Komunikacja społeczna

Planowanie i realizacji projektów promocyjny w środowiskach lokalnych

Daniel Lichota

ZADANIE 1. CASE STUDY „MŁODZI MŁODSZYM”

PROGRAM SZKOLENIA

1. Strategia komunikacji społecznej2. Promocja projektów lokalnych w internecie3. Promocja w środowisku lokalnym4. Relacje z mediami

BURZA MÓZGÓW:KOMUNIKACJA SPOŁECZNA?

Zasady:Krótkie odpowiedzi definicjeKażda jest dobra, nie krytykujemyRozwijamy pomysłyNie może być więcej niż 30 sekund ciszy

KOMUNIKACJA SPOŁECZNA

proces wytwarzania, przekształcania i przekazywaniainformacji pomiędzy jednostkami, grupamii organizacjami społecznymi,

mający na celu dynamiczne kształtowanie, modyfikacjębądź zmianę wiedzy, postaw i zachowań w kierunkuzgodnym z wartościami i interesami oddziałujących nanie podmiotów.

ZADANIE 2. WIZERUNEK WŁASNY

W zespołach wypiszcie jakie reprezentujecie organizacje / firmy. Stwórzcie wspólny opis wizerunku Waszych instytucji. Wypiszczepo 5 stereotypowych cech pozytywnych i negatywnych .

PROJEKT ?

Projekt to metoda na osiągniecie zdefiniowanego celu, również z zakresu komunikacji z otoczeniem społecznym.

STRATEGIA KOMUNIKACJISTRATEGIA KOMUNIKACJI

KOMUNIKATMUSISZ DOSTOSOWAĆ DO ODBIORCY

JEDEN PRZEKAZ

Formy, argumenty, miejsca, …, dostosowane do grup docelowych

ZASADA KOMUNIKACJI

ZADANIE 3. JAK ZDOBYĆ 1 %

KOMUNIKACJA_SPOŁECZNA_2.0

Złamanie paradygmatu komunikacji "od nadawcy (firmy, instytucji) do odbiorcy (obywatela, klienta)". Nowy paradygmat: "od odbiorcy do … odbiorcy lub nadawcy”2.0

Autorytety – twórcy treści: zwykli obywatele, użytkownicy, odbiorcy, mieszkańcy jako forumowicze, blogerzy, komentatorzy.

Kryteria wiarygodności: "gwiazdki allegro", ilość postów, historia bloga, popularnosć internetowa

Miejsca: portale społecznościowe, blogi, strony tematyczne

Cechy: samodzielność, "mądrość grupowa", nieufność i niepodatność na wpływy zewnętrzne

Efekty: szybka samoorganizacja wirtualna i rzeczywista

Skarbnica wiedzy o społeczności lokalnej i grupach docelowych

CECHY SKUTECZNEJ REKLAMY