1 716
Télé 2 Semaines 6 719 1 457 1 375
Ensemble Presse TOP 20
Près de 40 millions de Français,
soit 78% de la population,
sont en contact au moins une fois par mois avec une marque de PQR,
qu’il s’agisse d’un contact print, web, mobile ou tablette
Audience des marques Zoom PQR66 : le décollage des contacts mobiles
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SP9!T% AC%?=@% F+,A>G%
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U<Z[%[6U4[% C%@C*% FC,B*G%
U<ZU4[%955W6[% >C>% FB?,@CG%
Audience des marques de PQR Les Groupes 7HGCF2+ HF?>2D,2+
L-&'8+:B.5&B+
M-.$<0+HN0O+ P+QRS+
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en savoir plus
Sandrine METTETAL
Laure KLOTCHKOFF
Jean-Pierre RAFFOUX
encore plus sur www.audipresse.fr
Rappels méthodologiques
L’étude ONE
La fusion des études AEPM (magazines) et EPIQ (quotidiens)
Réalisée conjointement par 5 formes de presse
La presse quotidienne régionale (SPQR) : 62 titres étudiés La presse quotidienne nationale (SPQN) : 13 titres étudiés La presse quotidienne gratuite (APQUG) : 3 réseaux étudiés La presse hebdomadaire régionale (AEPHR) : 259 titres étudiés La presse magazine (SPM) : 147 titres (+ TV MAG + Femina)
Sous l’égide d’
q Univers de l’enquête q Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon la définition de l’INSEE et résidant
en France.
q Population estimée par le CESP : 51,115 millions de personnes au 1er janvier 2012 (soit une croissance de 0,5% vs. 2011).
q Taille de l’échantillon Échantillon global raisonné de 36 353 interviews réparties du 1er juillet 2011 au 30 juin 2012 comme suit :
g IDF : 5 273 interviews g Province : 31 080 interviews
g 300 inter. minimum par département
L’étude 2011/2012
L’étude 2011/2012 !"#$%$&'()'$*%+#,"$)-#)(./,+
90% 10%
Internautes Non
Internautes
80% 20%
CAWI Double CAPI Papier
Média Marché
0,123%.3&+456+!!Les innovations de ONE
!! Un recrutement multimodal : par téléphone (90%), en porte à porte (10%)
!! Une interrogation multimodale : par Internet (80%), en face-à-face double CAPI (20%) (donc présentation de logos vs. EPIQ = téléphone)
!! Un échantillon national de 35 600 interviews (+40% vs. EPIQ, + 48% vs. AEPM)
!! Un sur-échantillon de 14 400 interviews pour départementaliser les audiences, soit un total de 50 000 interviews (Attention : 2 bandes médiaplanning distinctes + pas d’exploitation du média marché possible sur la bande départementale)
!! Une audience mesurée sur les lieux de vie fréquentés au cours des 30 derniers
jours (travail, résidence secondaire, attaches, week-ends et vacances) (vs. EPIQ 2010 = lieu de résidence + lieu de travail/d’études)
!! Un questionnement sur les lectures numériques des titres de presse : sites internet, sites mobiles, applis mobiles, applis tablettes, éditions numériques téléchargées (vs. EPIQ : sites internet seulement)
!! Un terrain partagé à parts égales entre IPSOS (leader sur l’étude) et TNS SOFRES (vs. TNS SOFRES seul en 2010)
La passation du questionnaire
!! Recrutement : sélection individu (pour suivi quotas), lieux de vie, connexion internet, signalétique
!! Questionnaire principal : audience papier, comportements de lecture, lectures numériques
(Attention : ordre de passation des familles inchangé vs EPIQ : PQR > PQN > PQUG > PQH > PQ7ème jour > PHR > Presse Magazine
!! Durée totale : 35 minutes (vs. EPIQ 2010 : 21 minutes) + recrutement (15’ par tél, 9’ en FAF)
L’étude 2011/2012
Mesure de l’audience papier!
• "#$%&'!()!*+#,!– Jusqu’à 6 logos par écran!
-./0'12'!3!