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fernando-alves
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Aula 02
1) A Organização Não existe um único formato e obrigatório.
Agências pequenas Organograma simples, basicamente
formado por 2 ou 3 pessoas; Informações de mídia provem basicamente
dos veículos.
Agências médias e grandes O número de grupos e pessoas varia de acordo
com a empresa e quantidade de clientes.
Pode ser dividida pelos setores:1) Planejamento2) Compra3) Pesquisa4) Veiculação
2) As Funções:
Diretoria de Mídia • Responder pelo depto. junto à diretoria;• Responder pelo depto. Junto a clientes,
veículos e fornecedores;• Administra o custo do depto;• Estimula a pesquisa de mídia;• Apóia as atividades de negociação.
2) As Funções:
Planejamento de Mídia• Elabora e discute o briefing de Mídia;• Discute a estratégia de mídia anual;• Administra a verba de mídia e revê todo o
plano assim que necessário;• Discute as indicações de veículos;• Discute as indicações de projetos especiais;
2) As Funções:
Planejamento de Mídia• Responde pela reserva e execução da
programação;• Acerta com o Cheking as compensações de
falhas;• Analisa informações de mercado;• Informações gerais de mercado;• Informações gerais da concorrência;
2) As Funções:
Planejamento de Mídia• Analisa as pesquisas de Mídia;• Pesquisas de comunicação e consumo;• Analisa as oportunidades de Mídia• Resumindo:O profissional que atua na área de
planejamento é responsável por um grupo de clientes ou por determinada conta. Ele deve elaborar planos de mídia, explicar o plano ao cliente, administrar a veiculação e, na pós-veiculação, apresentar ao cliente um balanço do que foi planejado e do que foi efetivado.
2) As Funções:
Pesquisa de Mídia• Desenvolve novos estudos de pesquisa de mídia;• Produz e distribui relatórios regulares e especiais;• Compra boletins de pesquisa de mídia;• Faz relatórios de audiência por mídia;• Faz relatórios de tendência de consumo dos
meios;• Faz simulações dos planos de mídia.
2) As Funções:
2) As Funções:
Concorrência/Avaliação• Desenvolve os relatórios de concorrência e
avaliação das centrais de mídia;• Compra relatórios da concorrência;• Faz relatórios de avaliação de mídia geral;• Mostra o investimento da concorrência em mídia;
2) As Funções:
Compra de Mídia• Responde pelo relacionamento com veículos;• Responde pelas negociações de mídia;• Analisa as novas propostas antecipando
informações para o planejamento de mídia e cliente;
• Controla contrato com veículos;• Mantém as tabelas de preços;
2) As Funções:
Compra de Mídia• Faz relatórios de negociação de mídia;• Tenta prever o aumento do custo com mídia;• Faz a análise da evolução do custo com mídia;
2) As Funções:
Veiculação de Mídia• Solicita e remete os materiais;• Controla entrega e retirada dos materiais;• Emite autorização para os veículos;
3) Fluxograma do job:
3) Fluxograma do job:
Vídeo:http://www.youtube.com/watch?v=lQVZyENmlgc
4) Os tipos de Mídia
A escolha da mídia está diretamente ligada à estratégia de marketing da empresa.
Levantamento da audiência x custo.
4) Os tipos de Mídia
1)Televisão: agrega a imagem, som e texto.Exige total atenção dos olhos e ouvidos.
Vantagens Desvantagens
Grande cobertura Mídia dispersiva
Grande envolvimento Alto custo absoluto
Grande audiência Dificuldade em argumentação complexa
Gera Referência “Efeito zapping”
Baixo custo relativo Pouca possibilidade de Interação
Vários formatos de comercialização
4) Os tipos de Mídia
2) TV por assinaturaVantagens Desvantagens
Grande cobertura Mídia dispersiva
Grande envolvimento Baixos Índices de audiência
Grande audiência Dificuldade em argumentação complexa
Gera Referência “Efeito zapping”
Possui público qualificado Pouca possibilidade de Interação
Custo absoluto é baixo
4) Os tipos de Mídia
3) Rádio: Veículo de apelo popular, organizadas em 2 grupos (AM / FM)
Vantagens Desvantagens
Grande interação Audiência pulverizada
Fácil de ser acompanhada “Efeito zapping”
Estimula a imaginação Dificuldade de Checking
Grande audiência Necessita de continuidade para assimilação
Grande segmentação Dificuldade em argumentação complexa
Imediatismo
4) Os tipos de Mídia
4) Revista: Alta qualidade gráficaVantagens Desvantagens
Seletividade de público Datas adiantadas de fechamento
Público qualificado Alto preço absoluto
Credibilidade Poluição visual
Portabilidade Desconhecimento editorial
Vários leitores por exemplar
Favorece argumentação complexa
4) Os tipos de Mídia
5) Jornal: O primeiro grande veículo publicitário
Vantagens Desvantagens
Credibilidade Vida útil da edição é curta
Grande cobertura Vem perdendo imediatismo
Cobertura local Desconhecimento editorial
Formador de opinião Baixa qualidade gráfica
Fidelidade na leitura
Favorece argumentação complexa
4) Os tipos de Mídia
6) Cinema: Grande audiência público jovem AB
Vantagens Desvantagens
Grande impacto visual Baixa cobertura e lenta
Grande segmentação Dependente do filme
Atenção total do consumidor
Alto custo da copia
Alto envolvimento emocional
Dificuldade de Cheking
Cobertura local
4) Os tipos de Mídia
7) Outdoor e Mídia exterior: Busdoor, taxidoor, bikedoor, placas indicativas de
ruas, faixas de aviões, painéis de metrô/ aeroportos e rodoviárias, back lights, front lights, painéis eletrônicos, empenas, etc.
4) Os tipos de Mídia
7) Outdoor e Mídia exterior:Vantagens Desvantagens
Eficiente na cobertura local Limitado para mensagens rapidas
Alta frequência Baixa qualidade gráfica
Exposição contínua Proibida em algumas cidades
Impacto visual significativo Alto custo de produção
Baixa segmentação
4) Os tipos de Mídia
7) InternetVantagens Desvantagens
Interatividade Ausência de pesquisa de mídia regular
Cobertura local e global Baixo alcance nas faixas mais populares
Controle de visitação
Muitas opções de formato
Rapidez no recebimento de informações
Permite a comunicação de forma direta
Vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=BpfDsZcNvws
5) Comunicação DirigidaEmpresas pequenas utilizam porque já são próximas de seus
clientes;
8) Mala direta / Email marketing:Vantagens
Alta cobertura
Alta segmentação
Custo absoluto baixo
Estimula a criatividade do designer
5) Comunicação Dirigida
8) Telefonia / Mensagens SMS
Vantagens Desvantagens
Comunicação em tempo real
Mensagem muito invasiva
Comunicação de forma direta e eficaz
Limitado apenas ao audio
Mensagem de grande persuasão