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Le volume n°1 de Snack Planning par le département planning stratégique de M&CSAATCHI.GAD
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SNACKPLANNING
Vol. 1
mercredi 8 juin 2011
MENUE N T R E E S
P L A T S
D E S S E R T S
BRANDAUTISM
Pourquoi les marques ne comprennent pas encore les
réseaux sociaux
SPARKEDMicrovolunteering Network
BRAND REPUBLICWeb’s most influent bloggers
ROME 3 Dreams of Black
GOOGLE CHROME
BADBUZZFRISKIES
Games for catsHEINEKENStarplayer
VICE + INTEL
HEINEKENStarplayer
IKEA KONDIS
mercredi 8 juin 2011
JO BUFFALOUne campagne
digitale pas comme les autres.
Oh yeah.
En ce moment
dans l’agence...
mercredi 8 juin 2011
Le personnage: Jo Buffalo est un countryman originaire du Texas qui a pour règle de chanter tout ce qu’il aime. S’il aime quelqu’un, il lui chantera une chanson, s’il aime un menu Buffalo Grill, il chantera le menu. Pour faire connaître l’accessibilité, nous avons réalisé 3 clips officiels où Jo chante les menus Buffalo Grill.
Le challenge:Comment communiquer sur l’accessibilité des menus sur le marché de la viande, perçu comme cher, sans utiliser de médias de masse?
JO BUFFALO
1. BLOGUEURS
Chansons personnalisées à 5 blogueurs
influents
2.POWER USERS
Chansons personnalisées
pour des powerusers sur
Facebook et Twitter (live tweet). Ces
médias renvoient vers
le channel Youtube
3.ACHAT DISPLAY
Achat de display sur
Youtube: bannières
interactives.
TWITTERFACEBOOK
YOUTUBE
TWITTERFACEBOOK YOUTUBE
4.VIDEOS MENUS
Mise en ligne de 4 vidéos menu, clips officiels de
Buffalo Grill
YOUTUBE
TWITTERFACEBOOK
4 semaines
BILAN À 3 SEMAINES (SUR 8)
- 200K VUES TOUS MEDIAS CONFONDUS- UNE TRES FORTE VALORISATION MEDIAS :
- LCI est à vous, La Matinale (Fun radio), La Toile (David Abiker), Jean Marc Morandini (Direct8+Blog)
- Nombreux blogs, sites d’actu
- +1000 tweets échangés avec les power users, + 5000 occurrences sur Twitter
- +900 FB fans, +1000 vidéos échangées
5.APPLI FACEBOOKL’invite qui
invite
mercredi 8 juin 2011
mercredi 8 juin 2011
mercredi 8 juin 2011
Le personnage: Jo Buffalo est un countryman originaire du Texas qui a pour règle de chanter tout ce qu’il aime. S’il aime quelqu’un, il lui chantera une chanson, s’il aime un menu Buffalo Grill, il chantera le menu. Pour faire connaître l’accessibilité, nous avons réalisé 3 clips officiels où Jo chante les menus Buffalo Grill.
Le challenge:Comment communiquer sur l’accessibilité des menus sur le marché de la viande, perçu comme cher, sans utiliser de médias de masse?
JO BUFFALO
1. BLOGUEURS
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influents
2.POWER USERS
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pour des powerusers sur
Facebook et Twitter (live tweet). Ces
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Youtube: bannières
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Buffalo Grill
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- 200K VUES TOUS MEDIAS CONFONDUS- UNE TRES FORTE VALORISATION MEDIAS :
- LCI est à vous, La Matinale (Fun radio), La Toile (David Abiker), Jean Marc Morandini (Direct8+Blog)
- Nombreux blogs, sites d’actu
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mercredi 8 juin 2011
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Le challenge:Comment communiquer sur l’accessibilité des menus sur le marché de la viande, perçu comme cher, sans utiliser de médias de masse?
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- LCI est à vous, La Matinale (Fun radio), La Toile (David Abiker), Jean Marc Morandini (Direct8+Blog)
- Nombreux blogs, sites d’actu
- +1000 tweets échangés avec les power users, + 5000 occurrences sur Twitter
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mercredi 8 juin 2011
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Le challenge:Comment communiquer sur l’accessibilité des menus sur le marché de la viande, perçu comme cher, sans utiliser de médias de masse?
JO BUFFALO
1. BLOGUEURS
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influents
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Buffalo Grill
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BILAN À 3 SEMAINES (SUR 8)
- 200K VUES TOUS MEDIAS CONFONDUS- UNE TRES FORTE VALORISATION MEDIAS :
- LCI est à vous, La Matinale (Fun radio), La Toile (David Abiker), Jean Marc Morandini (Direct8+Blog)
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- +900 FB fans, +1000 vidéos échangées
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mercredi 8 juin 2011
BIENTÔT...
mercredi 8 juin 2011
BIENTÔT. . .JO BUFFALO JO EN VRAI
mercredi 8 juin 2011
BIENTÔT. . .JO BUFFALO JO EN VRAI
mercredi 8 juin 2011
BIENTÔT. . .JO BUFFALO APPLI IPHONE
JO EN VRAI
mercredi 8 juin 2011
NOS CONCLUSIONS:INSTALLER LE PERSONNAGE AUPRES DES POWER USERS/BLOGUEURS INFLUENTS A GENERE UN EFFET DE HALO AU MOMENT DU LANCEMENT DU PLAN MEDIA.
L’ORIGINALITE DU DISPOSITIF EN TEMPS REEL A PERMIS DE GENERER UNE TRES FORTE VALORISATION MEDIA.
NE PAS JOUER LE FAKE A PERMIS D’EVITER UN BAD BUZZ.
IL EST ESSENTIEL D’ACCOMPAGNER CE GENRE DE CAMPAGNE AVEC UNE MISSION DE COMMUNITY MANAGEMENT ET DE RP EFFICACE ET SOUTENUE.
mercredi 8 juin 2011
E N T R É E S
mercredi 8 juin 2011
E N T R É E SROME3 dreams of black
3 dreams of black est un clip vidéo interactif qui exploite les capacités du nouvel outil de Chrome, le WebGL. CEtte
fonctionnalité du navigateur permet de créer
des animations 3D interactives accessibles sans téléchargement d’un plug-in
ou d’une appli. Il permet entre autre de diriger les
mouvements de caméra et d’interagir avec le décor.
http://www.ro.me/alternate?case=3mercredi 8 juin 2011
E N T R É E SBRAND REPUBLICWeb’s most influent bloggers
1234
5678910
SETH GODINLes avis et conseils sur le marketing par l’entrepreneur américain et écrivain à succès Seth Godin.
WE ARE SOCIALBlog de l’agence de social média et d’e-reputation - études//comptes rendus/dépêches sur l’actu des médias sociaux
JEFF BULLASBlog sur l’actualité du marketing digital et des médias sociaux + conseils sur les comportements online à adopter
IT’S NICE THATVersion online du magazine d’art et de design
MURRAY NEWLANDSBlog du consultant en social media Murray Newland. Tips et actus en social media marketing
ADLAND.TVUn des premiers sites à recenser l’actualité du monde publicitaire
DAVID AIREYDu design en identité de marque vu par le designer David Airey
AD RANTSL’actu marketing et publicité
JAFFE JUICELe blog de Joseph Jaffe, consultant en nouveaux médias, médias sociaux et marketing. L’actu commentée
HICKS DESIGNBlog de l’agence Hicksdesign
http://www.brandrepublic.com/go/br200/mercredi 8 juin 2011
E N T R É E S
Les cuisiniers vous recommandent aussi:
http://www.psfk.com/
PSFK.com«Your go-to source for
new ideas and inspiration»
mercredi 8 juin 2011
E N T R É E SBRAND AUTISM
Constats:
- Inadéquation totale entre attentes des consommateurs et perception des médias sociaux par les marques.
- Les consommateurs attendent d’abord des réductions, coupons etc; l’inscription sur une fan page doit donc apporter une réelle valeur ajoutée à l’utilisateur.
- L’intêret d’une fan page est donc de «chouchouter» sa communauté, qui constitue une véritable force de vente volontaire
Sujet:
Perception de l’usage des médias sociaux du point de vue des marque et du point de vue des consommateurs
http://socialcommercetoday.com/brand-autism-why-brands-still-dont-get-social-media-report/mercredi 8 juin 2011
E N T R É E SSPARKEDMicrovolunteering
- Réseau social de «micro volontariat».
- Atout principal : volontariat dématérialisé est suceptible de toucher une cible plus large que le volontariat traditionnel.
- Facilité d’accès, projets très simples et très concrets, - Sparked exploite aussi des compétences généralement pas ou peu demandées dans le volontariat.
A retenir LE PROCESSUS D’INSCRIPTION, HYPER SIMPLELES AVANTAGES DE LA DEMATERIALISATION DU VOLONTARIATL’UTILISATION ORIGINALE DU CROWDSOURCING
http://www.sparked.com/mercredi 8 juin 2011
TAKEAWAYS
FORSMAN & BODENFORS MIAMI AD SCHOOLL’agence d’IKEA, titulaire d’un lion de titane à Cannes l’année dernière pour la campagne «Facebook Showroom», va être nommée Advertiser of the year à l’édition de cette année. L’agence travaille entre autres, pour Volvo ou pour le fond de retraite AMF
Cette école de publicité, dont les réalisations sont très partagées en ce moment, a réalisé quelques beaux concepts ces dernières semaines:
- UNICEF «Give a word»
- HEINEKEN «The invite»
www.fb.se/
www.miamiadschool.com/mercredi 8 juin 2011
P L A T S
mercredi 8 juin 2011
GOOGLE CHROME
mercredi 8 juin 2011
PLATSGOOGLE CHROME
18%DES INTERNAUTES AMERICAINS UTILISENT
AUJOURD’HUI GOOGLE CHROME
LA PRINCIPALE FONCTION DE CHROME EST D’AUGMENTER LE
TAUX DE FREQUENTATION DE GOOGLE. C’EST DONC UN OUTIL ESSENTIEL DU DEVELOPPEMENT DE LA MARQUE, SUR LEQUEL GOOGLE COMMUNIQUE POUR ATTIRER LES UTILISATEURS VERS SON
MOTEUR DE RECHERCHE.GOOGLE A LONGTEMPS COMMUNIQUÉ SUR LES CAPACITÉS TECHNIQUES DE SON NAVIGATEUR: RAPIDITÉ, SIMPLICITÉ, FONCTIONNALITÉS NOMBREUSES
Google Chrome speed testsMai 2010
«Browse the web as fast as you think,
use google Chrome»Janvier 2011
«Try a fast, new browser»
Janvier 2010
«The evolution of simple»
Juin 2009
mercredi 8 juin 2011
PLATSGOOGLE CHROME
«The web is what you make of it»
Mai 2011
«Dear Sophie»
«It Gets Better»
«Lady Gaga»
- Plus grosse campagne offline de Google depuis sa création
- Campagne plus mainstream que les précédentes, média traditionnel (TV)
- Volonté d’humaniser l’outil Chrome + stratégie d’empowerment de l’utilisateur tout en gardant le coté toujours très «cool» de la marque.
- Plus que la promotion du navigateur lui même, la campagne insiste sur les possibilités des services de Google, et sur le fait que l’utilisation de ces services fait partie d’un style de vie moderne et enthousiasmant.
- Tend à renforcer le concept de «Splinternet» (Forrester)
3 SPOTS TV - 90s.
mercredi 8 juin 2011
PLATSGOOGLE CHROME
mercredi 8 juin 2011
PLATSGOOGLE CHROME
mercredi 8 juin 2011
PLATSGOOGLE CHROME
mercredi 8 juin 2011
CREATOR’S PROJECT
mercredi 8 juin 2011
PLATSCREATOR’S PROJECT
- Plateforme vidéo lancée en 2010 par Vice Magazine et Intel dédiée à la mise en valeur de la création, de la culture et des nouvelles technologies.
- Objectifs: découvrir et vanter le travail d’artistes visionnaires du monde entier, devenir un studio de créations artistiques.
- Creator’s project a notament collaboré avec: H5 (logorama), Romain Gavras (Justice), Phoenix, 1024 Architecture
http://www.thecreatorsproject.com/mercredi 8 juin 2011
PLATS
2009:France marché-test avec les Créateurs du Futur400 000 vues / 250 000 VU
201055m de vues / 12m VU
CHIFFRES-CLÉS
CREATOR’S PROJECTVICE Intel
- Sélectionne les artistes.- Apporte le savoir-faire formel.
- Finance les opérations- Fournit de la techno, parfois même expérimentale
Gain:La marque devient «cool», son image est associée à celle de la création artistique d’avant garde.
Gain:- augmentation des moyens financiers- positionnement = acteur incontournable de la scène créative.
CONTENU VIDEOInterviews, concerts,
projets etc.
EVENEMENTSConcerts, festivals,
installations, exhibitions
Talents Technologie
CIBLEModern Creative explorers, new authentics etc.
mercredi 8 juin 2011
PLATSCREATOR’S PROJECT
25 000 PERSONNES3 JOURSARCADE FIRE, DAFT PUNK, U2, R.E.M, ETC.- Creators Project premier partenaire créatif du festival de Coachella
- CP fournit du matériel et aide les artistes à améliorer leur shows: scènes animées, technologies de pointe etc..
- Installations artistiques, sculptures, light art, arts visuels.
COACHELLA 2011
mercredi 8 juin 2011
IKEA KONDIS
mercredi 8 juin 2011
PLATSIKEA KONDIS
Comment communiquer sur des meubles de cuisine sans ennuyer le consommateur?
Deux initiatives assez classiques mais traitées d’une manière très originales dans la forme:
- un cookbook disponible dans les magasins physiques
- une application iPhone décalée sur le thème de la cuisine
OBJECTIF:
SOLUTION:
IKEA ne perd pas la proximité avec son public --> campagne moderne, sujet de la vie de tous les jours qui parle à tous est traité de manière très graphique et branchée (couleurs, disposition d’objets ordonnés etc.). Le choix des médias est très pertinent: un media traditionnel revisité et un media moderne traité avec originalité. 40.000.000 personnes touchées/ 0€ en médias
http://thingsorganizedneatly.tumblr.com/
mercredi 8 juin 2011
mercredi 8 juin 2011
mercredi 8 juin 2011
mercredi 8 juin 2011
DESSERTS
mercredi 8 juin 2011
DESSERTSFRISKIESGames for cats
mercredi 8 juin 2011
DESSERTSHEINEKENStar Player
mercredi 8 juin 2011
DESSERTSRUSSIAN STANDARD VODKARussian Facebook Roulette
mercredi 8 juin 2011
DESSERTSBAD BUZZ
mercredi 8 juin 2011
DESSERTSBAD BUZZ
mercredi 8 juin 2011