WEB 2.0 + NegociosColección

Segunda EntregaGuía de marketing con Google

WEB 2.0 + NegociosColección

Primera EntregaGuía para su marca y organización en

Segunda EntregaGuía de Marketing con Google

Tercera EntregaTwitter 140 caracteres que importan

Cuarta EntregaCree la experiencia con YouTube

Quinta EntregaLinkedin su red profesional

01 Escenario

INDICE

02 Oportunidades

03 Estrategia

04 Recursos

01 Escenario

• Existen más de 200 Millones de websites en el mundo

• La atención de las personas se vuelve cada vez más corta.

• Lo que más utilizan los usuarios en Internet son los buscadores, inmediatamente después del correo electrónico.

• Cada día, millones de personas que han visto un anuncio, necesitan encontrar información o no se acuerdan la dirección de una página y usan los buscadores.

01 Escenario

• Actualmente casi cualquier búsqueda devuelve miles omillones de resultados.

• La Internet social o Web 2.0 ha contribuido a que más contenidos sean creados cada segundo por los usuarios(blogs, microblogs, videos, fotografías, entre otros)

• Google es el buscador más utilizado en el Perú (alrededordel 90%)

01 Escenario

02 Oportunidades

Google le ofrece herramientas gratuitas para trabajar su estrategia en Buscadores

InvestigaciónGoogle InsightsGoogle Trends para websites

PlanificaciónGoogle Ad plannerHerramienta para palabras claves

ImplementaciónHerramientas de Google para WebmastersGoogle Adwords

Medición Google Analytics

02 Oportunidades

Investigación

02 Oportunidades

Google Insights http://www.google.com/insights/search

y Google Trends para websiteshttp://trends.google.com/websites

Le permiten conocer qué es lo que las personas están buscando y cuántas personas (aprox.) están visitanto un sitio web.

Planificación

02 Oportunidades

Google Ad Planner https://www.google.com/adplanner/

y Herramientas para palabras claveshttp://www.google.com/sktool/

le permiten analizar los sitios y keywords que va a planificar en su pauta.

Implementación

02 Oportunidades

Google Webmaster Toolshttps://www.google.com/webmasters/tools

Google Adwordshttps://adwords.google.com

le permiten implementar sus campañas de SEM o de OptimizaciónSEO (nivel básico, existen muchos más factores, pero es un bueninicio).

Medición

02 Oportunidades

Google Analytics https://www.google.com/analytics

Le permite analizar sus campañas y el comportamiento de sususuarios dentro de su sitio corporativo y/o micrositio/hotsite de campaña

03 Estrategia

Investigar Planificar

ImplementarMedir

03 Estrategia y Plan

•TARGET¿Qué es lo que mis clientes o potenciales clientes buscan en Google?¿Qué palabras utilizan para realizar la búsqueda?¿Cuándo lo buscan?¿Por qué razones buscan en Google? ¿Cuántas personas llegan a mi sitio corporativo y/o micrositio/hotsite de campaña desde Google? ¿Qué me dicen las búsquedas que realizan en mi sitio y en Google desu forma de ser y comportamiento?

•COMPETENCIA¿Mi competencia utiliza Google para sus estrategias de marketing?¿Realizan campañas SEM o tienen optimizado su sitio corporativo y/omicrositio/hotsite de campaña? ¿Qué palabras claves están utilizando?¿Lo están haciendo bien, regular o mal? ¿Cuáles son sus objetivos?¿Sus campañas en otros medios han tenido impacto o cobertura?

03 Estrategia

• DE MI MARCA / ORGANIZACIÓN¿Qué resultados obtengo cuándo googleo mi empresa, marcas, ejecutivos y/o campañas? ¿Los resultados son los que esperamos?¿Cómo afectan estos resultado actuales a nuestra imagen, posicionamiento y/o ventas? ¿qué oportunidades existen para nosotros? ¿Cuáles deberían ser los resultados para tener un mejorposicionamiento, fortalecer mi marca o vender más? ¿Qué palabrasclaves deberían estar asociadas a mi marca? ¿Por qué? ¿Las personas buscan utilizando estas palabras o utilizan otras?

03 Estrategia y Plan

• Fijar objetivos de negocios medibles, sea que busque generarcontactos, vender, fortalecer su marca o hacer una campaña de “solo”branding.

•Fijar indicadores que le permitan medir en tiempo real como van susresultados en sus campañas o en su trabajo de optimización.

• Defina si va a trabajar directamente o con una agencia interactiva especializada.

• Definir los controles periódicos que va a realizar con su agencia interactiva y los roles que cada uno va a desempeñar.

•Definir los vínculos con sus campañas tanto online como offline y su estrategia de marketing con Google.

03 Estrategia

•Capacite a la persona o equipo que va a relizar la administración delproyecto con su agencia interactiva o la va a realizar directamente. Los buscadores cambian constantemente así como las tendencias de los usuarios y su competencia.

•Utilice un cronograma de trabajo con hitos de control por cadacampaña o proyecto de optimización, muchas veces los resultados se pueden superponer entre los esfuerzos.

03 Estrategia

•Controle sus campañas y proyectos de optimizaciónconstantemente, lo más importante no son los clics, las páginasvistas ni tampoco el CTR (Click Through Rate), backlinks, pagerank,sino sus objetivos de negocios.

•Convierta la información que obtenga en conocimiento paraaportar, cambiar o mejorar su estrategia y aportar a su organización.

03 Estrategia

04 Recursos

Estudio de Forrester sobre análisis web

Dentro de Adwordshttp://adwords-al.blogspot.com/

Google Media Kithttp://www.googlemediakit.com/

Google 101http://blogs.neo.com.pe/neo/2008/12/guia-para-mejorar-su-ranking-en-google-en-espanol.html

Search Engine Landhttp://searchengineland.com/

04 Recursos

Elaborado por:

Daniel Falcón Director de investigación de Neo Consultinge: daniel.falcon@neo.com.pet: @neoconsulting

Guía de marketing con Google

WEB 2.0 + NegociosColección

Primera EntregaGuía para su marca y organización en

Segunda EntregaGuía de Marketing con Google

Tercera EntregaTwitter 140 caracteres que importan

Cuarta EntregaCree la experiencia con YouTube

Quinta EntregaLinkedin su red profesional