Маркетинг развития городских территорий:

разработка и продвижение бренда городаАндрей Жалевич

Могилев13 сентября 2011 года

Международное общественноеобъединение «Экопроект»

Международнаяконсалтинговая

группа«ISI»

Андрей Жалевич,эксперт Института

системных инноваций (ISI)

А 4то т@кое ма®кетинг?

Существует более 1000

определений!

Маркетинг – это искусство создания такого продукта (товара, услуги), который

продавал бы себя

сам!!!

Продуктом маркетинга территорий являются города, регионы, места..,которые бы продавали себя сами!Ценность! Уникальность! Качество!

Зачем нужен маркетинг города? И что это нам даст?

Бренд города может: Продвигать продукцию местных компаний… Привлекать покупателей и продавцов, стимулируя развития торговле, выставочной деятельности… Привлекать инвесторов в свою экономику… Привлекать иностранных туристов… Привлекать идеи и частные инициативы… Привлекать новых жителей, кадры, трудовые ресурсы, ученых, предпринимателей, спортсменов, молодежь, деятелей культуры, искусства…

Существует два подхода в маркетинга и брендинге:

1. Поверхностный или информационный подход: продвижение, реклама, PR продукта или бренда.

2. Глубинный или сутевой маркетинг: формирование внутренней ценностной сути продукта или бренда.

ОСТОРОЖНО ОПАСНОСТЬ!!!Пока не сформировано

внутреннее высококачественное ядро уникальной ценности

продукта или бренда внешним продвижением заниматься ни в

коем случае нельзя!Риск опозориться и потерять

репутацию навсегда!!!

Сначала город должен стать в буквальном смысле МЁДОМ!!!

Перед тем как заниматься

продвижением, необходимо создать свою внутреннюю уникальную ценность и

привлекательность!

Но пока сам город развивается, формирует глубинную суть своего

бренда, можно заниматься маркетингом процесса

развития города!

Не маркетингом города, а «маркетингом развития города»! Маркетингом

самого процесса развития города!

Зачем это нужно и что это нам даст?Маркетинг развития города: Увеличит лояльность республиканских органов государственной власти. Позволит постепенно сформировать на международном уровне образ динамично-развивающегося города. Активно работать со своим населением.

Это тоже могилевчанка!К сожалению, снимал телефоном, поэтому качество фотографии не важное…

Риск опозориться и потерять репутацию навсегда!

ОСТОРОЖНО ОПАСНОСТЬ!!!При любом

продвижении нельзя выдавать желаемое за

действительное!Нельзя надувать

людей, любой мыльный пузырь когда-то лопнет!

Существует два направления маркетинга:

1. Внешний маркетинг, направленный на внешнее продвижение продуктов и брендов.

2. Внутренний маркетинг, направленный на внутреннее развитие и решение каких-то внутренних вопросов.

Ни одна организация не может развиваться быстрее, чем развиваются составляющие ее люди!

А ГОРОД – ЭТО ТОЖЕ В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ

ЛЮДИ!!!

Только люди: Делают дела, выполняют работу. Ищут идеи, принимают решения. Проявляют (про) активность, инициативность. Создают условия и привлекают ресурсы. Генерируют знания, изобретают новое. Берут ответственность, идут на риск. Вступают в коммуникации и отношения. Подают пример, становится лидерами. (Пред)видят будущее, обладают интуицией. Создают среду, готовят почву и атмосферу. Создают добавленную стоимость («думают и богатеют»). Обслуживают клиентов и друг друга. Прогнозируют, программирует, планирует. Пользуются, потребляют, заказывают. Предпринимают, организовывают, координируют. Обладают волей, любовью и мудростью. Проявляют лояльность, раскрывают способности.

ДОБЕЙТЕСЬ, ХОТЯ БЫ, ЧТОБЫ ОРЛЫ НЕ ПОКИДАЛИ

МОГИЛЕВ!

БЕРЕГИТЕ СВОИХ ОРЛОВ!БЕЗ НИХ НЕ МОЖЕТ БЫТЬ РАЗВИТИЯ! СОЗДАВАЙТЕ ИМ ЛУЧШИЕ УСЛОВИЯ И СКАЖИТЕ ИМ ОБ ЭТОМ!

Рычагов для этого – целое море!1. Местное

радио и TV…

2. Местная пресса…

3. Интернет4. Социаль-

ные сети5. И т. д.

ВОСПИТЫВАЙТЕ ЭКОЛОГИЧЕСКОЕ

СОЗНАНИЕ! ВОСПИТЫВАЙТЕ

КУЛЬТУРУ ГОРОЖАН!ПРОСВЕЩАЙТЕ!

РАЗВИВАЙТЕ!

Люди-пчелы Пчелы летят на мед!!!

Люди-мухиМухи садяться на

отходы…

Чтобы привлекать людей-пчел город должен быть медом!

А хотите увидеть лицо или е-портрет Могилева???

Например, с точки зрения интернет-

маркетинга.

Нет!.. Увы это не лицо этой милой могилевчанки…

- А Вы, что сделали для Могилева?

Анатолий Могилев:

Очень важные вопросы!!! Что Вы лично делаете, чтобы стать профессионалом мирового уровня, добиться высочайшего качества? Что Вы делаете, чтобы прославить свой город? Что Вы делаете, чтобы Ваш город и Ваша Родина гордилась Вами, чтобы оставить свой след в истории? Что Вы лично делаете, чтобы ваш город стал еще более культурным, красивым, чистым, прекрасным? Что Вы делаете, чтобы Ваш город и Ваша жизнь стали более интересными, необычными, удивительными, привлекательными? Что Вы лично делаете, чтобы Ваши коллеги, друзья, родственники, соседи, земляки стали более счастливыми, здоровыми и радостными?

Благодарю за внимание!

Ваши вопросы?..Задавайте, пожалуйста, интересующие Вас вопросы!

Андрей М. ЖалевичE-mail: zhalevich@gmail.com E-mail: andrei@zhalevich.comHttp://www.zhalevich.comFacebook.com/zhalevichSlideShare.net/zhalevichYouTube.com/zhalevichTwitter.com/zhalevichFlickr.com/zhalevichICQ: 353-377-457 Skype: zhalevich

Web-сайт: www.zhalevich.com E-mail: zhalevich@gmail.com Skype: zhalevich