Upload
christina-papaioannou
View
273
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Παρουσίαση της επώνυμης ελληνικής τομάτας Lucia στα πλαίσια της Ημερίδας του Marketing Club, κατά τη διάρκεια του συνεδρίου MONEY SHOW, Θεσσαλονίκη 2011
Citation preview
1
Money Show 26.11.2011Χριστίνα Παπαϊωάννου
Η επώνυµη
ελληνική τοµάτα
2
το… σπίτι της
Υαλόφρακτο θερµοκήπιο 100στρ.
Αρχή λειτουργίας: 2007
Όµιλος Ευθυµιάδη – Redestos
Προϊόντα
- Lucia, τοµάτα σε τσαµπί
- Ηλεκτρική ενέργεια
3
Ανάλυση περιβάλλοντος
4
Έρευνα αγοράς
5
Όραµα
Παραγωγή και διάθεση
επώνυµων Ελληνικών προϊόντων
υψηλής διατροφικής αξίας
6
Τµηµατοποίηση αγοράς
7
positioning
υψηλό
υψηλό
χαµηλό
χαµηλό
ποιότητα
επωνυµία
8
9
Προϊόντα
10
Τι είναι η ; µηδενικά
υπολείµµατα
φυτοφαρµάκων
άριστα
οργανοληπτικά
χαρακτηριστικά
υψηλή
διατροφική αξία
µηδενική
επιβάρυνση
περιβάλλοντος
νόµιµη
εργασία κατά
την παραγωγή
11
Συγκριτικό πλεονέκτηµα
«∆εν παράγουµε τοµάτα,
παράγουµε »
12
…µια µατιά στο brand
• Ευανάγνωστο• Προφέρεται εύκολα• ∆εν είναι συνηθισµένο• Προσεγγίζει την υφή τουπροϊόντος
• Καµπυλωτή γραµµατοσειρά
13
Τιµολογιακή πολιτική
Premium pricing• ∆ιαφοροποίηση• Ανταγωνιστικό πλεονέκτηµα• Μερίδιο αγοράς• Σχέση τιµής – ποιότητας
(value for money)• Σύµφωνη µε τα υπόλοιπαστοιχεία του mkt mix
14
Κανάλια διανοµής
χονδρέµπορος
τελικό
σηµείο
πώλησης
παραγωγή διανοµή καταναλωτής
15
After sales service
χονδρέµπορος
τελικό
σηµείο
πώλησης
παραγωγή διανοµή καταναλωτής
Ικανοποίηση, Παράπονα,
Προτάσεις προς βελτίωση
16
Προώθηση
• Τηλεόραση• Social media• Σηµεία πώλησης• Μέσα µαζικής µεταφοράς• Εκδηλώσεις
http://www.youtube.com/luciatomato#p/u/9/rYlPzfbHa-w
17
TV SPOT
18
Εκδηλώσεις & επισκεψιµότητα
19
20
Μέσα
µαζικής
µεταφοράς
21
Ας γνωριστούµε…
www.luciatomato.gr
22
…µε στόχο την αλληλεπίδραση!
23
http://www.youtube.com/luciatomato#p/u/8/3GPrrsoEKcI
…ελάτε στο σπίτι της Lucia !
24
ΤΟ ΣΠΙΤΙ ΤΗΣ
LUCIA
25
Ευχαριστώ
για την προσοχή σας!