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COMUNICACION EMPRESARIAL
CONCEPTO.-
La comunicación es un proceso dinámico e irreversible, intencional y complejo, mediante el cual intercambiamos e interpretamos mensajes significativos en un contexto determinado.
CONCEPTO.-
La comunicación es una herramienta estratégica para la gestión de empresas o, dicho de otra manera, la comunicación en la empresa es un instrumento de gestión y de dirección que, en cuanto a su definición, funciones y aplicación depende de las políticas, las estrategias y las posiciones que adopta una empresa en cada situación concreta.
OBJETIVO DE LA COMUNICACION
La comunicación en la empresa tiene como objetivo apoyar la estrategia de la empresa proporcionando coherencia e integración entre objetivos, los planes y las acciones de la dirección y la difusión y gestión de la imagen y de la información.
He aquí los elementos que hay que considerar
La función de comunicación es intangible, compleja y heterogénea; no obstante, la clave de su éxito consiste en gestionarla mediante un departamento o unidad de comunicación y un responsable que lleve a cabo la integración de los factores y las técnicas que conlleva su aplicación dotándola de los medios y recursos adecuados.
He aquí los elementos que hay que considerar
El entorno de la empresa, de la institución, cambiado; no sólo abarca a los empleados, clientes, etc. sino que actualmente ha ampliado su campo de influencia a los ciudadanos, vecinos, consumidores, ecologistas, instituciones educativas, administración local, etc., los cuales opinan, reclaman y exigen que las empresas se impliquen en la mejora social.
He aquí los elementos que hay que considerar
Entre los ciudadanos y las empresas se ha establecido una relación de requerimiento que implica una participación activa en los problemas y actividades de nuestra sociedad actual. Esto significa que las empresas no viven aisladas del entorno, sino que se les exige que contribuyan al bien común.
LA COMUNICACIÓN ES INFORMACION
PARA QUE SIRVE LA INFORMACION EN LA EMPRESA Para PLANEAR Hace más rápido y confiable el proceso de toma de decisionesObtiene una sólida planeación estratégica.
INNOVAR
Conocer las necesidades del clienteMejorar los productos y servicios de acuerdo a necesidades del cliente
Logra la satisfacción de los clientes interno y externo
LA COMUNICACIÓN ES INFORMACION
PARA QUE SIRVE LA INFORMACION EN LA EMPRESA INFORMARDa a conocer de manera efectiva productos y servicios que se ofrecenUnifica criterios de la organización frente a misión, visión, valores y objetivos EVALUARResultados y procesosLa información permite ejercer control del proceso para detectar fallas
SOBREVIVIREn un mercado competitivo
ACTUALIZARLos conocimientos de los miembros de la organización
TIPOS DE COMUNICACIÓN
LA COMUNICACIÓN INTERNA ES EL INTERCABIO PLANIFICADO DE MENSAJES EN UNA EMPRESALA C.I. CREA LAS CONDICIONES NECESARIAS PARA LA SATISFACCION DE LA ESTRATEGIA GENERAL.
LA COMUNICACIÓN DIRECCION-EMPLEADOS ES MUY IMPORTANTE PORQUE LA FALTA DE ELLA PUEDE TRAER PROBLEMAS DE ENTENDIMIENTO.
ESTA DIRIGIDA A:
IMPLICAR AL PERSONAL: Mantiene una relación entre el individuo y la empresa, para que el trabajador cumpla sus expectativas dentro de la empresa.
LA COMUNICACIÓN INTERNA CAMBIO DE ACTITUDES: La dinámica de las empresas hoy es el cambio, con la incorporación de las nuevas tecnologías, la internalización de las empresas y las nuevas economías, exigen el cambio constante de directivos y trabadores.
MEJORA DE LA PRODUCTIVIDAD: Se produce mediante la transmisión de información operativa, la información que llega a los trabajadores llegue correctamente.
LA COMUNICACIÓN EXTERNAEs el intercambio planificado de mensajes entre la empresa
y el mercado
Su finalidad o función principal es transmitir la imagen
corporativa, que es la imagen que el mercado va a recibir de
la empresa.
El triángulo de la comunicación empresarial es el siguiente:
EMPRESA EMPLEADOS MERCADO
La imagen real que la mayoría de los públicos tienen sobre
una empresa se crea a través de los medios externos y
comunicación interna (mercado y empleados).
Hay que emitir y recibir información para saber qué opina el
público, sugerencias, etc.
GRUPOS DE CONTACTO EN EL PLAN DE COMUNICACIÓN EXTERNA
COMUNIDAD FINANCIERA
Información directa y puntual para que tengan la mejor
imagen posible.
Los accionistas: en las pequeñas empresas entrarían a
formar parte del público interno, no ocurre así con las
grandes empresas ya que hay una gran cantidad de ellos y
necesitan una información diferente.
Los accionistas son los propietarios de la empresa y uno de
los grupos de contacto primario.
GRUPOS DE CONTACTO EN EL PLAN DE COMUNICACIÓN EXTERNA
Los inversores potenciales: serán todas aquellas personas que se ajusten al perfil de nuestra compañía, con capacidad suficiente como para participar en la empresa.
Los bancos e instituciones financieras: los recursos financieros de cualquier tipo son las acciones (con el reparto de dividendos), con las inversiones.
CANALES DE CONTACTO DE LA COMUNIDAD FINANCIERA
Accionistas
Objetivos:
Ofrecer una imagen positiva de la compañía
Consolidar al accionariado y buscar una afinidad mayor con
la empresa
Conocer cada vez más y mejor a ese accionista
Ofrecerle un rostro humano, completando la información
escrita con el contacto directo.
CANALES DE CONTACTO DE LA COMUNIDAD FINANCIERA
Medios o herramientas para cumplir los
objetivos
Carta del presidente a los accionistas:
Se utiliza cuando éstos compran acciones de
la empresa.
Encuentros regionales con accionistas:
El contacto directo con los accionistas se
producirá a través de encuentros
IMAGEN CORPORATIVA
"Una imagen es el conjunto de significados
por los que llegamos a conocer un objeto, y a
través del cual las personas lo describen,
recuerdan y relacionan. Es el resultado de la
interacción de creencias, ideas, sentimientos
e impresiones que una persona tiene sobre
un objeto".
TIPOS DE IMAGEN CORPORATIVA
Existen dos tipos de imagen corporativa:
•La promocional
•La motivacional. La imagen promocional: Es aquella que se desarrolla con el objeto de obtener la reacción inmediata del público, adquiriendo los productos o servicios que ofrece la institución.
TIPOS DE IMAGEN CORPORATIVA
La imagen motivacional: Es aquella que se
desarrolla con el objeto de orientar la opinión
del público hacia metas de identificación o
empatía entre la institución y el
público/target.
HERRAMIENTAS DE PROYECCIÓN DE IMAGEN
1. Medios para proyectar la imagen Promocional - La Publicidad
- El Mercadeo
2. Medios para proyectar la Comunicación Motivacional
- Propaganda
- Campañas de RRPP
- Las Relaciones con la Comunidad
CULTURA ORGANIZACIONAL
El concepto genérico de cultura es clave en las ciencias sociales que evoca la existencia de un conjunto de valores, hábitos y costumbres que caracterizan a un grupo social vinculado a un determinado territorio, una nación, un Estado.
Según esta definición podemos encontrar referencias culturales en toda una diversidad de manifestaciones tales como el folklore, el idioma o la comida.
CLIMA ORGANIZACIONAL
Es el conjunto de percepciones compartidas que las personas se forman de las realidades del trabajo y la empresa, que alimentan la formación de juicios y que determinan acciones, reacciones y decisiones de las personas.
Las personas responden y actúan frente a sus realidades de trabajo no por lo que son esas realidades, sino por la percepción que tienen de ellas y por los juicios que de esta manera se forman.
