"Myspace.com" a place for Korean?

myspacea place for Koreans?

2008.5.15 ENIA Presentation by Alchemistz

Situation AnalysisIssue Definition

Environment AnalysisStrategy & Action Plan

Conclusion

Situation Analysis

2008.5.15 ENIA Presentation [myspace, a place for Koreans?] by Alchemistz

Situation Analysis 1Six degrees of Separation

commons.wikimedia.org


Situation Analysis 2Small World Effect

네트웍 자체가 굉장히 방대함에도 불구하고, 엉뚱한 곳으로 링크되어 있는 소수의 멤버 때문에

네트웍 전체가 서로 서로 매우 밀접한 관계에 놓인 것처럼 되는 것


Situation Analysis 3Small World Effect

WOM

Viral Marketing

Buzz


Situation Analysis 4

3.7All about IT Trend : ittrend.egloos.com

Small World Effect in SNS

Online SNS에서는 Small world Effect가 더 크게 나타난다!


Situation Analysis 5SNS(Social Network Service)의 정의

Social Network Service focuses on the building and verifying of online social networks for communities of people who share interests and activities

from Wikipedia


Situation Analysis 6SNS의 성장

People Count Growth Rate Rank

136,951,588 20.3% 2

67,447,996 4.2% 6

29,918,788 69.3% 20



Attention Average Stay Page Per Visit

3.26% 07:03 11.2

6.59% 22:39 34.2

1.57% 15:21 48.2



U.S Online Social Network Advertising Spending and Online Advertising Spending 2006 ~ 2011(billions)

www.emarketers.com, 2007.05

http://www.emarketers.com

http://www.emarketers.com


Situation Analysis 9SNS 시장 동향

SNS의 Small world Effect

Online을 통한 활발한 Viral 형성

차세대 온라인 광고수단으로 주목

거대기업의 SNS 시장 진출

SNS의 Open Platform화

Issue Definition


Issue Definitionmyspace.com의 한국시장 진출

전세계 29개국 가입자 2억명

월간 U/V 6천 7백만명

1000만명의 아티스트

10


Issue Definition한국 시장의 특수성

민족성과 사회 문화를 잘 살린 콘텐츠 부재

11


Issue Definitionmyspace.com의 전략?(1)

“굳이 지금 전략이 있다면, 한국 사용자들의 이야기를 듣겠다는 게 전략입니다”

12


Issue Definitionmyspace.com의 전략?(2)

13

단기적 전략의 부재

Open Social Platform

Open API 개발 확대

까다로운 한국 소비자들의 니즈를 스스로 개발할 수 있도록 하고,

이를 통해 적합한 서비스를 발굴하여 제공하겠다는 의도


Issue DefinitionKey Issue

14

How ‘Myspace.com’ can achieve successful

performance in Korea?

Environment Analysis


Environment Analysis 15Competitor Analysis

MySpace vs. Cyworld vs. Facebook

2억5천만명 2,200만명 3,700만명

음악 커뮤니티 지인 대학 커뮤니티

‣음반, 인디밴드 홍보에 적합‣개인 홈페이지에 자신만의 음악 업로드‣유튜브와 연계한 tv(동영상)‣프로파일을 이용한 타겟 광고‣오픈 소셜 플랫폼 적용

‣미니홈피 기반 개인 콘텐츠 공유‣아이템, 뮤직, 영화, 만화등 관련 콘텐츠 풍부‣클럽, 광장 등 커뮤니티 활성화‣모바일 서비스 제공

‣캠퍼스 친구관리‣교내 클럽활동 커뮤니티‣캠퍼스 정보공유 및 이벤트 홍보‣오픈 플랫폼 F8


Environment Analysis 16

국내 SNS 시장 현황

External Environment Analysis(1)



• 싸이월드의 강세속에 2세대 SNS 서비스의 등장• 링크나우(linknow.nco.kr) : 비즈니스 인맥구축 사이트 오픈 2달만에 1만 4000여명의 회원확보• 피플2(people2.co.kr) : 페이스북과 유사한 형태, 대학을 기반으로 한 SNS• 포토바다(fotobada.com) : 플리커를 벤치마킹, 사진공유

• SNS 시장 세분화에 따른 모빌리티 네트워킹 성장• 토씨(tossi.com) : 차세대 유/무선 SNS• 미투데이(me2day.net), 플레이톡(playtalk.net) : 미니블로그• 모바일 싸이월드의 활성화• 4000만명에 이르는 이동통신 가입자수에 따른 모바일 SNS의 성장 기대


국내 SNS 시장 동향



Global Top 5 Website

Korea Top 5 Website

Korea Top 5 SNS Site

www.alexa.com/www.rankey.com


Traffic Ranking

http://www.alexa.com





Environment Analysis 19External Environment Analysis(4)

국내 주요 SNS의 트래픽 변화추세

www.read-lead.com

한국의 SNS는 정체, 혹은 역신장하고 있다!

http://www.read-lead.com

http://www.read-lead.com


Environment Analysis 20Korean SNS Market Situation

1000억원 규모의 SNS 시장의 80%를 싸이월드가 점유

SNS 시장의 세분화에 따른 유/무선 2세대 SNS의 등장

But SNS 시장은 정체 혹은 역신장 추세

SNS 본연의 Social Object 의 중요성 대두

성공적인 외국 닷컴 기업의 부진


Environment Analysis 21Internal Environment Analysis(1)

MySpace.com



Core Competence

Music이라는 명확한 Social Object를 가진 오픈형 SNS

ProfileMiniLog

myspacetvmyspaceMusic

myspaceApps



SWOT Analysis(1)

세계 최대의 SNS

Music에 특화된 Social Object

Open Social Platform 도입

구글, 유튜브등과의 제휴관계

News Corp. 의 자회사

한국 시장내에서의 낮은 인지도

언어적, 문화적 차이

개인 프라이버시 침해 논쟁

수익 모델의 부제

새로운 Social Object에 대한 니즈

개인화 및 다양성 추구

모바일 SNS, IPTV, VoIP등 신시장

싸이월드라는 독보적 경쟁자 존재

다양한 2세대 SNS의 등장

한국 SNS 시장의 정체 상황

WS

O T



SWOT Analysis(2)

‣ Music Social Object에 특화한 시장 포지셔닝

‣ 세계 최대의 SNS 네트워크의 다양성 강조

‣ Open API를 통한 다양한 App.개발 및 제공

‣ News Corp.의 자본력을 통한 모바일, IPTV 분야로의 다각화

SO Approach

‣ 차세대 SNS와의 제휴를 통한 Open Social Network 형성

‣ 네이버와의 제휴를 통해 검색 + SNS 구조

ST Approach



SWOT Analysis(3)

‣ 다양한 니즈에 따른 세분화된 시장접근

‣ 신시장 진출을 통한 수익모델 개발

‣ Open API를 통한 한국한 App. 개발 촉진

WO Approach

‣ 언어적, 문화적 차이의 해소

‣ 싸이월드 혹은 기타 유력 웹사이트와의 제휴를 통한 인지도

WT Approach

Strategy & Action Plan


Strategy & Action Plan 26Strategy Goal

1. 단기적으로 트래픽을 확보

2. 장기적으로 한국형 SNS로 진화

핵심 역량을 활용하여


Strategy & Action Plan 27Target Segmentation

API Programmers

Music Listeners

Artists

일반대중


Strategy & Action Plan 28Short-Term Strategy

일반대중

Music Listeners

• 2세대 SNS와의 전략적 제휴를 통해 Open Social Network를 형성• Network 효과를 통한 트래픽 증가• 궁극적으로 Open Social Network 형성• 음원에서 스킨까지 무료로 제공함을 강조, 프리코노믹스

• 온라인 쇼핑몰, 공연티켓 판매 사이트와의 제휴• MySpace.com 가입자에 한해 할인 이벤트• MySpace.com을 통한 광고제공• 유명 Artist의 페이지 유치


Strategy & Action Plan 29Short-Term Strategy

Artists

API Programmers

• millim.co.kr 사이트와의 제휴를 통해 인디 아티스트 확보• 음원 판매를 위한 오픈마켓 Application 개발• 클럽 데이, 사운드 데이와 연계• MySpace.com 온라인 가요제 개최

• MySpace App. 콘테스트 개최• App. Programmer들의 참여 유도• 다양한 App. 의 확보 가능


Strategy & Action Plan 30Long-Term Strategy

myspace.com is...Open Platform Music Social Network

Business

"Myspace.com" a place for Korean?