Upload
burci-akdoganbulut
View
5.254
Download
6
Embed Size (px)
Citation preview
LÜKS
MARKALAR
BURCU AKDOĞANBULUT
35740361302
OUTLINE
• Lüksün tanımı
• Ġnsanların lüks marka tercih sebepleri
• Lüks pazar
• Lüks tüketimi
• Lüks üretimi
• Lüks pazarlama
LÜKS NEDĠR?
• Luxus, luxury,luxe,lusso,lujo ya da lüks…
• Lüks kavramı tıpkı farklı dillerdeki onlarca
kullanımı gibi herkesin zihninde
baĢkalaĢan pek çok anlama sahiptir.
LÜKS NEDĠR?
Bazıları için zenginlik
ve
gösteriĢ
LÜKS NEDİR?
Bazıları için nadir
olma ve sosyal
statüdür
LÜKS NEDİR?
Kimileri için geçici bir
heves, kimileri içinse
ömür boyu süren
bir tutkudur.
LÜKS NEDĠR?
• Lüks sözcüğünün kökü Latince ıĢık
anlamına gelen “Lux” kelimesidir.
• Lüks tüketiminde aslolan ürünün somut
nitelikleri değil,geride duran soyut
özellikleridir.
LÜKS NEDĠR?
• Klasik pazarlamada lüks ürün en
pahalı, kaliteli ve nadir olandır.
• Günümüz lüksünün temelinde ise kiĢisel
mutluluk yatar.
LÜKS NEDĠR?
• Lüks, anası babası belli olmayan
bir sevinç, derin bir kalp sızısı ve
içli bir kuyruk acısıdır.
Francis Quarles
NEDEN LÜKS MARKA?
Kişi;
• Ait olduğu grupta lider olmak,
• Ünlenmek
• Kendi grubunu aşarak daha üst grupların üyesi olduğu imajını yaratmak için
lüks markaları tercih eder
NEDEN LÜKS MARKA?
Thorstein Veblen’e göre :
• Lüks bir nesnenin prestiji, onu kullanan kişinin sosyal statüsünün en önemli fonksiyonu
• Statü ve prestij kazanmak
LÜKS PAZARDA NELER BULUNUR?
• Hazır giyim
• Deri
• Parfüm ve kozmetik
LÜKS PAZARDA NELER BULUNUR?
• Alkol ve tütün
saat ve mücevherat
LÜKS PAZARDA NELER BULUNUR?
• Otomotiv
yatçılık
LÜKS PAZARDA NELER BULUNUR?
• Eğlence
• Mobilya
• Havacılık
• Turizm
• Servis sektörü
LÜKS TÜKETİM
• Dünya lüks tüketiminde en çok para,
80 milyar avro ile alkollü
içeceklere ve tütün
ürünlerine harcanıyor.
LÜKS TÜKETİM
• Dünya lüks tüketiminde ikinci sırayı 30 milyar avro ile kozmetik ve mücevherat alıyor
LÜKS TÜKETİM
• Kıyafetler için 20 milyar avro,
• Aksesuarlar için 15 milyar avro,
• Saatler içinse 10 milyar avro
LÜKS TÜKETİM
• Avrupa lüks tüketiminde 1. sırada
• Sırasıyla ABD, Japonya ve Japonya dışındaki Asya kıtası takip ediyor
• Türkiye ise dünya lüks tüketiminde %1 lik paya sahip
LÜKS ÜRETİM
• Dünya lüks üretim pazarının sahipleri ise
İtalya ve Fransa
LÜKS PAZARLAMA
• Klasik pazarlama yöntemleri lüks marka yaratma ve yönetme süreçlerinde yeterli değildir
• Pazarlamanın doğası kitlesel olmayı gerektirir. Lüks pazarlama ise noktasaldır.
• Pazarlama çoğu zaman daha çok kişiye satış yapmayı hedefler. Lüks pazarlamada ise öncelikli amaç daha az kişiye daha çok satış yapmaktır.
LÜKS PAZARLAMA
• Lüks markalar müşterilerin ihtiyaçları doğrultusunda hareket etmez
• Lüks ürünler trendleri belirler
• Tüketicilerine ne giyeceklerini,nerede yiyeceklerini,nereye gideceklerini ve hangi otelde kalacaklarını söyler
LÜKS PAZARLAMA
• Lüks markalar pazarlama çalışmalarında kendi marka imajlarını yaratmaya büyük ihtiyaç duyarlar
• Fark yaratmanın en garantili yoluysa şöhretlerle işbirliği yapmak
ÜNLÜLERLE ÇALIġAN
MARKALAR
• Luis Vuitton
Uma Thurman
ÜNLÜLERLE ÇALIġAN
MARKALAR
• Dom Perignon
şampanya Claudia Schiffer
ÜNLÜLERLE ÇALIġAN
MARKALAR
• Breitling
saat
John Travolta
ÜNLÜLERLE ÇALIġAN
MARKALAR
• Chanel 5 Nicole Kidman