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Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.
Citation preview
Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Niederlande 2013 Die ÖW Marketingkampagne im Markt Niederlande
Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins
• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
Gemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern …
… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung:
• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere
Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen
• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten
multimedialen Kommunikationskanälen
• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und
sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig
durch eine noch stärker kulturell geprägte
Positionierung hervorgehoben:
mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr.
2013 wird dieser Schwerpunkt auf
„Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.
Die Marketingkampagnen 2013 werden auf
Basis der Marktstrategien zeitlich-
differenziert nach Sommer/Winter und
inhaltlich-differenziert nach Märkten
konzipiert.
Inhaltliche Ausrichtung Kampagne Sommerglücksmomente in Markt Niederlande
Faszination Bergerlebnis im Sommer
• Faszination Berg erleben durch
Bewegen in der Natur, Natur genießen
und geselliges Beisammensein in
persönlich geführten Betrieben.
Überraschende Kulturerlebnisse:
• KulturLand Österreich zwischen
Tradition und Innovation mit
besonderem Fokus auf Natur und
Kultur.
Zielgruppe der Kampagne
• Urlaubsmotive:
Entspannung gepaart mit Aktivitäten
(Wandern, Golf, ...),
Natur genießen, Kultur/Brauchtum
erleben, hoher Komfort, guter Service,
Begegnung mit dem Gastgeber
• 35 - 65 Jahre
• meist verheiratet, mit Kindern
oder „Empty Nesters“
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• hohe Reiseintensität
• Klassische Werbung: Beileger (Auflage
337.000, Reichweite 818.900) und ca. 23
Mio. Sichtkontakte durch Printanzeigen
in hochwertigen und bekannten
niederländischen Magazinen
• Online Werbung: über 300 Millionen
Sichtkontakte und ca. 98.000 Zugriffe auf
die Kampagnensite
• Presse: intensive, laufende Pressearbeit
• Wirtschaftskooperation: mit
Energiekonzern Essent
Rückblick Kampagne ‚Ein frischer Blick auf
Österreich 2012‘
Marketingmix und Reichweite Niederlande, Jänner 2013 – August 2013
Marketingmix
Online Werbung 38% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien
Klassische Werbung 38% Beileger und Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien
Presse 14% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter, u.ä.
Verkaufsförderung 10% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner
VF 10% PR
14%
Klassische Werbung
38%
Online 38%
Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“
• Umfang: 36 Seiten inkl. Response-Element
• Auflage: 710.000 Exemplare
• Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und
zielgruppenaffinen Leitmedien
• Erscheinungszeitraum: ab Jänner 2013
Partner- und Imageanzeigen
• in zielgruppenaffinen, auflagenstarken und
themenspezifischen Magazinen (Kultur, Natur &
Bewegung, Kulinarik, Regeneration & Lifestyle)
• responseorientierte Medienschaltung in Plus
Reisespecial (Auflage 500.000)
• Erscheinungszeitraum: Februar-April 2013
Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012
Online Werbung
Kampagnenwebsite
• gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite
• individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
www.austria.info/zomergeluk
Online-Bewerbung
• Die Kampagnenwebsite wird mittels CPC &
CPL-Kampagnen auf zielgruppenaffinen
Websites, Suchmaschinenmarketing und
Social Media effektiv und effizient beworben.
• iPad Magazin, iApp
• Prospektdownload „Sommerglücksmomente“
und Newsletteraussendung Abbildung: Kampagnenwebsite 2012
Presse
• Inszenierter Presseworkshop rund um „Ankommen
und Aufleben“ zum Sommerstart: Präsentation von
Beispielen aus den Modulen der österreichischen
Sommerglücksmomente. Persönliche Teilnahme der
PR-Repräsentanten oder Geschäftsführer der
Goldpartner. Übermittlung der Presseinformationen
aller Kampagnenteilnehmer an die anwesenden
Medienvertreter
• Presseaussendung als Ankündigung der Kampagne
• Innovative postalische Presseaussendung zum
Thema Nachhaltigkeit an ca. 150 Medien: Aufnahme
der Tipps der Gold- und Silberpartner
• Guerilla-Aktion auf einem belebten Platz mit
Distribution des Magazins „Sommerglücksmomente“
Abbildung: Presseaussendung 2012
Wirtschaftskooperation
Abbildung: Kooperation Wasserflasche de Dopper 2011
Bild einfügen: am einfachsten per
Klick mit rechter Maustaste auf die
Bildfläche und dann auf „Bild ändern“
im erscheinenden Kontextmenü!
• Wir planen die Zusammenarbeit mit einer
national starken Marke. Die Kooperation ist
derzeit noch in Ausarbeitung. Ein paar
Bespiele aus der Vergangenheit:
Gabol-Aktion: Designe deinen eigenen Koffer online
Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Online
Präsentation Ihrer Inhalte auf der
Kampagnenseite www.austria.info/zomergeluk
Integration iApp
Integration iPad Magazine
Klassische Werbung
Printwerbemittel (Beileger)
in bekanntem und zielgruppenaffinem Leitmedium
Anzeigenkampagne
Medienkooperation Plus Reisespecial
1/1 Seite
1/1 Seite
Angebotsbewerbung
Integration
Responseelement
½ Seite
1/1 Seite
Angebotsbewerbung
Integration
Responseelement
½ Seite
-
-
Presse
Presseworkshop
postalische Presseaussendung
persönliche Teilnahme &
Integration Pressemappe
je 1 Tipp
Integration
Pressemappe
je 1 Tipp
Integration
Pressemappe
-
Preis exkl. MwSt. EUR 14.000,- EUR 11.000,- EUR 6.000,-
Zeitplan (unter Vorbehalt)
Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
ÖW Dachmarkenkampagne
Beilage Magazin In Medien
Verteilung Magazin via Urlaubsservice
Anzeigenkampagne
Reisespecial Plus Magazine
Online-Bewerbung
Kampagnenwebsite
Presseworkshop
Pressenewsletter
Kampagnenankündigung
Postalische Presseaussendung
Wirtschaftskooperation
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden zwischen
Februar und April 2013 - siehe Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte
exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit
vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und
Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 17.11.2012.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der
jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
NL Teilnahmepaket Gold Jänner bis August 2013 EUR 14.000,-
NL Teilnahmepaket Silber Jänner bis August 2013 EUR 11.000,-
NL Teilnahmepaket Bronze Jänner bis August 2013 EUR 6.000,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Niederlande 2013
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung, Margaretenstraße 1, 1040 Wien, Österreich
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +31 20 468 47 86
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut
Beglei tschreiben. Der in ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt u rheberrecht l ichen Schutz.
Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte, insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t
ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist
untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der Fassung 18.10.2001 (s iehe
www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive
Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schri f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen
berechnet, in Rechnung zu stel len :
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren
Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Niederlande 2013
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung, Margaretenstraße 1, 1040 Wien, Österreich
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +3120 468 47 86
Karin van Dam
Tel: +31 20 462 35 03
Fax: +31 20 468 47 86
Postbus 17287
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Niederlande
Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!