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la Rete permette di ottimizzare anche le attività tradizionali di marketing, consentendo alle microimprese di impostare un piano e attività di marketing a costi e risorse contenuti
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Marketing Low-Cost
Le opportunità offerte dalla Rete Michele Leidi
I
tomorrow’s organization. today. Cosa vogliamo dimostrare:
La prolifeazione delle informazioni contenute nella Rete e dei contenuti che sono disponibili, uniti alla diffusione capillare dell’accesso a Internet; permettono alle PMI di dotarsi di strumenti sofisticati ma a basso costo per effettuare attività di marketing in tempi e con costi prima inarrivabili.
tomorrow’s organization. today. Cosa vogliamo dimostrare :
non vogliamo considerare in questa analisi il WEB MARKETING, cioè le enormi possibilità di effettuare Marketing sul WEB
Ci concentriamo su come una piccola azienda può fare MARKETING TRADIZIONALE (OFFLINE) con gli strumenti offerti da Internet
tomorrow’s organization. today. Cosa è cambiato ?
tomorrow’s organization. today.
tomorrow’s organization. today.
tomorrow’s organization. today.
I costi della creazione di
contenuti e della loro distribuzione sono collassati
tomorrow’s organization. today.
La tecnologia raggiunge livelli semiprofessionali a bassi costi
tomorrow’s organization. today. La manipolazione dei contenuti
diventa sempre piu’ facile ed accessibile
tomorrow’s organization. today. Distribuire i contenuti e’ gratuito
tomorrow’s organization. today.
Il risultato è che In Rete si trovano contenuti in abbondanza : informazioni, strumenti,opinioni,cose utili e cose inutili
tomorrow’s organization. today. …Ma alcuni contenuti si distinguono
La sfida è riconoscerli ed utilizzarli al meglio
tomorrow’s organization. today.
Vediamo come possono essere affrontate alcune delle fasi principali di una azione
TRADIZIONALE di marketing utilizzando la Rete
tomorrow’s organization. today. Analisi del mercato
• Accesso ai siti degli analisti
• Dati da fiere del settore • Consultazione riviste
specializzate • Iscrizione a newsletter • siti delle associazioni di
categorie • Creazione di Alert su
news
tomorrow’s organization. today. Analisi della concorrenza
• Analisi sito web • Iscrizione a loro
newletter. • Quanto sono citati fuori
dal loro sito • Chi parla di loro e come • Info su prodotti e prezzi
tomorrow’s organization. today. Creazione di liste di potenziali clienti
• Recupero da siti web • Liste low cost :
– Pagine gialle – Guida monaci – Registro imprese – Fiere ed eventi – Associazione di
categoria
tomorrow’s organization. today. Direct Marketing ( fax mailing)
• Utilizzo di strumenti on line per la spedizione automatica di fax – Nessun costo aggiuntivo – Gestione delle liste – Monitoraggio degli invii – Pay per use – Nessuna competenza
tecnoclogica necessaria – Migliaia di fax al giorno
tomorrow’s organization. today. Direct Marketing ( mailing)
• Utilizzo di strumenti on line per la spedizione della corrispondenza massiva – Nessun costo aggiuntivo – Supporto alla creazione del
messaggio – Monitoraggio degli invii – Velocita’ – Nessuna competenza
tecnoclogica necessaria – Spedizione massiva
tomorrow’s organization. today. Creazione dei contenuti di comunicazione • Strumenti on line di
editing. • Strumenti di condivisione
foto on-line • Facilità di reperimento
esempi on-line • Guide a come comporre I
contenuti • Realizzazione in “casa” di
fax, banner , messaggi pubblicitari
tomorrow’s organization. today. Consolidare in azienda le informazioni di Marketing • Creazione di ambienti di
condivisione dei documenti e di automazione dei processi di marketing
• Senza software in azienda • Senza nuovi computer • Facilità di uso • Così le esperienze I dati e le
informazioni costruite e raccolte rimangono in Azienda e diventano parte del patrimonio .
tomorrow’s organization. today. Nuovo marketing Mix
….ma questa è un’altra grande opportunità che le PMI devono monitorare
tomorrow’s organization. today.
Grazie per l’attenzione [email protected]