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Palestra sobre conceitos de marketing digital
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Tema: Marketing Digital: Links Patrocinados X OtimizaçãoPalestrante: Jossandro Balardin Silva
Evento: Semana Acadêmica Discente 2009-1 dos cursos de Ciências Contábeis e Administração
Faculdade Dom AlbertoData: 15/04/2009
Quais os principais recursos digitais
disponíveis?
Como utilizá-los para
atrair prospects e clientes para
nosso negócio?
Mudança de Padrões
Quebra de Paradigmas
Mudança de Padrões
Mudança de Padrões
Case Nike - Inovação:
- Venda direta ao consumidor - Personalização do produto - Vende para produzir e NÃO produz para vender
Mudança de Padrões
Case Camiseteria - Inovação (Fábio Seixas):
- Fornecedores são os internautas (web 2.0) - Consumidor é quem indicou o que deveria ser
produzido (customização) - Vende para produzir e NÃO produz para
vender
Quebra de Paradigmas
Isto mostra que
O MUNDO MUDOU!!!!
E a sua empresa?
O que você pode fazer para envolver seus consumidores?
Estratégias na Internet
Podemos agir de forma:
Reativa
X Ativa
Estratégias na InternetReativa:
Você reage ao seu oponente (concorrente) e ao mercado.
COMO?
- Site "cartão de visita" sobrinho, template, DreamWeaver- Site pirotécnico (flash, música, etc) Um outdoor no meio do desertonão gera negócios.
Todo o homemtoma os limites de seu próprio campo de visão como os limites do mundo.
Arthur Schopenhauer (1788-1860)
Se você só conhece site "cartão de visita", você só irá fazer site "cartão de visita".
Estratégias na InternetATIVA:Você causa no oponente
(concorrente/cliente) uma reação.
COMO? - Site com usabilidade;- Site otimizado;- Estratégia de posicionamento na internet;- Conhecendo os concorrentes (e
monitorando suas ações);- Sabendo o que o consumidor busca;- Entregando ao consumidor o que ele
busca;- Estando bem posicionado em
mecanismos de busca.
Curiosidades Se o Orkut fosse um estado,
seria maior que MG, 2º maior estado do país com mais de 20 milhões de habitantes.
Se o YouTube fosse um programa de TV, teria uma audiência 3x maior do que a série HEROES (que tem mais de 1 milhão de audiêcia por semana)
Fonte: Google Developer Day 2008
Curiosidades
Segundo estudo da Microsoft, concluído no início deste mês, a audiência da Internet na Europa
deverá ultrapassar a audiência da TV em junho de 2010.
Fonte: Olhar Digital - UOL http://olhardigital.uol.com.br
Respostas!Quais os principais recursos digitais
disponíveis?
• Site dinâmico;> Newsletters;> E-mail Marketing;> Banners promocionais em sites relevantes;> E-books e guias gratuitos para download;> Otimização do site;> Campanhas de links patrocinados;> Participação em comunidades –
Networking empresarial;> SMS – mobile marketing;> Marketing Viral (vídeos, campanhas
promocionais, eventos etc);> Plano de Comunicação Digital (assessoria
de imprensa web);> Plano de Marketing Digital..
Respostas!
Como utilizá-los para atrair prospects e clientes
para nosso negócio?
• > Otimização do site
• > Campanhas de links patrocinados
89,9% do mercado de buscas no Brasil
Busca Natural
Links Patrocinados
Para onde as pessoas olham em um resultado de busca?
Link Patrocinado
Link Patrocinado é um anúncio de texto, breve, que trata sobre algo relacionado à empresa,
produto ou serviço.
O anúncio é apresentado em destaque no navegador, com a vantagem de ser cobrado
somente quando é acessado (clicado).
Link PatrocinadoVantagens:
> Garantia de primeiras posições no Google (lado direito);> Baixo risco de investimento, pagamento por tráfego recebido;> Marca da empresa visível e acessível;> Gera acessos através de palavras-chave relacionadas;> Proporciona acessos de público-alvo qualificado;> Controle total do investimento.
Link Patrocinado
Planejando uma campanha
Palavras-chave
Público-alvo
Produto
Promoção
Melhores palavras-chave
Menor concorrência
Maior volume de buscas
Maior relevância
Dica: Mantenha o foco, tenha até 10 palavras-chave
Público-Alvo
Saiba tudo sobre o seu público
O que faz na internet?Quando faz?Onde faz ?
Produto
Design + Conteúdo + Usabilidade
Promoção
Após ter conseguido uma chance de ser visto pelo cliente, é hora de
"capturá-lo".
Busca Natural
Outros critérios:
> Palavras-chave no título da página> Palavras-chave no texto> Palavras-chave na URL> Programação no padrão web standards> E mais 1.500 critérios
Otimização de sites Vantagens:
> Gera um maior tráfego de visitas do site;
> É uma forma econômica para conquistar novos usuários dos produtos e serviços da empresa;
> Possui alto índice de conversão, cinco vezes maior do que uma visita gerada por um banner;
> Trabalha a percepção da marca;> Resultados mensuráveis;> Gera resultados em curto, médio e
longo prazo;
Dúvidas?
www.magoweb.com
Obrigado!
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