Embed Size (px)
DESCRIPTION
Market research conducted by Kyiv International Sociology Institute for LEAD9 Mobile Marketing Agency. Research describes mobile phone usage in Ukraine in April of 2010.
Citation preview
www.lead9.com
Результати дослідження ВИКОРИСТАННЯ МОБІЛЬНИХ
ТЕХНОЛОГІЙ В УКРАЇНІ квітень 2010
www.lead9.com
Методологічна довідка про дослідження Дослідження проводилося Київським міжнародним інститутом соціології з 16 березня 2010 року по 2 квітня 2010 року. Польовий етап тривав з 19 по 29 березня 2010 року. Опитування проводилося серед населення віком від 14 до 55 років, що проживає в 73 населених пунктах (міста та смт) у всіх областях України та в автономній республіці Крим. В результаті польового етапу було зібрано 606 анкет.
www.lead9.com
Яка у Вас модель мобільного телефону? Найпопулярнішими серед мешканців українських міст є мобільні телефони Nokia (45,8%). Майже вдвічі менше респондентів мають телефони Samsung (23,1%). Телефонами Sony-Ericsson користуються лише 8,7% респондентів. Поширеність інших марок не перевищує 5%.
www.lead9.com
Категорії мобільних телефонів
Три чверті опитаних мають мобільні телефони бюджетного класу (74,8%). Телефон бізнес класу є у кожного п'ятого міського мешканця, натомість частки смартфонів та телефонів вищого класу є дуже низькими і складають 2,8% та 1,8% відповідно.
www.lead9.com
Найпопулярніші марки мобільних телефонів серед чоловіків та жінок
Існують статистично значущі відмінності у популярності телефонів Nokia та Samsung серед жінок та чоловіків. У половини опитаних чоловіків були телефони Nokia (52,4%), тоді як у жінок ця частка склала 39,7%. Натомість, майже кожна третя жінка володіє телефоном Samsung (29,5%), в той час, як у чоловіків дана марка користується значно меншою популярністю (16,2%).
www.lead9.com
Якими з цих технологій Ви користуєтеся хоча б один раз на тиждень за допомогою свого мобільного телефону? Як показало дослідження, найбільш використовуваними із запропонованих технологій серед опитаних виявились Bluetooth (39,6% респондентів зазначили, що користуються цією технологією за допомогою телефону принаймні один раз на тиждень, або й частіше) та MMS (29,5%). Проте, майже половина опитаних (47,3%) не використовують зазначених технологій навіть один раз на тиждень, або ж взагалі ними не користуються.
www.lead9.com
Використання технологій хоча б один раз на тиждень за допомогою мобільного телефону серед різних вікових груп
Цілком передбачувано, найбільш активними споживачами зазначених технологій є люди молодшого віку, майже 80% респондентів у віці 14-29 років, використовують принаймні одну з цих технологій щотижня. І навпаки, приблизно така ж частка опитаних у віці 45-55 років не використовує жодну з цих технологій хоча б один раз на тиждень (78,5%).
www.lead9.com
Використання технологій хоча б один раз на тиждень за допомогою мобільного телефону мешканцями різних регіонів*
Найбільш активно користуються Bluetooth жителі міст Південного регіону (47,8%), вони також найчастіше закачують мобільні ігри та програми за допомогою телефону (19,4%).
* Західний регіон – Волинська, Рівненська, Львівська, Івано-Франківська, Тернопільська, Закарпатська, Чернівецька і Хмельницька області; Центральний – Житомирська, Вінницька, Черкаська, Кіровоградська, Полтавська, Сумська, Чернігівська і Київська області та місто Київ; Південний – Дніпропетровська, Запорізька, Миколаївська, Херсонська, Одеська області й АР Крим; Східний – Харківська, Донецька і Луганська області.
www.lead9.com
Коли Ви збираєтесь міняти свій мобільний телефон? Відповіді респондентів засвідчують, що три чверті з них не збираються змінювати свій мобільний телефон (75,8%). І лише кожен п'ятий опитаний відповів, що хоче змінити свій телефон. Всього ж, приблизно 13% респондентів планують придбати собі новий телефон протягом року, або раніше.
www.lead9.com
Резюме • За результатами дослідження, найбільш популярними марками мобільних телефонів серед
міського населення України віком від 14 до 55 років є Nokia (45,8% респондентів мають телефон цієї марки) та Samsung (23,1%).
• Телефони Nokia є більш популярними серед чоловіків (52,4% опитаних чоловіків, на противагу 39,7% жінок, мають телефони цієї фірми), тоді як телефонами Samsung користується більше жінок (29,5% проти 16,2% чоловіків).
• Більшість опитаних (74,8%) користується мобільними телефонами бюджетного класу. • Лише кожен п'ятий респондент висловив бажання змінити свій мобільний телефон, при
цьому, третина з них (30,5%) збираються зробити це не раніше ніж через рік. • Загалом, половина опитаних (50,8%) використовує хоча б одну із зазначених технологій
один раз на тиждень або більше за допомогою свого мобільного телефону. • Найбільше опитаних, які мають мобільний телефон, користуються технологією Bluetooth
(39,6% користуються ним за допомогою мобільного хоча б раз на тиждень) та MMS (29,5%). • Також виявилось, що більш активно зазначені технології використовують молоді люди, та
мешканці Південного і Східного регіонів.
