Upload
jindrich-faborsky
View
480
Download
1
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
O internetovém marketingu, kritickém myšlení, kvantitě vs. kvalitě, nesmyslných službách, výpočtu návratnosti investice, content marketingu, sociálních sítích a webové analytice.
Citation preview
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Co je třeba říci o oboru “internetový marketing”
Jindřich Fáborskýwww.faborsky.cz
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu01
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu02
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Marketing je všechno, co děláte.
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
O čem je řeč v internet marketingu?
• Marketingová strategie firmy na internetu• SEO a vyhledávače (organic)• PPC reklamy (vyhledávání, obsah,
remarketing - paid)• Sociální sítě• Webová analytika a měření• E-mailing, Zbožové vyhledávače,
Optimalizace konverzního poměru, affiliate, …
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Pěstujte kritické myšlení a prostý selský rozum …
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu03
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Nejlepší techniky marketingu na Facebooku dle Annety
1. Založte si Facebook stránku2. Bavte se s lidmi3. Proste lidi, aby sdíleli váš obsah4. Vymyslete váš produkt spolu s fanoušky
na Facebooku5. Zvyšte svoje tržby
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Strategie
Nástroje
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Strategie
NástrojeGoogle Adwords
Facebook aplikace
Newsletter
Google Analytics
Facebook PPC
Google remarketingRTB
Zbožové vyhledávače
Google+
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Kašlete na kvantitu!
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu04
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu05
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu06
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu07
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu08
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Obsah je král.
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Obsah je král.
Text != obsah
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Obsah je král.
Video != obsah
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Toto je obsah
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Častý scénář
Obyčejná firma
Chceme:- Reklamu na internetu- Pozice v googlu -> potřebujeme odkazy
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Schéma debility katalogů
Obyčejná firma
Registrátor
Katalog
$$
Máme velkou návštěvnost, kupte si reklamu
$$
Návštěvnost
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu09
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Nepodporujte neetické podnikání, poukazujte na něj a vzdělávejte lidi kolem vás.
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
AttentionInterestDesireAction
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
NávštěvníkZájemceKupujicí
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
ZobrazeníProklikZájemKonverze
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Zobrazení = 300
Proklik =
Konverze
Denně (odhady)
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Zobrazení = 300
Proklik =
Konverze
Denně (odhady)
CTR=Prokliky/Zobrazení
CTR=5%
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Zobrazení = 300
Proklik = 15
Konverze
Denně (odhady)
CTR=Prokliky/Zobrazení
CTR=5%
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Zobrazení = 300
Proklik = 15
Konverze = 0.045 zákazníka
Denně (odhady)
CTR=Prokliky/Zobrazení
CTR=5%
Konverzní poměr = Konverze/Prokliky
KP=3%
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Zobrazení = 1 040 000
Proklik
Konverze
Odhad výkonu reklamy na homepage Seznam.cz v JM kraji včetně bonusuCena = 39 000 Kč bez DPH
CTR=Prokliky/Zobrazení
CTR=0.1%
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Zobrazení = 1 040 000
Proklik = 1 040
Konverze
Odhad výkonu reklamy na homepage Seznam.cz v JM kraji včetně bonusuCena = 39 000 Kč bez DPH
CTR=Prokliky/Zobrazení
CTR=0.1%
CPC=Cena/prokliky
CPC=37.4 Kč
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Zobrazení = 1 040 000
Proklik = 1 040
Konverze = 5.2
Odhad výkonu reklamy na homepage Seznam.cz v JM kraji včetně bonusuCena = 39 000 Kč bez DPH
CTR=Prokliky/Zobrazení
CTR=0.1%
CPC=Cena/prokliky
CPC=37.4 Kč
Konverzní poměr = Konverze/Prokliky
KP=0.5%
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Ondřej Sláma: “Výkon bez značky většinou sám nepřijde”. Must read!!
http://bit.ly/blokexpertu10
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu11
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Ok. Jak je to se sociálními sítěmi??
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
• Malá, střední, velká firma
• 5, 500, 5000, 100 000+ zákazníků
• Lokální, celorepubliková, globální firma
• Vytváří trh x pracuje na existujícím trhu
• Jasně vymezená cílová skupina x masový produkt
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Další důležité slovo je efektivita
Svůj omezený čas, úsilí a peníze investujeme do nástrojů, procesů a technik dle jejich očekávaného
významu - přínosu pro naší organizaci.
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Marketingová technika
Vstupy
Výstupy
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Vstupy
Výstupy
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Vstupy
Výstupy
Grafika, reklamy, správa, váš čas, školení
???
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu12
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Facebook Eshopy
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Mari Smith: ROI na sociálních sítích. Case study: Vysoká škola WTF?
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://www.kaushik.net/avinash/avinash_kaushik_2.jpg
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu13
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
You are spending money on Facebook for an opportunity to build an audience on Facebook for an opportunity to engage them awesomely (by not pimping yourself constantly!) for an opportunity for this audience to 1. love you and recommend you to their
friends and 2. to remember to buy your products/services
when they might need them.
http://bit.ly/blokexpertu13
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Vyprávění příběhu od první minuty
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Propagace příspěvků může být dobrý nástroj
http://bit.ly/blokexpertu14
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Opusťme nyní sociální sítě.
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu01
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Děláme rozhodnutí na základě Google analytics a přitom …
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Google Adwords Nákup
Konverze v analytics: Adwords
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Google Adwords Nákup
Konverze v analytics: ?
Zbozi.cz
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Google Adwords Nákup
Konverze v analytics: Zbozi.cz
Zbozi.cz
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Google Adwords Nákup
Konverze v analytics: ?
Direct
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Google Adwords Nákup
Konverze v analytics: Adwords
Direct
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Čtivo k atribucím
• Nápověda Google: rozdíl v měření konverzí Adwords a Analytics: http://bit.ly/blokexpertu15
• The future of customer attribution models [EN]: http://bit.ly/blokexpertu16
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu17
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu18
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Případové studie
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
PPC Backend
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
PPC Backend
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Rozdíl mezi CPC
Target group 1Women, Marketers, Czech RepublicCPC = 1.22 CZK
Target group 2Men, Marketers, Czech RepublicCPC = 0.23 CZK
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Strategie PPC reklam
Poland
SEO PPC
Social Analytics
Hungary
SEO PPC
Social Analytics
Austria
SEO PPC
Social Analytics
UK
SEO PPC
Social Analytics
Our site Analytics Remarketing
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Hudební festivaly
• JamRock, Haškova lipnice, Magmafest, …
http://bit.ly/blokexpertu19
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
http://bit.ly/blokexpertu20
Jindřich Fáborský | O internetovém marketingu pro Blox Expertů| 3.10.2013
Ptejte se : - )
• [email protected]• www.faborsky.cz• http://blog.faborsky.cz• www.marketingfestival.cz
• Děkuji za pozornost