I J O G O S M U N D I A I S D O S P O V O S I N D Í G E N A S

M I N I S T É R I O D O E S P O R T E

C O N T E X T O

Em 2015, o Brasil recebeu a grande honra de sediar o primeiro encontro

entre raízes históricas das civilizações nos I Jogos Mundiais dos Povos

Indígenas, no estado do Tocantins, com o grande desafio de transformar a

comunicação do evento em uma única língua. Um dialeto que conversasse

com todas as etnias mundiais participantes e também com o público local,

convidando-os a abraçarem suas raízes e festejarem a união do mundo em

uma grande celebração indígena.

D E S A F I O

Como responsáveis pela comunicação total do evento, o grande desafio que tivemos

pela frente foi de elevar, ao mesmo patamar, todas as etnias participantes dos jogos,

com todas as suas características. Além de deixar claro em todo visual do evento, o

casamento das nações indígenas em um mesmo conceito promoveu a interação e o

equilíbrio entre as diferentes culturas como fonte principal na divulgação. Desse

modo, transmitiu para a população local e mundial que os I Jogos Mundiais dos Povos

Indígenas, além de um evento cultural e esportivo, eram também a convocação para

o mundo conhecer suas origens.

E S T R A T É G I A

Para mostrar ao Brasil e ao mundo que os I Jogos Mundiais dos Povos Indígenas eram a

reunião das raízes do mundo em solo brasileiro, criamos uma série de ações visando

fortalecer os esforços do evento. Além de organizar todo o espaço físico com a

identidade da marca e da campanha, onde aconteciam apresentações culturais,

palestras e os próprios jogos, fortalecemos a comunicação do evento para convidar a

população local através dos meios de comunicação, com filmes na TV aberta, spot de

rádio, anúncios de jornal, peças de internet, incluindo banners, website,

monitoramento nas redes sociais e videoclipe, e peças de não mídia, como cartilhas,

guias e outras peças gráficas com a localização do evento e a programação. Tudo isso

durante 13 dias de muita interação, cultura e esporte no coração do Brasil.

A C A R A D O B R A S I L

B R A N D I N G

C O N C E I T O

Os I Jogos Mundiais dos Povos Indígenas não foram apenas um simples evento, mas

um encontro entre as maiores civilizações históricas do mundo. Expressar essa

importância na comunicação foi uma responsabilidade enorme para a Fields360. Por

isso, ao criar a marca, determinamos três aspectos: raízes, culturas e expressão

artística. Esses aspectos foram representados de três formas diferentes por meio das

cores encontradas na maioria das etnias. Foram com esses signos que construímos a

estética que compôs a identidade da marca. O verde representou a natureza e a vida

nativa. O amarelo representou o solo, a agricultura e as atividades indígenas. E o

vermelho, o sangue e a força dos guerreiros indígenas. Essas caraterísticas estavam

sempre entrelaçadas entre si, transformando a logomarca em uma grande esfera

compacta graças à união de várias culturas e costumes nos Jogos.

M A T E R I A I S

Depois de estabelecida a identidade da marca do evento, desenvolvemos diversos

materiais utilizando o conceito de brand. Canetas, pen drives, camisetas, ambientes,

painéis, placas de sinalização e diversos outros recursos, levaram visualmente a cara

da marca, colocando toda a comunicação do evento num mesmo tom.

M A S C O T E

Para explicar as origens indígenas e um pouco do universo das culturas históricas,

criamos a animação da mascote oficial dos I Jogos Mundiais dos Povos Indígenas.

O personagem Kaly, que vem do nome Kallyhute, do qual as origens vem do tronco

linguístico Aruak, nativo do povo Terena, significa “humano de pequena estatura” e

representa uma criança guerreira, podendo ser denominado “pequeno guerreiro”.

Seu aspecto é multiétnico, representando várias culturas indígenas. O seu cabelo usa o

corte do povo Xavante, a pintura em seu rosto traz a marca do povo Xingu e a pintura

em seu corpo tem referência do povo Karajá.

Seu papel na campanha e na comunicação geral do evento foi o de integração dos povos com os

visitantes, trazendo as referências culturais de cada povo, promovendo conhecimento e interação.

A S R A Í Z E S I M P R E S S A S

I M P R E S S O S

O S S O N S D A T E R R A

S P O T S

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SPOT

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JINGLE

A S C U L T U R A S N A T E L A

F I L M E

C U L T U R A D E T A L H A D A

S T Y L E G U I D E

C U L T U R A N A V E G A D A

W E B S I T E

http://www.jmpi2015.gov.br/

C U L T U R A N O S G E S T O S

F A C E B O O K

R E S U L T A D O

Graças aos esforços de comunicação e do próprio peso do evento,

conseguimos reunir mais de 104 mil visitantes durante 13 dias de evento.

Atividade que injetou mais de R$ 2,5 milhões na economia do estado de

Tocantins, em especial, na cidade de Palmas. Durante todos os dias de

celebração, que contou com a presença de 24 etnias brasileiras, 93 delegações

de outros países, 1.129 atletas nacionais, 566 atletas internacionais, 250

voluntários e 300 jornalistas de todo o mundo, o sucesso dos I Jogos Mundiais

dos Povos Indígenas ganhou repercussão por meio da campanha integrada

no mundo, onde mais de 800 mil pessoas foram impactadas nas redes sociais

gerando mídia espontânea, e diversos portais nacionais e mundiais

repercutiram a importância do evento.