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Marketing viral y 3 ejemplos didacticos de exito.
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VIRALES
Los Virales “Algo se vuelve viral cuando es compartido por varias personas”
“Cuando algo se vuelve viral, esta fuera de control”
“Un Viral pasara de moda, cuando aparezca otro viral”
"A video is never viral until it goes viral"
Que es Marketing Viral? “El contagio positivo para su negocio”
“Una táctica de marketing que consiste en promover que las personas difundan un producto, servicio o concepto de manera espontánea entre ellas”.
Doble filo: Hablan a tus espaldas
Hay que construir marca para asegurar un cliente (Branding)
Mal gasto en el plan de medios: Internet es la nueva fuente
Niños y jóvenes ya no ven T.V
T.V tugurizada por las grandes marcas“Es una táctica del marketing que consiste en el contagio en forma de virus, ya sea positivo
o negativo, de algún material digital (foto, video, texto, etc) a través de cualquier
plataforma social”
Vehículo
Plataforma
“nacen y se hacen”, y los “colgados y aprovechados”.
una marca con muchos años genera
una experiencia
una marca con muchos años genera
una sensaciones
Escenario Actual
1. La comunicación a cambiado
2. Audiencia fragmentada
3. Se multiplican los medios
4. El mundo se digitaliza
5. Las pantallas se reinventan
5. Las pantallas se reinventan
5. Las pantallas se reinventan
5. Las pantallas se reinventan
¿El culpable?Internet
Caso 01La caída de
edgar22 ,944 ,975 visitas
El original – Video - Youtube
Del viral a una marca
Viral Parodia
Viral Parodia 02
‘Si, muchas personas me lo enviaron por correo, otras las postearon en Facebook y no solo en la versión original
sino las distintas versión que hay.’
‘Creo que las caídas siempre y cuando sean verídicas dan mucha risa. Además el contexto y la voz se prestan
mucho’
‘Siempre encuentro divertido ver como las personas se caen’
‘Cuando jugábamos en cualquier momento que estaba con mis amigos del cole, solía decir la frase de Edgar ‘No
mames, ya guey ya!’’
Caso 02“La buena familia”
Spot 1
Spot 2
Viral – Imagen - Facebook
‘Sí, muchas personas me etiqueteran en mi apellido, ya que es un poco conocido y en esa foto estaban etiquetados varios de mis familiares y gente x que todos en buena onda
alentaban a nuestro apellido y hacían chistes que todos somos familia’
‘Lo bueno de este viral no tenía un grupo objetivo especifico sino todos los peruanos que tengan una familia grande o pequeña y
trabajaron el concepto de familias diferentes.’
Es mas muchos editaban la imagen y en vez de colocar un apellido ponían grupos por fastidiar como “las bitches” y
utilizaban el concepto para viralizar y darle más humor a un viral que ya esta circulando en las redes y ya era conocido.
‘Jugo con algo muy simple como es el apellido y el slogan de San Fernando es la buena familia, dio en el clavo.’
Caso 03“Crazy Combi”
2 millones de usuarios a los 3 meses
1. Único2. Entretenido3. Adictivo4. Fácil de Viralizar5. Fácil de jugar
Viral – Juego - Facebook
‘El grupo social en que estaba y escuchaba que jugaban y me anime a jugarlo. Me volví adicto, y tenían todo los instrumentos:
música, voces, gracioso, buenas imágenes, fácil de jugar.’
‘A raíz que todos mis amigos del Facebook jugaban decidí jugar.’
‘Es que facebook es facebook ves que todo el mundo juega y tu juegas. Se deja llevar y ni cuenta te das’
Me pareció súper entretenido ya que representaba una realidad, todos viajamos en combi y vivimos eso día a día.’
‘Me encanto, me dio pena cuando la gente dejo de jugarlo porque no tenia con quien ‘competir y era bueno. Es adictivo y me sentí un poco identificado con el juego es una cosa de todos los días, fácil de jugar y recontra en competencia por superar el
score de tus amigos’
‘Me encanto, es mas traía mi Laptop a la Universidad todos los días para jugar
‘Llegue a tal punto de utilizar las jergas que utilizaba el cobrador cuando iba por la calle, tales como el “pisa pisa”.’
Caso 04“El FUA”
2 millones de usuarios a los 3 meses
Viral – Video - Youtube
Parodia
El juego
¿A que nos referimos con
todo esto?
A la
experiencia
Pasemos del mensaje
A lo emocional
De lo racional
Al impacto
De la sensación
Reflexiones
• El circulo social es fundamental para que ingrese el viral como para que salga• La plataforma más conocida para los virales es Facebook• El vehículo mas común para virales son los videos• La plataforma que mas virales genera es Twitter• Hoy en día los internautas están conectados mas de 14 horas al dia y a través de cualquier dispositivo pueden reenviar o ver virales• El humor y la extensión es fundamental para que un viral sea exitoso• Si el viral es un juego, tiene que tener un contexto de un grupo objetivo especifico y fácil de jugar• Los virales tienen que tocar cosas de todos los días, dar en el clavo (Apellido o Combis)• Los videos tienen que tocar temas extraños y fuera de lo normal para llamar la atención• Se debe definir bien el publico objetivo para lanzar un viral por parte de una empresa• Finalmente los virales se pueden agrupar en caseros y producidos
Busquemos ideas que generen impacto
