Juan Sebastián Suarez

Juan David Villalobos Edgar Andrés Prieto

Germán Esteban Alarcón

. Teniendo en cuenta la tendencia de marketing Green, es factible deducir que se

puede generar la producción de envases de tipo reciclable con el objetivo de concientizar a los niños sobre la importancia de cuidar los recursos naturales y así lograr obtener una mejor percepción al momento de compra a través del marketing responsable.

Incrementar el consumo de productos alimenticios a través de los menús basados en el equilibrio nutricional, por lo menos de aquella forma seria posible captar una gran cuota de mercado por aquellos que gustan de consumir alimentos cimentados en una dieta balanceada.

Si bien es cierto, solo el 5 % de los restaurantes que ofrecen menú infantil promueven el buen desarrollo del tiempo libre en los niños, entre ellos se encuentra el restaurante jungla Kumba a través de eventos como salidas pedagógicas y talleres lúdicos.

El restaurante Jungla Kumba, es un lugar en el cual es posible evidenciar una ambientación de fauna y flora (selvática), rodeada de árboles, muros de escalar, tobogán ,juegos de redención, playground, talleres temáticos (Cocina, fotografía y arte) así como también animatronicos , cuenta también con un amplio portafolio de productos haciendo especial énfasis en los menús infantiles.

El servicio prestado al cliente es de excelente calidad, de tal manera que se logra afirmar que hay un buen desarrollo de fidelización de clientes.

El restaurante genera diferentes tipos de eventos, entre los cuales se encuentran

fiestas infantiles, salidas pedagógicas y recreativas, así como planes vacacionales temáticos. Dichos eventos están enfocados a dos grupos que son el segmento empresarial y el segmento educativo (colegios y jardines)

El restaurante cuenta con el servicio de reservas para aquellos clientes que desean solicitar un lugar preferencial con antelación.

Existe presencia de personal especializado en recreación del cliente infantil. Desarrollo de sinergias con compañías de prestigio y talla global (Coca-Cola,

Dinners Club) y marcas a nivel nacional tales como: Faber Castell, El Tiempo, Pony Malta y Seguros Bolívar con el fin de prestar un mejor servicio al cliente.

El restaurante está enfocado a las familias de estratos 3 al 6 especialmente a los niños de 3 a 14 años

En Jungla kumba creamos una aventura inolvidable

a través de una receta excepcional

Jungla Kumba se encuentra actualmente en etapa de crecimiento ya que no cuenta actualmente con desarrollo de publicidad en los medios masivos, más sin embargo cuenta con su propia página web y con el desarrollo de engagement a través de redes social media. Además de que cuenta con el respaldo de publicidad sin pagar a través de la prensa (revista & periódico) Pueden desarrollar incentivos como merchandising al cabo de mediano plazo con la finalidad de generar lovemark en su cuota de mercado e ir obteniendo reconocimiento, todo esto puede lograrse a través del desarrollo de Marketing Furtivo ( Voz a Voz). Al mismo tiempo pueden ampliar la profundidad de las líneas de producto.

Factores Internos: 3,7

Factores

Externos: 3,6

El punto de referencia está ubicado exactamente en la zona atractiva media del mercado, dentro del sector de inversión y crecimiento selectivo, por lo tanto se sugiere desarrollar las

siguientes estrategias para superar la posición actual y mantener el liderazgo dentro del sector infantil con entretención creativa.

Teniendo en cuenta la tendencia de marketing Green, es factible deducir que se puede generar la producción de envases de tipo reciclable con el objetivo de concientizar a los niños sobre la importancia de cuidar los recursos naturales y así lograr obtener una mejor percepción al momento de compra a través del marketing responsable.

Incrementar el consumo de productos alimenticios a través de los menús basados en el equilibrio nutricional, por lo menos de aquella forma seria posible captar una gran cuota de mercado por aquellos que gustan de consumir alimentos cimentados en una dieta balanceada.

Se puede explotar el desarrollo de alimentos personalizados acorde a una fecha especial. Ej Celebración de Cumpleaños en donde se solicite un menú preferencial incluyendo evento de carácter temático

Desarrollar el lanzamiento de videojuegos y/o películas infantiles mientras la familia consume los alimentos o los niños toman distracción durante las actividades lúdicas.

Se sugiere que Jungla Kumba debe adoptar la guerra ofensiva, ya que su principal competidor en el mercado es Restaurante Safari, de la manera que puede retar a Safari es taxativamente es ampliar la cobertura en el mercado a través de la expansión dentro de la zona geográfica urbana, esto puede ser mediante nuevos puntos de venta “express” que hoy en día se han llevado a cabo dentro de los centros comerciales, es quizás la estrategia que está adoptando Andrés Jaramillo con sus puntos Andrés Express dentro de los centros comerciales con el fin de obtener nuevas cuotas de mercado y retar a sus rivales comerciales.

De acuerdo con el resultado de las matrices, es factible llegar a la conclusión de que Jungla Kumba, se encuentra actualmente en crecimiento, aún asi presenta excelentes resultados como retador de mercado frente a su competidor .Jungla Kumba tiene la posibilidad de expandirse por el momento en el área urbana, instalando nuevos puntos de venta y poner en marcha la estrategia de activación BTL, además de que sus debilidades están directamente relacionadas con la escasa cobertura de mercado. Jungla kumba tiene una gran ventaja frente a su competidor y es precisamente que la ambientación del establecimiento se ubica más en el contexto que su principal competidor (safari).

Crear un portal interactivo en donde los niños tengan factibilidad de jugar a través de la página de el restaurante y ganar puntos para participar en actividades lúdico-recreativas.

Ofrecer descuentos a entidades educativas con la finalidad de crear una fidelización con dichos grupos.

Ampliar la cobertura en el mercado a través de nuevos puntos

Tener en cuenta fechas especiales , con el fin de personalizar la ambientación, actividades y tipo de servicio a las familias ej: (amor y amistad, Hallowen,navidad,día de los niños, madres, padres, etc.)

http://www.dinero.com/edicion-impresa/negocios/articulo/abren-restaurantes-para-ninos/193551

http://www.dinero.com/edicion-impresa/negocios/articulo/abren-restaurantes-para-ninos/193551

http://www.portafolio.co/

Gonzalez M, (2001), Los niños y su marketing,Jul,1-31,pp56-57

http://www.dinero.com/edicion-impresa/negocios/articulo/abren-restaurantes-para-ninos/193551