Mensajes subliminales

Ilse Contreras Fernández

“Promoción al consumidor”

Prof. Tulio R. Favela Cuenca

“Análisis de mensajes subliminales”

31/05/14

Ilse Contreras Licenciatura en Administración

“Mensajes subliminales”

Introducción: En este documento se hablara sobre los mensajes subliminales, tomando en cuenta el gran impacto que ha tenido dentro de la mercadotecnia, considerando algunos ejemplos para lograr llegar a una conclusión sobre el gran debate de si es algo malo o bueno. Los mensajes subliminales la mayor parte de la gente lo asocia con cosas sexuales, al realizar la investigación sobre este tema se logro notar que la gente lo considera malo debido a que todo lo relacionan con temas sexuales sin embargo no se trata de eso la aplicación de este.


“Mensajes Subliminales” Al hablar de mercadotecnia lo primero en que pensamos es en la publicidad, pero sabemos que es lo que hay detrás de esta, el como es que esta crea gran impacto en nuestras vidas y como es que nos hace elegir los productos que estos nos ofrecen. En la actualidad la tecnología es muy avanzado por lo cual todo ser humano tiene acceso a infinidad de información, ya sea por medio de la televisión, radio, internet, etc.; la mercadotecnia hace uso de estos medios para difundir mensajes hacia distintas clases sociales, cada empresa desde sus inicios decide quien será su mercado meta, dependiendo de este se va analizando formas de llegar a atraer a sus futuros clientes, cada mercado se atrae de distintas formas todo dependiendo de la edad de este, hablo sobre el como se comienza el proceso de atracción de clientes ya que es así como se comienza a procesar el como se creara la publicidad y de que forma se atraerá, es ahí donde entran los mensajes subliminales la función de estos mensajes es mandar un mensaje al cerebro sin que la persona se de cuenta de que lo esta percibiendo, la persona cree entender algo cuando realmente el mensaje es otro. Existen diferentes tipos de formas de aplicar estos:

• Visual: palabras o dibujos, pueden estar en publicidad o en películas. • Visuales de corta duración: se presentan en películas.

Las principales fuentes donde he notado que se aplican mas los mensajes subliminales es en caricaturas o películas de niños, por ejemplo en Disney utilizan en sus películas algunos personajes de otras, es muy común estar viendo una película de Pixar y notar que algún personaje de por ejemplo Toy story apareciendo en Moster inc, esto lo utilizan como publicidad a sus otras películas, los niños lo toman como algo normal o gracioso sin embargo, es utilizado para promover sus otras películas.

Otra forma en la que se puede notar estos mensajes es con el doble sentido, un programa de televisión en el que se nota claramente es en los Simpsons, a simple vista puede parecer una caricatura para niños sobra una familia americana pero una vez que se aprecia bien contiene contenido no apto para menores de edad, la idea principal fue hacerla para gente adulta sin embargo, esta es una atracción para los niños, tiene


contenido sexual e incluso violencia familiar, y aun así es transmitido en horarios familiares, también esta serie promueve a otras series. Estos mensajes no son notorios pueden estar en una simple imagen y la persona no nota que lo esta induciendo al consumismo de algunos productos, por ejemplo

tenemos el anillo del señor de los anillos, si aprecias bien la imagen se puede notar que esta promoviendo la coca-‐cola.

Para la creación de estos mensajes se llevan acabo muchas pruebas con personas para lograr notar si sí funcionan o se tiene que aplicar de distinta forma, se tiene que hacer un estudio donde se demuestre que las variables establecidas están funcionando o si existe otra forma de llegar al objetivo sin ser notorio. Estos mensajes pueden sonar mal, como si la mercadotecnia jugara con tu cerebro y realmente si es así, pero considero que es una forma muy creativa de atraer gente, es todo un arte aplicarla y que el consumidor no lo note, es un tema muy polémico entre algunas personas, la psicología invertida en esta estrategia es ingeniosa y sorprendente, considero que en esta sociedad el consumismo es de vital importancia ya que es lo que hace crecer a nuestros países y que la gente logre sobrevivir. Siempre al hablar de mercadotecnia, se encontraran muchas peleas, debido a que como mencionaba los clientes se sienten victimas de las empresas sin embargo para que esto funcione debe de haber disponibilidad del receptor, el que las empresas logren encontrar necesidades y explotar o inclusive crearles necesidades a las personas, es porque realmente el consumidor se puede considerar que tiene puntos débiles. En los mensajes subliminales se podría considerar que también tiene uso de algo llamado neuromarketing1 ya que se juega con el cerebro con la percepción de mensajes, colores, etc. 1 El neuromarketing consiste en la aplicación de las técnicas de investigación de las neurociencias a la investigación de marketing tradicional. A través de técnicas de medición de la actividad cerebral las “respuestas” de los entrevistados a distintos estímulos son leídas directamente de su actividad cerebral.


Conclusión. Considero que esta es una muy buena estrategia de atracción de consumidores, es una forma difícil pero la mejor debido a que logras atraer a los clientes sin que estos se den cuenta y consideren que están realizando el consumo por su propia cuenta cuando la empresa le esta estimulando el consumismo de productos, la psicología invertida en esta estrategia es increíble el lograr llegar al cerebro sin que este se de cuenta, pensando que esta percibiendo un mensaje cuando la realidad es que se le esta diciendo a su cerebro o a su subconsciente que realice otra cosa. Aunque atraiga muchos conflictos el debate de esta estrategia, es una forma muy inteligente de realizar la publicidad es como hacer publicidad en otra publicidad completamente diferente. No cualquiera podría lograr el éxito de esta estrategia, aunque en nuestra vida diaria se aplique, por ejemplo, con palabras de doble sentido. El hecho de que las personas ni si quiera perciban que están siendo incitadas a realizar algo que no tenían pensado o a consumir un producto no pensado.

No considero que sea algo malo como mucha gente lo ve, simplemente se le da otro uso al subconsciente, aunque este sea para beneficio de una empresa el consumidor puede también gozar de este. El objetivo de una empresa al utilizar esta estrategia es crear un gran impacto en la vida del consumidor y que este piense en el como primera opción.

Bibliografía: http://neuromarca.com/neuromarketing/ http://www.leanoticias.com/2012/06/21/10-‐mensajes-‐subliminales-‐que-‐seguro-‐no-‐notaras-‐en-‐tu-‐vida-‐diaria/ http://books.google.com.mx/books?id=MAk1389z3qEC&pg=PA99&dq=mensajes+subliminales&hl=es&sa=X&ei=SKaKU7aGAomcqAbe2oAg&ved=0CCwQ6AEwAA#v=onepage&q=mensajes%20subliminales&f=false

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