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Resultats etude media conso simm et resultats & profils media conso des titres Mondadori
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SIMM-TGI
2
Mettre le consommateur au cœur des stratégies media et marketing, c’est l’objectif de SIMM depuis 25 ans .
1ère base de données comportementales et pluri-media , SIMM étudie la relation entre consommation et habitudes média des f rançais de 15 ans et plus.
SIMM, Système d’ Information Media Marchés
SIMM, la Référence des études média-marché
Informations issues de la présentation l’Essentiel de SIMM téléchargeable sur le site http://www.tnsmediaintelligence-simm.fr
3
Plus de 10 000 individus représentatifs de la popul ation des 15&+
Un questionnaire auto-administré par voie postale16 000 individus sélectionnés sur des critères de représentativité sociodémographique
1 seul interviewé par foyer et un unique répondant (single source)
5 versions de questionnaires (ménagère, chef de ménage, homme seul, autres H/F)
De nombreux secteurs étudiés : hygiène/beauté, textile, alimentation, médias, société…
Envoi postal annuel courant mars (délai de remplissage : 6 semaines)
Echantillon final sélectionné SIMM 2009Après les contrôles de qualité : 10 074 individus soit un taux de retour utile de +60 %
Univers représenté : 50 430 228 000 individus de 15 ans et plus résidant en France
Livraison des donnéesDe manière annuelle en octobre
Gage de qualité et de fiabilitéLa seule étude média-marché auditée et publiée par le depuis 8 ans
Le Pôle Média Consommation de TNS media intelligence, certifié ISO 9001
SIMM, une méthodologie adaptée et approuvée
Informations issues de la présentation l’Essentiel de SIMM téléchargeable sur le site http://www.tnsmediaintelligence-simm.fr
4
Une information exhaustive 25 secteurs de consommation, plus de 800 marchés étudiés (en consommation et achat), plus de 7000 marques et enseignes référencées, plus de 800 phrases d’attitudes et opinions pour un éclairage qualitatif 25 secteurs de consommation
Un questionnaire en évolution permanenteMise à jour annuelle pour suivre et anticiper les nouveaux comportements de consommation produits et média (veille sectorielle, visites en magasins…)
Expertise du groupe TNS : les différents pôles de TNS media intelligence, TNS Worldpanel, TNS Sofres
Prise en compte des remarques clients et organisation de comités de réflexion : Réflexion conjointe avec les souscripteurs experts de leurs marchés pour la remise à jour du questionnaire
SIMM, partenaire des études d’audience de référencePour la Presse : calage des données d’audience presse selon la méthode des probabilisations. Références : annuel décalé et
Pour la télévision : introduction dans SIMM des durées d’écoute individuelle par chaînes et par tranches horaires. En partenariat avec
SIMM, une richesse d’informations inégalée
Informations issues de la présentation l’Essentiel de SIMM téléchargeable sur le site http://www.tnsmediaintelligence-simm.fr
5
Profils conso des titres
Mondadori
6
Les cibles mises en avant :
• Les innovateurs
• Les Megaconsommateurs
• Les Brand Wanted
• Les Low Cost
• Buzz
• Bio/sante
7
Des cibles récurrentes : Innovateur
� Sélection au sein d’un secteur de consommation des produits/ segments / marques à caractère innovant ou en forte progression
� Scoring pour chaque individu interrogé sur le secteu r
� découpage en tercile de la population concernée par l’innovation (l’ensemble des individus ayant consommé/acheté/utilisé au moins un produit/ segment / marque identifié comme innovant)
La cible la plus innovante.Hyper réactifs, c’est grâce à eux que le produit démarre
Ne sont pas sur les produits innovants
Timides, ils se laissent séduire après une période
d’observation
Grâce à eux, l’innovation s’installe
Les «Résistants»
Non réactifs à l’innovationScore de 0
Réactifs à l’innovationDivision en tercile
Les «Apprentis»
1/3 des scores les plus faibles
Les «Promoteurs»
1/3 des scores intermédiaires
Innovateurs
1/3 des scores les plus élevés
Univers interrogé
Rapport Innovateur en ligne dans mes informations personnelles
Liste des variables sélectionnées pour chaque secteur de consommation Mon guide des cibles et focus sur le site de SIMM
8
Des cibles récurrentes : Mégaconsommateur
� Sur un secteur de consommation, scoring effectué sur les fréquences de consommation/d’achat sur l’ensemble d es produits/services étudié sur le secteur concerné.
� Identification du tercile d’individus ayant les plu s forts scores (environ 33% de la population concernée)
Liste des variables sélectionnées pour chaque secteur de consommation Mon guide des cibles et focus sur le site de SIMM
9
Des cibles récurrentes : Brand Wanted
� Sur un secteur de consommation, Individu ayant sélectionné le critère de choix « marque » pour au moins 2 produits/services étudié dans le secteur
Liste des variables sélectionnées pour chaque secteur de consommation Mon guide des cibles et focus sur le site de SIMM
10
Des cibles récurrentes : Low Cost
� Sur un secteur de consommation, Individu ayant sélectionné le critère de choix « prix le plus bas » pour au moins 2 produits/services sur un domaine de consommation
Liste des variables sélectionnées pour chaque secteur de consommation Mon guide des cibles et focus sur le site de SIMM
11
Des cibles récurrentes : Buzz
� Sur un secteur de consommation, Individu ayant sélectionné le critère de choix « publicité » / « article de presse » / « sites, forums, blogs » pour au moins 2 produits/services sur un domaine de consommation
Liste des variables sélectionnées pour chaque secteur de consommation Mon guide des cibles et focus sur le site de SIMM
Auto Plus
166
154
107175
100
1448749
234
120141
134
92
154
135
174
Méga Consommateur
Brand wanted
Low cost
Buzz
Bio santé
Innovateur Internet
Innovateur Alimentation
Innovateur Apparence femme
Innovateur Apparence homme
Innovateur Banque
Innovateur Boissons grignotage
Innovateur Distribution
Innovateur Entretien ménager
Innovateur Equipements de loisirs
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages
Innovateur Véhicules
Base 100 - Ensemble Auto Plus
Simm 2009 – Indices d’affinité
L’Auto-Journal
176
152
91
13140
243
134
127
136
142
134
196
104
102
105
174
Méga Consommateur
Brand wanted
Low cost
Buzz
Bio santé
Innovateur Internet
Innovateur Alimentation
Innovateur Apparence femme
Innovateur Apparence homme
Innovateur Banque
Innovateur Boissons grignotage
Innovateur Distribution
Innovateur Entretien ménager
Innovateur Equipements de loisirs
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages
Innovateur Véhicules
Base 100 - Ensemble L'Auto Journal
Simm 2009 – Indices d’affinité
Sport Auto
154153
104
113156
127
143
141
127
132
284
42
98
90
122
239
Méga Consommateur
Brand wanted
Low cost
Buzz
Bio santé
Innovateur Internet
Innovateur Alimentation
Innovateur Apparence femme
Innovateur Apparence homme
Innovateur Banque
Innovateur Boissons grignotage
Innovateur Distribution
Innovateur Entretien ménager
Innovateur Equipements de loisirs
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages
Innovateur Véhicules
Base 100 - Ensemble Sport Auto
Simm 2009 – Indices d’affinité
Science&Vie
136
107
98
124
137
136
129
118151
145
152
114
103
125
93
102
Méga Consommateur
Brand wanted
Low cost
Buzz
Bio santé
Innovateur Internet
Innovateur Alimentation
Innovateur Apparence femme
Innovateur Apparence homme
Innovateur Banque
Innovateur Boissons grignotage
Innovateur Distribution
Innovateur Entretien ménager
Innovateur Equipements de loisirs
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages
Innovateur Véhicules
Base 100 - Ensemble Science & Vie
Simm 2009 – Indices d’affinité
Biba
146130
97
93
97
178
178
317
38
122179
168
154
153
17399
Méga Consommateur
Brand wanted
Low cost
Buzz
Bio santé
Innovateur Internet
Innovateur Alimentation
Innovateur Apparence femme
Innovateur Apparence homme
Innovateur Banque
Innovateur Boissons grignotage
Innovateur Distribution
Innovateur Entretien ménager
Innovateur Equipements de loisirs
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages
Innovateur Véhicules
Base 100 - Ensemble Biba
Simm 2009 – Indices d’affinité
Top Santé
131
91
96
106129
131
99
102
105
102
71
193
153
168
124
95
Méga Consommateur
Brand wanted
Low cost
Buzz
Bio santé
Innovateur Internet
Innovateur Alimentation
Innovateur Apparence femme
Innovateur Apparence homme
Innovateur Banque
Innovateur Boissons grignotage
Innovateur Distribution
Innovateur Entretien ménager
Innovateur Equipements de loisirs
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages
Innovateur Véhicules
Base 100 - Ensemble Top Santé
Simm 2009 – Indices d’affinité
Closer
147
137
128
99
15698
199
125
84
186
135
104
172
13485 218
Méga Consommateur
Brand wanted
Low cost
Buzz
Bio santé
Innovateur Internet
Innovateur Alimentation
Innovateur Apparence femme
Innovateur Apparence homme
Innovateur Banque
Innovateur Boissons grignotage
Innovateur Distribution
Innovateur Entretien ménager
Innovateur Equipements de loisirs
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages
Innovateur Véhicules
Base 100 - Ensemble Closer
Simm 2009 – Indices d’affinité
L’Ami des Jardins et de la Maison
113
99
66
73
127
75
109
83
112
63
84
114
144
164
120
66
Méga Consommateur
Brand wanted
Low cost
Buzz
Bio santé
Innovateur Internet
Innovateur Alimentation
Innovateur Apparence femme
Innovateur Apparence homme
Innovateur Banque
Innovateur Boissons grignotage
Innovateur Distribution
Innovateur Entretien ménager
Innovateur Equipements de loisirs
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages
Innovateur Véhicules
Base 100 - Ensemble L'Ami des Jardins et de la Maison
Simm 2009 – Indices d’affinité
Modes&Travaux
117
88
80
87
55
98
109
121
78
90
96
182
155
157
125
87
Méga Consommateur
Brand wanted
Low cost
Buzz
Bio santé
Innovateur Internet
Innovateur Alimentation
Innovateur Apparence femme
Innovateur Apparence homme
Innovateur Banque
Innovateur Boissons grignotage
Innovateur Distribution
Innovateur Entretien ménager
Innovateur Equipements de loisirs
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages
Innovateur Véhicules
Base 100 - Ensemble Modes & Travaux
Simm 2009 – Indices d’affinité
Pleine Vie
85 93
64
52
35
87
73
84
49
67
90
117
156
149
130
70
Méga Consommateur
Brand wanted
Low cost
Buzz
Bio santé
Innovateur Internet
Innovateur Alimentation
Innovateur Apparence femme
Innovateur Apparence homme
Innovateur Banque
Innovateur Boissons grignotage
Innovateur Distribution
Innovateur Entretien ménager
Innovateur Equipements de loisirs
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages
Innovateur Véhicules
Base 100 - Ensemble Pleine Vie
Simm 2009 – Indices d’affinité
Nous Deux
88 98116
57
36
79100
79
62
53
68
111
131
120
126
115
Méga Consommateur
Brand wanted
Low cost
Buzz
Bio santé
Innovateur Internet
Innovateur Alimentation
Innovateur Apparence femme
Innovateur Apparence homme
Innovateur Banque
Innovateur Boissons grignotage
Innovateur Distribution
Innovateur Entretien ménager
Innovateur Equipements de loisirs
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages
Innovateur Véhicules
Base 100 - Ensemble Nous Deux
Simm 2009 – Indices d’affinité
Revue Nationale de la Chasse
126
106
92
72
9668
124
87
99
85
114
84
72
115
119
126
Méga Consommateur
Brand wanted
Low cost
Buzz
Bio santé
Innovateur Internet
Innovateur Alimentation
Innovateur Apparence femme
Innovateur Apparence homme
Innovateur Banque
Innovateur Boissons grignotage
Innovateur Distribution
Innovateur Entretien ménager
Innovateur Equipements de loisirs
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages
Innovateur Véhicules
Base 100 - Ensemble La Revue Nationale de la Chasse
Simm 2009 – Indices d’affinité
Chasseur Français
118118
80
58
62
112
96
80
80
75
66
111
105
98
122
124
Méga Consommateur
Brand wanted
Low cost
Buzz
Bio santé
Innovateur Internet
Innovateur Alimentation
Innovateur Apparence femme
Innovateur Apparence homme
Innovateur Banque
Innovateur Boissons grignotage
Innovateur Distribution
Innovateur Entretien ménager
Innovateur Equipements de loisirs
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages
Innovateur Véhicules
Base 100 - Ensemble Le Chasseur Français
Simm 2009 – Indices d’affinité
Tele Poche
109106
113
80
135
95
112
81101
101
114 111
102
100
111
143
Méga Consommateur
Brand wanted
Low cost
Buzz
Bio santé
Innovateur Internet
Innovateur Alimentation
Innovateur Apparence femme
Innovateur Apparence homme
Innovateur Banque
Innovateur Boissons grignotage
Innovateur Distribution
Innovateur Entretien ménager
Innovateur Equipements de loisirs
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages
Innovateur Véhicules
Base 100 - Ensemble Télé Poche
Simm 2009 – Indices d’affinité
Tele Star
120124
110
84130
107
126
93103
113
109
129
107
98
98
154
Méga Consommateur
Brand wanted
Low cost
Buzz
Bio santé
Innovateur Internet
Innovateur Alimentation
Innovateur Apparence femme
Innovateur Apparence homme
Innovateur Banque
Innovateur Boissons grignotage
Innovateur Distribution
Innovateur Entretien ménager
Innovateur Equipements de loisirs
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages
Innovateur Véhicules
Base 100 - Ensemble Télé Star
Simm 2009 – Indices d’affinité
Tele Star Jeux
115 122
122
84138
101
111
7895
96
92
144
129
130
122
166
Méga Consommateur
Brand wanted
Low cost
Buzz
Bio santé
Innovateur Internet
Innovateur Alimentation
Innovateur Apparence femme
Innovateur Apparence homme
Innovateur Banque
Innovateur Boissons grignotage
Innovateur Distribution
Innovateur Entretien ménager
Innovateur Equipements de loisirs
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages
Innovateur Véhicules
Base 100 - Ensemble #Télé Star Jeux
Simm 2009 – Indices d’affinité